煙草在線據(jù)北方網(wǎng)報道　　從2010年12月的1280元，到去年春節(jié)時突破2000元，這兩年，一向被視為高端白酒市場風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺身價一路飆升。然而從今年3月開始，津城茅臺價格回落至1880元，4月達到1680元，10月最低售價為1519元……最近，茅臺酒又降價了！本市部分煙酒直營店的53度飛天茅臺酒標(biāo)出了1300元的價格。業(yè)內(nèi)人士分析，受“三公消費”禁令等多重因素影響，今年高端白酒市場普遍不熱，旺季都沒有漲起來，根據(jù)目前市場的供求情況看，短期茅臺酒價可能還會走低。

茅臺酒價降了三成

　　昨日，記者走訪津城白酒市場發(fā)現(xiàn)，本市部分煙酒直營店已將53度飛天茅臺價格下調(diào)至1300元，與今年初相比，降幅達34%。廈門路上的一家煙酒直營店銷售人員告訴記者，“現(xiàn)在有點利潤我就賣，如果買兩瓶茅臺，一瓶最低1280元。”一些超市的茅臺酒平均售價從1500元到1800多元不等。其中，解放南路上的一家大型連鎖超市將于11月7日開始對53度飛天茅臺實行降價促銷，活動價格為1555元。盡管部分賣場茅臺酒零售價格下降幅度不大，但不少酒類銷售人員都表示，連續(xù)1個多月來，茅臺酒進貨的批發(fā)價較上月都有100元至200元左右的下調(diào)。

　　據(jù)多年銷售高端白酒的經(jīng)銷商蔣先生介紹，“從今年6月開始，茅臺酒的降價苗頭就很明顯了，我每個月從總代理處拿貨的價格都有不同幅度的下調(diào)。”蔣先生還告訴記者，其他商家也都在紛紛調(diào)低價格，有的降100元，有的降200元，還有的不降價搭贈品酒。“今年9月，雖然茅臺提高出廠價后，批發(fā)價有所回升，但是國慶一過，茅臺降價這事兒就算是坐實了，直線下滑，往年還真沒出現(xiàn)過這么大的降幅。”蔣先生說，“照現(xiàn)在的市場行情來看，雖然價格下來了，但是銷量卻沒上去，拿我的店來說，銷售額比去年同期少了將近一半，好多顧客都開始選擇古井貢酒、國窖代替茅臺了。”隨后，記者又在本市其他幾家煙酒直營店了解到，和蔣先生所描述的茅臺遇冷情況相同，前來購買茅臺的人寥寥無幾。對此，不少經(jīng)營者將其解釋為，“現(xiàn)在正是白酒銷售淡季，而且商品一旦進入下降通道，人們都是買漲不買落。”

多因素鋪就茅臺降價路

　　被冠以白酒奢侈品的茅臺何以“跌跌不休”？中投顧問食品行業(yè)分析師指出，今年，國家明確提出了嚴(yán)格控制“三公消費”，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品，這在一定程度上擠壓了高端白酒的行業(yè)泡沫。同時，現(xiàn)在正處于白酒銷售淡季，加之經(jīng)濟不景氣，經(jīng)銷商爭相拋出低價回籠資金。此外，前不久，貴州茅臺對外宣布擬投資63.06億元擴產(chǎn)，這也是導(dǎo)致茅臺酒價應(yīng)聲下跌的又一原因。《貴州茅臺集團2012年社會責(zé)任報告及“十二五”規(guī)劃》中顯示，茅臺酒去年產(chǎn)能已經(jīng)突破3萬噸，到2016年，茅臺酒出廠量將超過目前產(chǎn)量的1倍多，在此基礎(chǔ)上，茅臺酒還將擴產(chǎn)。對此，不少行業(yè)分析師表示，到時候新增產(chǎn)能怎樣消化，如何繼續(xù)維持貴州茅臺高端白酒的形象和價格將成為茅臺未來面對的挑戰(zhàn)。

　　然而，茅臺酒的價格走勢最終還是反映在終端消費上。據(jù)了解，從2006年到2011年，茅臺酒價的持續(xù)上漲讓一些酒商和投資客成為囤貨一族，目前茅臺的社會庫存及經(jīng)銷商庫存約有2萬噸。然而今年，根據(jù)目前市場行情，茅臺終端價和批發(fā)價都大幅下挫，并且消費需求并不見漲。資深白酒流通業(yè)內(nèi)人士王萬全說：“如今供銷商資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡等都促使供銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，導(dǎo)致市場供應(yīng)增加，價格自然下跌。

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