煙草在線專稿　　時下，煙草行業內外各個層面以及社會公眾的“控煙”呼聲和爭議聲一直不絕于耳，贊同的、反對的、質疑的、隨聲附和的、持沉默狀態的各類人士皆而有之。在“控煙”持續增長的高壓態勢下，給我們大有一種“山雨欲來煙滿樓”的感覺或印象。特別是讓我們這些置身煙草行業內的從業人員更是壓力感倍增，煙草行業受到“控煙”等因素的影響仿佛走入了“死胡同”，個別人對待煙草事業的發展如同下棋比賽中一盤無解的“殘局”一樣失去了希望，煙草行業從業人員何去何從也成為了我們每個煙草人最為關注、最為擔憂的焦點所在。

　　實際上，就目前社會各個層面以及相關領域的“控煙”推進情況來看，我們個別層面的觀點與態度有夸大“控煙”程度的嫌疑，并沒有客觀真實地反映出當前“控煙”的實際情形，這在一定程度上干擾了卷煙消費者的消費心態和觀念，特別是也對我們煙草行業從業人員在思想上和心理上產生了一定的負面影響。我們煙草企業從業人員應當客觀、真實地來認知煙草行業發展的總體態勢，理性對待“控煙”可能對煙草行業產生的影響，在推進企業建設與市場規范的基礎上，努力實現煙草行業的良性發展。

　　一、正確認識和分析“控煙”的整體發展形勢

　　眾所周知，“控煙”的提出與實施由來已久，對于我們煙草企業以及社會公眾來說并不陌生。無論是2006年在我國已經生效的《煙草控制框架公約》，還是國內相關機構與組織等陸續制定和實施的各類控煙規定，都是“控煙”行為的具體體現。特別是近一個時期以來，社會公眾對“控煙”的呼聲尤為高漲。究其原因應當說是多方面的，絕不僅僅局限于卷煙制品所具有的自身危害性等方面。不能不說煙草行業所創造的巨額利潤以及從業人員所獲得的較高收入也是我們煙草行業被推上風口浪尖的一個誘因，因此成為了社會公眾眼里較為關注的焦點。從這個角度來說，煙草企業以及從業人員必須正確、客觀對待“控煙”對我們所產生的影響和作用力，對“控煙”有總體的科學研判，從而為確保企業經營以及隊伍作用發揮創造有利條件。

　　首先，“控煙”屬于漸進式實施的行為，并不是全面絕對禁止卷煙消費。

　　一直以來，社會上許多言論或做法存在著錯誤領會“控煙”要求的問題和表現，其將在特定區域或某一范圍內控制吸食卷煙的做法與全面禁止卷煙消費混為一談，以致于讓公眾產生了“控煙”就是要力求形成了全局性、宏觀層面的根除卷煙消費的想法。實際上，這種觀點與做法是不妥當的，無論是從國家相關部門層面所出臺的“控煙”規定與要求來看，還是從社會組織提出的“控煙”呼聲角度來講，其大多只是區域性和局部層面的“控煙”，最為突出的是對一定社會公共區域的局部“控煙”。其根本目的也是十分明確，就是通過公共場所“控煙”來減少吸食卷煙行為對其他公共人群健康所帶來的傷害。這種“控煙”屬于從維護其他社會公共利益的角度考慮而實施的，在實施與推進方面也有一個接受與鋪開的過程，絕不是對整個卷煙消費行為進行全局性的禁止。從這個角度來說，我們煙草企業的從業人員應當打消顧慮，正確認識“控煙”的實質與內涵，在全面區分“控煙”對整個卷煙經營活動已經產生的影響或者可能存在的潛在影響的基礎上，為整個煙草行業的進步與發展提供強有力的支持。

　　其次，“控煙”盡管會造成一定的負面影響，但卷煙消費不會因此而停步不前。

　　盡管當前不同部門或機構所提出和實施的“控煙”行為還具有一定的局限性。但是，隨著不同地區陸續制定和出臺的“控煙”規定與要求，都會對整個煙草企業的卷煙經營活動產生一定的影響和作用，特別是會對煙草從業人員在思想上和心理上形成較大的壓力與挑戰，這一點是毋庸置疑的。盡管如此，我們各級煙草企業從業人員還應當清醒的認識到，政府部門或者社會組織也僅僅是對特定層面的卷煙消費行為提出了一定的限制要求，其還沒有真正形成更具體系性、綜合性和全局性的“控煙”機制與制度。即使在我國已經生效和實施的《煙草控制框架公約》，其也應當被列入到宏觀層面“控煙”要求的范疇，目前還不能真正融入到我國社會各個不同層面的卷煙消費群體當中去。從這個角度來看，各種“控煙”觀點和做法的實施會對整個卷煙消費產生一定的作用力，但其影響力是否真正能影響到煙草企業各項建設與煙草行業未來發展等方面還是未知數，對當前一個時期卷煙消費的影響還不是絕對性和主導性。要知道“有需求就有市場”，卷煙消費發生變化以及運行規律集中體現在消費需求與商品供應方面的變化上，卷煙消費群體的消費習慣與特點也不會輕易改變，這是卷煙零售市場存在與運行的前提條件。當前的“控煙”還僅僅限于特定場所，涉及層面也有限，不會對卷煙經營的總體趨勢與運行方向產生根本性的改變。因此，我們煙草企業的建設與發展并沒有達到控煙所謂的“狼來了”程度，我們煙草企業卷煙經營的優勢與基礎還在，消費群體在數量方面也不會產生太大變化，卷煙零售市場的成長與拓展還有很大空間。

　　第三，“控煙”的壓力來自于行業外部，公眾呼聲強于實際控煙行為。

　　總體來看，我們煙草行業面臨的“控煙”壓力主要表現為社會公眾的議論與呼聲和個別地區所實施的特定場所“控煙”規定，社會公眾的呼聲相對來講明顯強于相關部門所采取的實際控煙措施和行為，社會公眾只所以不斷努力營造聲勢來呼吁“控煙”，是為了能夠引起相關部門的關注和重視，以期通過這種做法希望政府或者相關部門制定和出臺更多的、更為廣泛的“控煙”規定。盡管如此，當前國家以及相關部門也沒有出臺任何一個明確的全局性規定來要求全面“控煙”，相信今后一個時期也不會有這樣的規定出臺。這也就是說，卷煙消費行為是卷煙消費群體的一項權利，不可能為相關的部門或者組織所隨意剝奪或者限制。在某種程度上，我們煙草行業的從業人員應當清醒認識到即使在“控煙”形勢下，煙草企業也具有較強的發展優勢和自身特色，我們應當樹立正確的行業發展理念，以積極的心態來對待當前社會公眾呼吁“控煙”的做法以及產生的影響。絕不能“人云亦云”，更不能對我們煙草行業的未來走向與發展前景進行人為主觀的、不切合實際的加以判斷或評論。只有這樣，才能進一步提升整個煙草從業隊伍的穩定性與積極性，為整個煙草行業不斷壯大與和諧發展創造有利條件。

　　二、充分發揮煙草行業優勢來應對控煙帶來的不利影響

　　不言而喻，當前來自于不同層面的“控煙”舉措必然會對我們煙草行業的發展以及卷煙經營等產生一定的不利影響，我們煙草從業人員對此應當有一個認知和適應的過程，不可能在很短的時間內就能夠將思想認識轉變到位。從這個角度來看，我們煙草企業不僅要能夠正確認識和分析“控煙”的整體形勢以及可能存在的潛在影響，還應當進一步發揮自身所具有的優勢，變被動為主動，樹立信心，堅定決心，轉變觀念，理順關系，積極尋求行業發展的新思路、新舉措、新模式，著力化解由于“控煙”給行業帶來的影響和制約等難點問題，推動煙草行業這艘“巨輪”揚帆遠航，實現自身的新跨越和新發展。

　　1、煙草改革創新的不斷推進，能夠引導卷煙消費理念更為理性。

　　在全面推進供給側結構性改革的大環境和大背景下，我們煙草行業也在思考自身的改革與創新，力求在增強企業市場競爭實力、提升卷煙品牌品質、優化企業管理模式等方面實現新突破和新發展。同時，積極調整企業發展思路，認真分析研究行業面臨的新形勢、新情況以及存在的新問題，逐步制定適合煙草行業自身發展和體現煙草企業特色的供給側結構性改革機制與發展戰略。這些戰略既涉及到煙草行業宏觀層面的建設與發展，還涵蓋了市場培育、品牌研發、生產運行、企業管理以及優化創新等微觀領域的內容。煙草行業的目的十分明確，就是要通過一系列卓有成效的改革與創新，著力解決當前受到“控煙”等因素影響而對煙草行業發展形成的“瓶頸”問題，進一步扎實煙草企業成長與發展的步伐，使得企業的市場競爭力、品牌認可度更具規范化和實效性。從而，贏得更多的、更好的卷煙零售市場和廣大卷煙消費群體的強有力支持。

　　2、新型卷煙品牌研發力度不斷加大，正在全力推出低焦減害類卷煙品牌。

　　我們煙草企業一直在致力于新型卷煙品牌的研發與培育，特別是針對如何最大限度地降低卷煙制品對人體健康所造成的危害性更是企業著手解決的核心問題之一。幾年來，各大煙草生產企業紛紛朝著研發低焦減害卷煙品牌的方向努力推進著，并且積極尋求新卷煙品牌研發方面的新突破。可以說，煙草企業所投入的力度前所未有。許多知名煙草企業陸續推出了低焦減害、草本中藥、細支等各類新型卷煙品牌，這些品牌逐步登陸市場并受到了追捧和好評。特別是當前細支卷煙品牌更是形成了較強的市場沖擊力和帶動力，掀起了強勁的細支卷煙品牌消費熱潮。煙草行業的這些舉措和行動都足以說明了我們實現品牌研發新突破，全力打造更加符合市場消費需求品牌的決心和信心。在未來的日子里，我們也有理由相信，隨著科學技術的不斷進步與發展，各類新型研發手段的不斷提高，煙草企業也必然會在無害化卷煙品牌研發方面取得新進展并