煙草在線據(jù)國家煙草專賣局網(wǎng)站報道　　 為做好2013年卷煙營銷工作，促進“十二五”規(guī)劃階段性目標的圓滿實現(xiàn)，近日，廣西區(qū)煙草專賣局（公司）印發(fā)《2013年市場發(fā)展指導(dǎo)意見》，謀劃通過形成全局性的戰(zhàn)略思維和統(tǒng)一布局，推動經(jīng)營與管理相結(jié)合，品牌與市場相適應(yīng)，促進重點品牌又好又快發(fā)展，確保2013年市場經(jīng)營目標的實現(xiàn)。

??? 一是堅持穩(wěn)中求進，確保良好市場狀態(tài)。要求各單位把市場發(fā)展統(tǒng)一到“穩(wěn)中求進”的總基調(diào)上，堅持“稍緊平衡，打造良好市場狀態(tài)”的方針，做到科學(xué)穩(wěn)妥安排市場、合理安排節(jié)假日貨源投放、確保社會庫存的合理性、關(guān)注市場價格變化，堅持自上而下，自下而上溝通協(xié)調(diào)，強化市場信息收集，以“量、價、存”作為調(diào)控貨源投放的依據(jù)，最終實現(xiàn)市場稍緊平衡的良好狀態(tài)。

??? 二是堅持統(tǒng)籌安排，確保結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。要求科學(xué)分析市場，根據(jù)各地市場特點合理安排卷煙銷售工作。一類煙是效益提升的關(guān)鍵, 實現(xiàn)高一類煙銷量持續(xù)提升；二類煙銷量突破也是效益提升的一個突破口, 合理分配市場資源；高三類通盤安排，積極引導(dǎo)低三轉(zhuǎn)高三；四、五類卷煙要保持市場穩(wěn)定，防止下降過快影響總量的穩(wěn)定。

??? 三是堅持培育品牌，注重培育方式方法創(chuàng)新。要求堅持全區(qū)一盤棋的品牌思想，科學(xué)規(guī)劃，合理布局；堅持“培育知名品牌，關(guān)注低焦品牌，優(yōu)先地產(chǎn)品牌”的指導(dǎo)思想，完善品牌培育制度、優(yōu)化市場營銷策略、及時分析調(diào)整狀態(tài)、突出方法創(chuàng)新、掘低焦卷煙空間。

??? 四是堅持聚焦地產(chǎn)品牌，確?！罢纨垺比〉眯峦黄啤Ｒ蟀凑铡氨ＷC規(guī)模，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，重點突破”的原則，集中資源聚焦地產(chǎn)煙培育。總量上計劃資源要首先保證地產(chǎn)煙；結(jié)構(gòu)上要加強8元以上“真龍”培育，要系統(tǒng)謀劃，整體調(diào)控,全力推動“真龍”品牌提升結(jié)構(gòu)；規(guī)格上要重點突破；區(qū)域上要逐步實現(xiàn)均衡發(fā)展，實現(xiàn)廣西煙草工商雙方共同發(fā)展。

??? 五是堅持共同發(fā)展，確保工商和諧共贏。要求堅持“優(yōu)先地產(chǎn)品牌，發(fā)展規(guī)模品牌、突出重點品牌、關(guān)注低焦品牌、穩(wěn)定低檔品牌”的原則，通過品牌培育和適度競爭，實現(xiàn)工商和諧發(fā)展。在優(yōu)先保障地產(chǎn)品牌基礎(chǔ)上，對區(qū)外品牌要體現(xiàn)“和諧共贏”原則。要通過加大對弱勢工業(yè)扶持力度，促進各工業(yè)在廣西市場共同發(fā)展，化解商業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，實現(xiàn)“品牌均衡發(fā)展、工商和諧共贏”的良好格局。

??? 六是梳理在銷品牌，限期清理退出品牌（規(guī)格）。對全區(qū)在銷品牌進行了評價和梳理，對部分成長性差、不符合國家局有關(guān)規(guī)定、與廣西品牌發(fā)展規(guī)劃不相符的品牌（規(guī)格）做退市處理，進一步優(yōu)化全區(qū)品牌資源配置。