煙草在線摘自《東方煙草報》　　近年來，在瑞典、挪威和丹麥，卷煙消費量不斷下降，電子煙、鼻煙等煙草制品銷量卻逐漸增長。

　　根據歐睿國際最新數據顯示，目前，瑞典、挪威和丹麥已經成為全球傳統卷煙消費量較少的國家，且卷煙消費量仍在下降：瑞典成年卷煙消費者占該國總人口的比例從2010年的13.4%持續下降到2015年的11.6%。同期，挪威成年卷煙消費者占該國總人口的比例從19%下降到13.2%。相比之下，丹麥的吸煙率下降速度較慢，2015年丹麥成年卷煙消費者占該國總人口的20.4%，5年前為21.5%。

　　與此同時，電子煙消費量卻持續上升。在挪威，電子煙市場占比從2010年的僅1%增長到2015年的10.7%。在瑞典，2015年有9%的成年人消費過電子煙，而5年前這一比例為5.5%。在電子煙消費上，丹麥人走在前列。調查報告顯示，丹麥人電子煙的消費比例從2010年的5.2%上升到了2015年的20.8%。

　　此外，值得關注的是，鼻煙在瑞典等國家的銷量也穩步上升。

　　瑞典市場

　　瑞典吸煙率一直較低，部分原因是瑞典人一直喜歡鼻煙。鼻煙是最早出現的無煙煙草制品之一，由法國貴族傳入瑞典，已經在瑞典消費了大約200年。

　　2015年，瑞典所有煙草制品的銷售收入為33.4億美元，其中鼻煙和濕潤鼻煙的銷售收入為11.4億美元。鼻煙消費量一直以較快速度增長。而瑞典國內卷煙銷量和銷售收入增速卻十分緩慢。

　　近年來，全球鼻煙制造商領導者瑞典火柴公司每年在瑞典、挪威市場的鼻煙銷量多于3.6億聽。2015年，該公司鼻煙占整個瑞典鼻煙市場的69.3%，與2014年相比略有下降。

　　瑞典火柴公司在6個國家擁有10多家生產廠，銷售集中在斯堪的納維亞地區和美國。該公司主要經營瑞典口含煙、濕潤鼻煙、雪茄煙、嚼煙等煙草制品以及火柴等打火產品。公司持續剝離傳統卷煙類業務，認為新式口含煙作為減害產品將替代卷煙成為主流，并于2014年提出“無卷煙世界”口號。2014年，公司的瑞典口含煙在斯堪的納維亞地區銷售2.38億聽，同比增加3%，市場占有率約70%；瑞典口含煙和濕潤鼻煙在美國銷售1.33億聽。瑞典火柴公司2015年的經營利潤為36.9億瑞典克朗（約合人民幣28.7億元），其中鼻煙收入占54%。公司在斯堪的納維亞地區銷售的鼻煙品牌有General（將軍）、Ettan（伊坦）

　　挪威市場

　　挪威，人口數量500多萬，是斯堪的納維亞半島較小的國家。2010~2015年，該國所有類型的煙草制品銷售收入從21億美元下降到20.7億美元。但同期，包括鼻煙和濕潤鼻煙在內的無煙煙草制品銷售收入從3.4億美元增長到5.96億美元。

　　鼻煙在挪威也比較流行。據瑞典火柴公司的報告，過去三年，在挪威市場，僅鼻煙這一項的消費量增長幅度就超過了20%；2015年與2014年相比，該國鼻煙消費量增長約7%。而其他類型的煙草制品要么停滯不前，要么大幅下滑。2015年，該國雪茄和小雪茄的銷售收入下降到2110萬美元。可燃煙草制品的銷售收入從2010年的4.73億美元下降到2015年的3.42億美元。

　　挪威消費者轉向鼻煙造成了該國市場上傳統可燃卷煙銷量的下降。挪威卷煙市場的零售收入從2010年的12.6億美元下降到了2015年的10.8億美元。同期，包括自制卷煙在內的卷煙產品消費量從31.4億支縮減到了23億支。

　　英美煙草占挪威煙草市場份額的51.7%；緊隨其后的是菲莫國際，市場份額為33.6%；帝國品牌公司占11%；日煙國際占2.4%；斯堪的納維亞煙草集團占0.3%。

　　有專業人士預測，挪威國內吸煙率和傳統煙草制品銷售收入還會進一步下降。在這樣的發展趨勢下，鼻煙在挪威市場的銷量有望繼續增長。

　　丹麥市場

　　在斯堪的納維亞地區，丹麥這個國家顯得有些離群。2010~2015年，丹麥的吸煙率一直保持在約20%，卷煙消費量從77億支下降到56.4億支。包括自制卷煙產品在內，過去5年里，該國卷煙消費量從81億支下降到了60億支。與此相反的是，就在新《煙草產品指令》正式生效之前，雪茄和小雪茄在該國的消費量卻出現了小的漲幅。2010~2015年，丹麥市場上的雪茄和小雪茄消費量幾乎實現了翻倍增長，達到1.14億支，銷售收入也隨之上漲。

　　近年來，丹麥傳統煙草制品的銷售收入出現小幅下降——從2010年的24億美元下降到2015年的21.2億美元。有專業人士分析，未來，這種下降趨勢還會繼續。

　　得益于2008年收購House of Prince公司（丹麥一家規模較大的煙草公司），2015年，英美煙草在丹麥市場的份額已經提高到了73.6%。另外幾家跨國煙草公司占據了丹麥剩余的市場份額：菲莫國際17%，日煙國際7.5%，帝國品牌公司0.2%。

　　與卷煙銷量下降和卷煙收入下降形成對比的是，丹麥電子煙市場表現出較為強勁的發展勢頭：銷售收入從2010年的2210萬美元增長到了2015年的4180萬美元。而2015年挪威和瑞典的電子煙市場銷售收入分別為2410萬美元和370萬美元。鑒于丹麥的人口數量——丹麥人口數量比挪威多一點，這一增長速度是相當驚人的。從監管角度來看：丹麥曾堅持把含有尼古丁的電子煙劃為醫療產品，并要求制造商取得市場銷售許可。

　　丹麥實施新《煙草產品指令》后，情況會發生一些改變，在該國銷售含有尼古丁的電子煙和液態煙堿都是合法的。

　　與其北歐鄰國相比，丹麥人對可燃煙草和煙斗具有強烈的喜好。盡管2010~2015年，丹麥可燃煙草制品的市場銷售收入從1.45億美元下降到1.27億美元，與瑞典和挪威可燃煙草制品市場銷售收入相比，這個降幅還不算太大。

　　作為全球銷量最大的雪茄制造商，斯堪的納維亞煙草集團每年銷售大約30億支雪茄、5000噸煙斗絲。2015年，該集團的凈收入為67.32億丹麥克朗（約合人民幣67.32億元）。2014年，該集團占據了丹麥抽吸類煙草制品市場份額的73%，緊隨其后的是Mac Baren煙草公司，其市場份額為22%。