煙草在線據(jù)東方煙草報(bào)報(bào)道　　2011年11月，山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司“泰山”（雙馬）的上市，讓“雙馬”這個(gè)消失已久的品牌再次引起不少人的關(guān)注。與“泰山”（雙馬）一樣，紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司老品牌“大重九”也在2011年12月以“云煙”（大重九）的名義“重出江湖”……在懷舊成為一種潮流的當(dāng)下，卷煙品牌在不經(jīng)意間也掀起一陣懷舊風(fēng)。

??? 卷煙品牌的懷舊風(fēng)中，老卷煙品牌不是以原有的面貌直接復(fù)出，而是順應(yīng)市場(chǎng)需求，以傳承加創(chuàng)新的方式再現(xiàn)市場(chǎng)，為現(xiàn)有品牌的發(fā)展注入新的動(dòng)力。“大重九”復(fù)出后，紅云紅河集團(tuán)將其定位為“云煙”品牌的引領(lǐng)者，讓其在繼承優(yōu)秀文化底蘊(yùn)的同時(shí)樹立新的形象。“雙馬”品牌原來是青島卷煙廠混合型、低檔卷煙的代表。復(fù)出后，“泰山”（雙馬）依然承擔(dān)起了支撐“泰山”品牌混合型卷煙發(fā)展的重任，在低焦油卷煙領(lǐng)域闖出一片天地，并成功“上位”，促進(jìn)了品牌的結(jié)構(gòu)提升。

??? 另外，全力推進(jìn)卷煙上水平，除了推進(jìn)卷煙品牌規(guī)模和結(jié)構(gòu)等上水平外，品牌文化建設(shè)上水平也是重要的組成部分。卷煙品牌的懷舊風(fēng)，是對(duì)原有卷煙品牌文化底蘊(yùn)和歷史積淀的重新挖掘和塑造。目前復(fù)出的“大重九”、“雙馬”等，都具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，一度在社會(huì)上有著較高的知名度。它們作為現(xiàn)有品牌的一個(gè)規(guī)格出現(xiàn)，比推出一個(gè)新規(guī)格更有市場(chǎng)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。比如“大重九”，這個(gè)品牌創(chuàng)始于1922年，是為紀(jì)念云南響應(yīng)“辛亥革命”推翻清帝制、實(shí)行共和的“重九起義”而創(chuàng)牌，是原昆明卷煙廠的形象產(chǎn)品之一。再比如“雙馬”，這個(gè)品牌創(chuàng)始于1960年，1964年青島卷煙廠將其成功改造為混合型卷煙，成為中國較早一批中式混合型卷煙品牌之一，并憑借其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)遠(yuǎn)銷羅馬尼亞、美國及中東地區(qū)，為中式混合型卷煙海外市場(chǎng)銷售寫下了重要一筆。“大重九”、“雙馬”這些品牌以“云煙”、“泰山”品牌規(guī)格的形式復(fù)出，可以為現(xiàn)有的品牌增加深厚的文化積淀，有利于品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升。

??? 懷舊是一種情緒，也是一種心態(tài)。實(shí)際上，這些在21世紀(jì)就基本鮮見于市場(chǎng)的“舊”品牌，對(duì)于目前很多年輕人來說卻意味著“新”。而且，懷舊乃是時(shí)下的一種時(shí)尚。懷舊的品牌可以觸動(dòng)人們內(nèi)心那些最柔軟的東西，令人產(chǎn)生情感上的共鳴。“云煙”（大重九）、“泰山”（雙馬）等正是順應(yīng)了這個(gè)潮流，通過懷舊走在了時(shí)尚的前沿。