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為提升品牌培育效率，江西省宜春市煙草公司巧用“三招”開展品牌培育工作。
一是“交流式”宣傳。運用好傳統的口頭宣傳、指尖宣傳、開展誠信互助小組會等宣傳形式，變“灌輸式”宣傳為“交流式”宣傳。抓住產品屬性，選對目標對象，著重針對差異化特點進行“點對點”宣傳；注重追蹤宣傳效果，“入戶式”采集零售客戶的意見，重視市、縣兩級，工商雙方的信息交互。
二是“場景式”陳列。實行“分類施策，因店制宜”，結合終端門店的裝修風格、商品搭配、貨架陳列、卷煙品類等元素設計陳列位置和陳列風格，確保品牌的包裝顏色、風格特點契合卷煙產品的擺放布局，形成“一店一特色”，提升品牌美譽度，給消費者留下好印象。
三是“數據式”跟蹤。聚焦客戶“知曉率”全面摸排，圍繞客戶“訂購率”掌握新品接受度，關注上柜情況，讓新品“擺出來”，讓客戶“說出來”，讓市場“找得到”，讓消費者“買得到”。同時緊盯客戶“復購率”，對“復購率”高的零售戶分析其商圈環境、消費特點，將其列入重點維護對象，及時反饋給工業企業，培育忠誠消費群體。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
