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三公消費禁令釜底抽薪 飛天茅臺價格“迫降”

2012年11月09日 來源:北方網(wǎng) 作者:
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煙草在線據(jù)北方網(wǎng)報道  從2010年12月的1280元,到去年春節(jié)時突破2000元,這兩年,一向被視為高端白酒市場風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺身價一路飆升。然而從今年3月開始,津城茅臺價格回落至1880元,4月達到1680元,10月最低售價為1519元……最近,茅臺酒又降價了!本市部分煙酒直營店的53度飛天茅臺酒標(biāo)出了1300元的價格。業(yè)內(nèi)人士分析,受“三公消費”禁令等多重因素影響,今年高端白酒市場普遍不熱,旺季都沒有漲起來,根據(jù)目前市場的供求情況看,短期茅臺酒價可能還會走低。

茅臺酒價降了三成

  昨日,記者走訪津城白酒市場發(fā)現(xiàn),本市部分煙酒直營店已將53度飛天茅臺價格下調(diào)至1300元,與今年初相比,降幅達34%。廈門路上的一家煙酒直營店銷售人員告訴記者,“現(xiàn)在有點利潤我就賣,如果買兩瓶茅臺,一瓶最低1280元。”一些超市的茅臺酒平均售價從1500元到1800多元不等。其中,解放南路上的一家大型連鎖超市將于11月7日開始對53度飛天茅臺實行降價促銷,活動價格為1555元。盡管部分賣場茅臺酒零售價格下降幅度不大,但不少酒類銷售人員都表示,連續(xù)1個多月來,茅臺酒進貨的批發(fā)價較上月都有100元至200元左右的下調(diào)。

  據(jù)多年銷售高端白酒的經(jīng)銷商蔣先生介紹,“從今年6月開始,茅臺酒的降價苗頭就很明顯了,我每個月從總代理處拿貨的價格都有不同幅度的下調(diào)。”蔣先生還告訴記者,其他商家也都在紛紛調(diào)低價格,有的降100元,有的降200元,還有的不降價搭贈品酒。“今年9月,雖然茅臺提高出廠價后,批發(fā)價有所回升,但是國慶一過,茅臺降價這事兒就算是坐實了,直線下滑,往年還真沒出現(xiàn)過這么大的降幅。”蔣先生說,“照現(xiàn)在的市場行情來看,雖然價格下來了,但是銷量卻沒上去,拿我的店來說,銷售額比去年同期少了將近一半,好多顧客都開始選擇古井貢酒、國窖代替茅臺了。”隨后,記者又在本市其他幾家煙酒直營店了解到,和蔣先生所描述的茅臺遇冷情況相同,前來購買茅臺的人寥寥無幾。對此,不少經(jīng)營者將其解釋為,“現(xiàn)在正是白酒銷售淡季,而且商品一旦進入下降通道,人們都是買漲不買落。”

多因素鋪就茅臺降價路

  被冠以白酒奢侈品的茅臺何以“跌跌不休”?中投顧問食品行業(yè)分析師指出,今年,國家明確提出了嚴(yán)格控制“三公消費”,禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品,這在一定程度上擠壓了高端白酒的行業(yè)泡沫。同時,現(xiàn)在正處于白酒銷售淡季,加之經(jīng)濟不景氣,經(jīng)銷商爭相拋出低價回籠資金。此外,前不久,貴州茅臺對外宣布擬投資63.06億元擴產(chǎn),這也是導(dǎo)致茅臺酒價應(yīng)聲下跌的又一原因。《貴州茅臺集團2012年社會責(zé)任報告及“十二五”規(guī)劃》中顯示,茅臺酒去年產(chǎn)能已經(jīng)突破3萬噸,到2016年,茅臺酒出廠量將超過目前產(chǎn)量的1倍多,在此基礎(chǔ)上,茅臺酒還將擴產(chǎn)。對此,不少行業(yè)分析師表示,到時候新增產(chǎn)能怎樣消化,如何繼續(xù)維持貴州茅臺高端白酒的形象和價格將成為茅臺未來面對的挑戰(zhàn)。

  然而,茅臺酒的價格走勢最終還是反映在終端消費上。據(jù)了解,從2006年到2011年,茅臺酒價的持續(xù)上漲讓一些酒商和投資客成為囤貨一族,目前茅臺的社會庫存及經(jīng)銷商庫存約有2萬噸。然而今年,根據(jù)目前市場行情,茅臺終端價和批發(fā)價都大幅下挫,并且消費需求并不見漲。資深白酒流通業(yè)內(nèi)人士王萬全說:“如今供銷商資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡等都促使供銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品,導(dǎo)致市場供應(yīng)增加,價格自然下跌。

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