2025年是“十四五”規劃收官之年，是“十五五”規劃謀劃之年，推動高質量發展和現代化建設百尺竿頭、更進一步，高質量完成“十四五”規劃目標任務，高水平做好“十五五”規劃謀篇布局，需要煙草行業的共同努力。

今年的1月16日至17日，2025年全國煙草工作會議在北京召開，向全行業發出了“擔當奮進、主動作為、競相發展”的動員令，吹響了“全力推動行業高質量發展和現代化建設取得新成效”的嘹亮號角。在這樣的背景下，“跳起摸高”也成為了煙草行業2025年的關鍵詞。

一、“跳起摸高”需要品牌主動作為

在市場競爭日益激烈的今天，各行各業都在尋求突破與創新，以實現高質量發展。煙草行業作為國民經濟的重要組成部分，同樣面臨著轉型升級、高質量發展的緊迫任務。“跳起摸高”不僅是煙草行業應對挑戰、尋求突破的動力源泉，更是推動整個行業持續向好的關鍵所在。

“跳起摸高”不是脫離實際唱高調，而是以求真務實的態度對行業未來發展的深刻思考和主動謀劃，是把目標定在經過努力能夠達到的范圍內，盡力而為、量力而行。

對于行業內的農業、工業、商業等各個環節而言，都要圍繞行業目標去明確自身發展的短期和長期目標，在明確目標的前提下，在頂層設計上勇于改革，在思想上開拓創新，在行動上虛心學習。

于品牌而言，“跳起摸高”是高質量發展的任務要求，也是長久發展的思想基石和行動綱要。品牌需要主動作為：積極探索科技創新，促進品牌創新的新路徑，積極培育風格特征突出的創新產品；著眼于未來的發展趨勢和消費者的需求變化，不斷提升產品品質和附加值；積極營造競相發展的良好局面，助力提升中式卷煙品牌的市場競爭力。

二、跳得要穩，摸得才準

跳起摸高，“跳”是一種狀態，“高”是既定的目標也是水到渠成的結果。就像真正的體育運動跳高、跳遠那樣，起跳前需要做好準備、積蓄勢能。聚焦品牌營銷層面，則是要求提高營銷工作開展的實際性和創新性，做到精準化的需求滿足、精細化的情緒洞察和精微化的營銷體驗。

精準化的需求滿足

企業生存的唯一理由，就是被需要，產品成功的根本所在，就是切中痛點。例如小米品牌，盡管有很多人說其營銷手段了得，但無可否認的是，小米產品很能“打”。從手機、手環、充電寶、筆記本等數碼產品，到掃地機、電視機、加濕器、空調等家電，甚至小到一支筆、一個插線板，大到一輛跑車，都被納入小米生態圈，市場表現皆是相當矚目。為什么小米產品能夠如此瘋狂跨界，還被廣大消費者尤其是年輕消費者鼓勵跨界呢？因為小米品牌能夠發現目標消費群體的需求，遵循其消費偏好，滿足甚至超越他們的消費需求。

產品本身就是品牌營銷的有力工具。煙草品牌在進行新品打造時，不妨學習小米品牌，不局限于既定品類和風格，關注當下消費群體不斷變化的消費需求，并在打造新品時進行需求篩選和聚焦，比如某一具體場景下的產品需求、某一行為下的產品需求，甚至是某一種情緒下的產品需求。

精細化的情緒洞察

情緒消費正在成為消費行為的內在驅動力。emo、焦慮、躺平、治愈等種種情緒之下，一系列新興消費經濟迅速崛起，如主打松弛感的戶外經濟、主打治愈的玩偶經濟等等。為什么情緒能在如今的消費環境中放大？情感并非只是個人的感受，而是社會互動的產物，甚至具有一定的“傳染性”，移動互聯環境下，情緒價值得以最大化地表現出來。

當功能價值越來越同質化，社交價值品牌格局已經固化之時，情緒價值的挖掘和細分成為煙草產品塑造的普遍抓手。例如，文化自信背景下的“愛國情緒”，將非遺、文物、中式美學等融入產品包裝，在這方面做出嘗試的一些產品已經取得了矚目的成績；職場內卷環境下的“焦慮情緒”和治愈需求，聚焦治愈性場景進行內容傳播，品牌可以通過社交化的情緒內容，更能有效滿足消費者的情感需求，實現深層次的情感共鳴和多元化的表達。

精微化的營銷體驗

當消費者愈發注重消費體驗時，品牌在開展營銷工作時也應主動思變、積極應變、創新求變，以更加精微化的營銷工作，提高消費者的消費體驗。品牌營銷應當“致廣大，盡精微”，從大處著眼，小處入手，既要站到高處去審視自己的目標和方向，也要從多個角度去觀察市場環境和消費需求，找到需要提高消費體驗的營銷方向，然后力求盡善盡美。

例如產品的視覺、觸覺感知，大小、開合方式、包裝禮盒等，終端的陳列、海報、推薦話術等，線下活動的場景等，重點消費者的品鑒派送、產品反饋等。從方方面面的營銷工作，提高消費者的產品體驗，敏銳地抓住微小的細節或許就能造就大的不同。

蓄勢能，謀發展，既要有“跳起摸高的”精神和態度，也要有“跳起摸高”的準備和扎實實踐，才能在“跳起摸高”的過程中不斷攀登新的高峰，為煙草行業的高質量發展貢獻自己的力量。