煙草在線據瀟湘晨報報道　　細心的消費者可能已經發現，近幾年在長沙一些本土超市內，很少看到過去很盛行的自有品牌。對于是否發展自有品牌，本土超市和外資超市正持兩種不同態度：本土超市并不看好，而外資超市仍然在積極推廣中。

　　本土超市：自有品牌正在衰亡中

　　在部分本土超市，自有品牌正在逐漸“衰亡”中。

　　記者從新一佳獲悉，目前它們只開發了6個品類的自有品牌，如一次性杯子、餅干、整理箱、清潔劑、肥皂等，占的比例很小，而且“銷量穩中有降”。但放在幾年前，這種狀況是截然不同的。

　　一位在新一佳多年的采購負責人透露，自有品牌從2005年開始“急劇縮水”，直到現在，銷量可忽略不計?！?000年時超市不多，競爭不激烈，正是自有品牌大力開發期，只要是有需求的產品都會推出，連洗發水、被子、木耳都會有自有品牌，但現在不怎么做了?！?/p>

　　對于自有品牌縮水原因，他認為，起初自有品牌主要集中在非食品且利潤相對較高的居家用品領域，最初居家自有品牌價格可便宜40%左右，但隨著消費者對品牌的認知度提高，再加上自有品牌價格優勢越來越不明顯，銷量出現大幅下滑?，F在能留下來的自有品牌都是經過殘酷市場競爭的，其它大部分品類都被淘汰了。

　　家潤多相關負責人歐立軍介紹，從2006年開始就幾乎沒有自有品牌了，主要是消費者“不買賬”，即便價格要便宜20%左右，但由于品牌影響力有限，消費者不喜歡，銷量上不來，很難維護與工廠的合作關系。

　　外資超市：一塊待開發的“熱土”

　　在一些外資超市，自有品牌卻呈現一種蓬勃向上的勁頭。

　　3月初，日本零售集團永旺宣布旗下自有品牌TOPVALU(特慧優)正式進入中國市場。

　　從4月5日起，沃爾瑪購物廣場開始在中國市場集中展示自有品牌商品，并請顧客試吃、試用明星產品“惠宜”。至5月2日，“自有品牌展示專柜”也在各門店陸續推出，包括“惠宜”（主要為食品）、“明庭”（家居用品）和“簡適”（服裝產品）等自有品牌。

　　在家樂福長沙韶山南路店，百貨區的“衣都家”作為其自有品牌，正在“大行其道”。不僅有大量的當季貨品，更有鮮明的推廣標識。記者看到，衣都家女式條紋短袖的價格是129元、女式長袖襯衫的價格是179元……供應商都是同一家上海泛景貿易有限公司。

　　沃爾瑪方面對本報記者表示，在自主品牌生產上，更傾向于選擇工廠直接生產，便于更好地控制產品的安全和質量，節省成本。

　　[觀察]

　　多因素使自有品牌淡出本土超市

　　對于一些本土超市對自有品牌的“冷卻”態度，中南大學企業文化研究中心主任王林認為有幾大原因：

　　首先，中國超市通過流通領域獲得的利益要遠大于自有生產獲得的，沒有必要把精力放在生產上，只需把商品銷售做好，即便自己生產可能也會劃不來。

　　其次是超市專業化的回歸，之前超市想通過自有品牌打通產業鏈、想在零售行業全面“通吃”，現在已充分意識到精力有限，把流通做專業才是當務之急。

　　另外，做自有品牌風險太大。僅以食品加工廠為例，如果產品出現質量問題，拖垮的不僅是生產，還有整個超市，而且生產是一個很復雜的過程，從原材料把關、衛生監督等都需要重重把關。

　　至于沃爾瑪等跨國超市仍在大力推廣自有品牌，王林認為，這跟其全球布局有關，它是全球下單、全球采購、全球配送，背后是高科技的“精密管理”。沖著其世界500強的第一名，品牌優勢明顯大一些，不少消費者也會給其自有品牌一些面子。