煙草在線據北方網報道　　從2010年12月的1280元，到去年春節時突破2000元，這兩年，一向被視為高端白酒市場風向標的53度飛天茅臺身價一路飆升。然而從今年3月開始，津城茅臺價格回落至1880元，4月達到1680元，10月最低售價為1519元……最近，茅臺酒又降價了！本市部分煙酒直營店的53度飛天茅臺酒標出了1300元的價格。業內人士分析，受“三公消費”禁令等多重因素影響，今年高端白酒市場普遍不熱，旺季都沒有漲起來，根據目前市場的供求情況看，短期茅臺酒價可能還會走低。

茅臺酒價降了三成

　　昨日，記者走訪津城白酒市場發現，本市部分煙酒直營店已將53度飛天茅臺價格下調至1300元，與今年初相比，降幅達34%。廈門路上的一家煙酒直營店銷售人員告訴記者，“現在有點利潤我就賣，如果買兩瓶茅臺，一瓶最低1280元。”一些超市的茅臺酒平均售價從1500元到1800多元不等。其中，解放南路上的一家大型連鎖超市將于11月7日開始對53度飛天茅臺實行降價促銷，活動價格為1555元。盡管部分賣場茅臺酒零售價格下降幅度不大，但不少酒類銷售人員都表示，連續1個多月來，茅臺酒進貨的批發價較上月都有100元至200元左右的下調。

　　據多年銷售高端白酒的經銷商蔣先生介紹，“從今年6月開始，茅臺酒的降價苗頭就很明顯了，我每個月從總代理處拿貨的價格都有不同幅度的下調。”蔣先生還告訴記者，其他商家也都在紛紛調低價格，有的降100元，有的降200元，還有的不降價搭贈品酒。“今年9月，雖然茅臺提高出廠價后，批發價有所回升，但是國慶一過，茅臺降價這事兒就算是坐實了，直線下滑，往年還真沒出現過這么大的降幅。”蔣先生說，“照現在的市場行情來看，雖然價格下來了，但是銷量卻沒上去，拿我的店來說，銷售額比去年同期少了將近一半，好多顧客都開始選擇古井貢酒、國窖代替茅臺了。”隨后，記者又在本市其他幾家煙酒直營店了解到，和蔣先生所描述的茅臺遇冷情況相同，前來購買茅臺的人寥寥無幾。對此，不少經營者將其解釋為，“現在正是白酒銷售淡季，而且商品一旦進入下降通道，人們都是買漲不買落。”

多因素鋪就茅臺降價路

　　被冠以白酒奢侈品的茅臺何以“跌跌不休”？中投顧問食品行業分析師指出，今年，國家明確提出了嚴格控制“三公消費”，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品，這在一定程度上擠壓了高端白酒的行業泡沫。同時，現在正處于白酒銷售淡季，加之經濟不景氣，經銷商爭相拋出低價回籠資金。此外，前不久，貴州茅臺對外宣布擬投資63.06億元擴產，這也是導致茅臺酒價應聲下跌的又一原因。《貴州茅臺集團2012年社會責任報告及“十二五”規劃》中顯示，茅臺酒去年產能已經突破3萬噸，到2016年，茅臺酒出廠量將超過目前產量的1倍多，在此基礎上，茅臺酒還將擴產。對此，不少行業分析師表示，到時候新增產能怎樣消化，如何繼續維持貴州茅臺高端白酒的形象和價格將成為茅臺未來面對的挑戰。

　　然而，茅臺酒的價格走勢最終還是反映在終端消費上。據了解，從2006年到2011年，茅臺酒價的持續上漲讓一些酒商和投資客成為囤貨一族，目前茅臺的社會庫存及經銷商庫存約有2萬噸。然而今年，根據目前市場行情，茅臺終端價和批發價都大幅下挫，并且消費需求并不見漲。資深白酒流通業內人士王萬全說：“如今供銷商資金鏈緊張、市場需求轉淡等都促使供銷商紛紛出售囤積產品，導致市場供應增加，價格自然下跌。

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