近年來(lái)，全球卷煙市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體下滑的趨勢(shì)，然而，中國(guó)卷煙銷量與占比卻在這一背景下不降反升，成為全球卷煙市場(chǎng)中的獨(dú)特現(xiàn)象。我國(guó)2003年卷煙銷量是17595億支，2023年增加到24427億支，增加了38.80%。如果在全球卷煙銷量中把中國(guó)扣除，那么全球卷煙銷量下降了26.44%。我國(guó)卷煙銷量占全球銷量比重從2003年的31.73%上升到2023年的47.18%。不論是從銷量還是占比來(lái)看，在全球卷煙銷量大幅度下降的趨勢(shì)下，中國(guó)都是不降反升。本文將從多個(gè)維度對(duì)中國(guó)卷煙銷量與占比在全球不降反升的原因進(jìn)行初步探討。

一， 龐大的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。中國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家，擁有龐大的潛在卷煙消費(fèi)群體。盡管健康意識(shí)在全球范圍內(nèi)逐漸提升，但在中國(guó)，卷煙消費(fèi)仍然具有深厚的文化和社會(huì)基礎(chǔ)。無(wú)論是作為社交媒介還是個(gè)人休閑方式，卷煙在中國(guó)社會(huì)中扮演著重要角色。這種根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣使得中國(guó)卷煙市場(chǎng)具有穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)，即便在全球市場(chǎng)普遍下滑的情況下，也能保持相對(duì)穩(wěn)定的銷量。

——龐大的人口基數(shù)。中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，擁有超過14億的人口，這為卷煙市場(chǎng)提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。盡管健康意識(shí)有所提升，但卷煙消費(fèi)在中國(guó)社會(huì)中的普及程度仍然較高。

——消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定。部分人群對(duì)卷煙的依賴性和消費(fèi)習(xí)慣難以在短時(shí)間內(nèi)改變，尤其是在農(nóng)村地區(qū)和一些特定的工作環(huán)境中，如建筑工地、道路維護(hù)等，卷煙仍然是重要的社交和休閑方式。

——老齡化趨勢(shì)。隨著中國(guó)社會(huì)老齡化的加劇，中老年人群體成為卷煙消費(fèi)的重要力量。這部分人群往往有著長(zhǎng)期穩(wěn)定的卷煙消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)卷煙的需求較為穩(wěn)定。

二、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和居民收入水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買力顯著增強(qiáng)。卷煙作為日常消費(fèi)品之一，在消費(fèi)升級(jí)的過程中也受益匪淺。消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)、更多樣化的卷煙產(chǎn)品的需求不斷增加，推動(dòng)了卷煙市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，卷煙企業(yè)也通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)來(lái)滿足市場(chǎng)需求，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

——經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，居民收入水平提高，消費(fèi)者購(gòu)買力增強(qiáng)，對(duì)卷煙等消費(fèi)品的需求也隨之增加。

——消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。卷煙行業(yè)不斷推出新品、高端產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)層次的需求。這些產(chǎn)品不僅提升了卷煙的附加值，也吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

三、稅收政策與價(jià)格彈性。中國(guó)政府通過煙草稅收等手段對(duì)卷煙行業(yè)進(jìn)行調(diào)控，稅收的增加往往伴隨著卷煙價(jià)格的上漲。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，卷煙的價(jià)格彈性相對(duì)較低，價(jià)格上漲并不一定會(huì)導(dǎo)致銷量的顯著下降。相反，稅收的增加可能在一定程度上提升了卷煙的附加值和品牌形象，從而進(jìn)一步刺激了銷量增長(zhǎng)。此外，中國(guó)卷煙市場(chǎng)相對(duì)封閉，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)有限，這也為本土品牌提供了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。

——稅收激勵(lì)。煙草稅收是中國(guó)政府重要的財(cái)政來(lái)源之一。雖然提高煙草稅旨在減少吸煙，但客觀上也可能促使卷煙價(jià)格上漲，進(jìn)而在一定程度上刺激銷量增長(zhǎng)。

——市場(chǎng)調(diào)控效果。中國(guó)政府對(duì)卷煙市場(chǎng)實(shí)行較為嚴(yán)格的調(diào)控政策，包括生產(chǎn)許可、銷售監(jiān)管等。這些政策在一定程度上維護(hù)了市場(chǎng)秩序，為卷煙行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。

四、 控?zé)熣吲c市場(chǎng)需求的差異化。雖然全球范圍內(nèi)控?zé)熣卟粩嗉訌?qiáng)，但中國(guó)在控?zé)熣呱舷噍^于一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言仍有一定的差距。

——控?zé)熣卟町悺Ｏ噍^于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)在控?zé)熣呱先杂休^大的提升空間。這種差異化為中國(guó)卷煙市場(chǎng)提供了一定的發(fā)展空間。

——市場(chǎng)需求差異。中國(guó)卷煙市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的需求特點(diǎn)。不同消費(fèi)群體對(duì)卷煙產(chǎn)品的需求存在差異，這為卷煙企業(yè)提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

五、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)卷煙行業(yè)在近年來(lái)不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)等措施，中國(guó)卷煙企業(yè)不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，中國(guó)卷煙市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅有傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品，還有新型煙草制品如電子煙等。這種多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)使得中國(guó)卷煙市場(chǎng)更具活力，也為銷量增長(zhǎng)提供了有力支撐。

——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。中國(guó)卷煙行業(yè)在近年來(lái)不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化生產(chǎn)布局，提高生產(chǎn)效率。這些措施有助于提升卷煙行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

——技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。卷煙企業(yè)不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，推出更多符合市場(chǎng)需求的新品。這些新品不僅提升了卷煙的品質(zhì)和口感，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

六、全球化背景下的市場(chǎng)機(jī)遇

——國(guó)際市場(chǎng)需求。盡管全球卷煙市場(chǎng)普遍下滑，但一些國(guó)家和地區(qū)仍存在對(duì)卷煙產(chǎn)品的需求。中國(guó)卷煙企業(yè)可以通過拓展國(guó)際市場(chǎng)來(lái)彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不足。

——新型煙草產(chǎn)品崛起。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的改變，新型煙草產(chǎn)品如電子煙、加熱不燃燒煙草制品等逐漸崛起。這些產(chǎn)品具有降低有害成分釋放量的優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)卷煙企業(yè)可以抓住這一機(jī)遇，加快新型煙草產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

中國(guó)卷煙銷量與占比在全球不降反升的原因是多方面的。除了市場(chǎng)需求與消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)升級(jí)、稅收政策與市場(chǎng)調(diào)控等因素外，控?zé)熣吲c市場(chǎng)需求差異、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新以及全球化背景下的市場(chǎng)機(jī)遇也發(fā)揮了重要作用。然而，值得注意的是，隨著全球健康意識(shí)的不斷提升和控?zé)熣叩牟粩嗉訌?qiáng)，中國(guó)卷煙市場(chǎng)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，卷煙企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。