煙草在線據天津網報道　　

　　作為白酒市場“風向標”的茅臺酒在歲末年初之際可謂事件頻出。日前，貴州茅臺在其官方網站發表聲明稱，將“取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策”，并徹底整改。業內人士分析指出，茅臺此番整改取消“保價令”后，各地的茅臺酒價格或將在春節前再度出現下滑。

　　貴州茅臺官方網站顯示，茅臺集團下發聲明稱，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消此前違反《反壟斷法》的營銷政策，并在國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導下，嚴格依據《反壟斷法》立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。

　　1月16日上午，貴州茅臺集團相關工作人員對記者表示，公司方面將按照有關部門的要求，對此前的價格壟斷行為進行整改，“但具體的措施目前還尚未公布，一切將以公司的最終聲明和公告為準”。

　　根據中國《反壟斷法》第十四條規定，禁止經營者與交易相對人達成“限定向第三人轉售商品的最低價格”的壟斷協議。而在去年12月18日，茅臺集團董事長袁仁國在其經銷商大會上公開表示，當前公司的工作重點是要頂住市場價，53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶，并聲稱，“一定要沉著，一定要挺住，誰低就取締誰，毫不含糊！”

　　有媒體報道，此后半個月，茅臺方面便開出了首張罰單。1月5日，茅臺在內部客戶系統下發通報文件，對降價的經銷商作出嚴厲處罰。3家經銷商由于低價和跨區域銷售，被處以暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金、黃牌警告等處罰。茅臺要求3家經銷商在通報之后3天內將酒按照公司零售指導價收回，并限期在通報下發之日起一周內整改，經省區、大區驗收合格后再行考慮恢復合同計劃。如果在限期之內沒有收酒和整改，公司將重罰。

　　一邊是“保價”指令的言猶在耳，一邊是春節銷售“黃金期”的越來越近，在這一年中難得的銷售旺季來臨之前，茅臺集團為何會公開發表聲明取消“保價令”呢？對此，中投顧問食品行業研究員向健軍分析指出，茅臺突然取消“保價令”有兩個原因，其一是茅臺頒布“保價令”屬于企業干預市場行為，相關政府部門的介入給予其壓力；其二是茅臺自身的考慮，自海南發布第一版地方禁酒令以來，遼寧、四川等地緊隨其后，地方版禁酒令的紛紛出臺進一步加劇了高端白酒的銷售困境。若茅臺一味限制價格，恐將激化與經銷商的矛盾，如此對企業未來發展不利。

　　本市情況春節前茅臺或有降價空間

　　就在茅臺發表聲明取消“保價令”的同時，記者走訪了本市各類高端白酒銷售渠道，本市茅臺酒價格基本維持了去年第四季度的水平，并未進行明顯調整。某商場的地下精品超市內，53度飛天茅臺每瓶售價仍高達2180元；而在家樂福、華潤萬家等大型超市內，53度飛天茅臺的售價從1680元至1980元不等；煙酒直營店內，茅臺價格則普遍在1600元左右；而在茅臺專賣店與自營店中，其價格始終保持在每瓶1519元；只在一少部分個體煙酒店內，茅臺售價低于每瓶1519元的限價標準。“最近小半年，茅臺酒特別不好賣，即便降價，消費者也未必買賬，最近一段時間，茅臺價格就沒再調整過。”位于二號橋附近的某大型超市賣場負責人表示。

　　“到目前為止，本市的經銷商沒有因為下調價格而收到茅臺方面開出的‘罰單’，而此次取消對價格的管控，經銷商方面可能也會對價格進行適當的調整。”一位不愿具名的本市茅臺酒經銷商在接受記者采訪時表示，目前的銷售形勢不好，取消執行限價令對經銷商來講更能有效地把握市場，“我們只認市場，市場怎么變，我們就怎么賣。價格高了沒人買，死扛著的結果只能是賠得更多。”

　　“臨近春節了，茅臺酒的價格可能還會有下調的空間。”在記者采訪過程中，本市多處茅臺銷售點的負責人普遍表示，按照目前的銷售態勢，會在臨近春節的最后兩周，適當調低高度茅臺酒的零售價格，調價幅度或在百元左右，“即使價格不下調，也會推出一些購買茅臺酒的優惠活動，畢竟在茅臺滯銷的市場情況下，降價促銷才是拉動銷量的有效措施。”

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