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北京二商再度試水零售終端

2012年02月27日 來源:煙草在線據北京商報 作者:
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  煙草在線據《北京商報》報道  盡管初次試水并不成功,但北京二商仍在謀劃布局零售終端。記者昨日獲悉,北京二商計劃在“五一”期間,將旗下兩家零售門店開進社區。如果這兩家門店的業績達到預期,北京二商計劃陸續開出30家同類零店鋪。

  北京二商方面昨日宣布,將于5月1日前后,在西城社區開出零售店,屆時“王致和”、“六必居”等被消費者耳熟能詳的老字號品牌將入駐。?“五一”期間即將開張的兩家北京二商零售店屬于試點店,一旦成功,該模式將被推廣。未來,該品牌在西城的店面數量將達到30家。據悉,北京二商零售店的面積可能在30-40平方米左右,也可能超過100平方米。

  “零售店將成為北京二商旗下老字號品牌的集散地,它們將會被擺在貨架的重要位置,被突出展示?!北本┒碳瘓F董事長孫杰告訴記者,北京二商零售店也會銷售非北京二商的產品,但占比不會太高。據悉,該零售店的商品設置將依據具體店面而定。孫杰表示,小店將以肉蛋菜等生活必需品為主,面積較大的店面可能引進茅臺、人頭馬等高檔消費品。

  資料顯示,北京二商擁有眾多知名品牌,其中包括六必居、王致和、月盛齋、白玉和宮頤府等。

  事實上,北京二商并非初次謀劃布局零售終端。

  2005年,北京二商曾經在朝陽等地開設了10家社區零售店:北京二商食品店。不過,由于經營業績不佳,僅過了一年時間,這些店面就先后被“調整”。

  對于“事實”,孫杰并不否認。她認為,這些門店之所以效益不好,與店面租金太貴、周邊相似業態店面競爭激烈不無關系。業內人士認為,北京二商食品店被“調整”并非偶然,除了受到門店高昂租金以及知名便利店的沖擊之外,特色商品比例不高,以及品牌缺乏吸引力也是重要原因。

  與之前的試水不同,對于再度布局零售終端,北京二商將會有新的變化。“店面租金不再由北京二商獨力承擔,政府會給出相應優惠?!蓖瑫r,改變的還有北京二商的特有品牌。據她透露,北京二商旗下特有品牌會放在突出位置,得到最大程度展示。同時,店鋪名稱也會有新意,圍繞“社區”、“特有品牌”等概念。

  “市場競爭環境的壓力是北京二商主動求變的根本原因。”北京工商大學經濟研究所所長洪濤告訴記者。市政府對社區商業的政策支持,也被看做北京二商布局零售終端的助推器。孫杰也承認,15分鐘社區服務圈是推動社區商業發展的重要工程,這也是推廣北京二商旗下老字號品牌的一次機遇。

  去年,北京二商的營業收入為162.8億元,利潤2.33億元。

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