每當這些熟悉的旋律想起，人們腦中便會閃過一幕幕經典的畫面。中國的四大名著《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》歷久不衰，是漢語言文學史上不可多得的經典作品。央視版四大名著一經播出，在全國引起熱烈反響，是一代又一代人成長記憶中不可磨滅的經典版本。距今為止，它們都已在各個電視臺重播了千余次，成為了后續基本無法超越的經典劇集。

　　剛剛過去這個暑期，曾經霸屏的央視版四大名著電視劇再次火了，只是這次的“打開方式”有所不同，許多人熱衷于在視頻網站B站上邊發彈幕邊看劇。

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　　在B站上，四部經典開播近一個月的播放量均達千萬級。這不禁引人思考：對于劇情甚至臺詞都熟稔于心的老劇，網友為何仍舊充滿熱情？“經典+彈幕”的組合形式又給品牌什么啟示？

　　首先，經典的魅力更多源于創作者對于作品的匠心。

　　每一代人的文化喜好和審美取向都帶有鮮明的時代烙印。而央視版四大名著電視劇不僅陪伴了很多人的成長，還能讓更多年輕人欲罷不能，足可見經典具有穿越時空的魅力。事實證明，這種魅力絕不是源于所謂的“流量明星+大制作”。如果以當代標準來做考量：《西游記》充斥著所謂的“5毛錢特效”，但六小齡童飾演的孫悟空眼睛一轉，大圣的機敏就活靈活現；《紅樓夢》沒用一個“流量明星”，但耗時兩年的選角和培訓，讓金陵十二釵都宛如書中走來……

　　其次，“經典+彈幕”，為經典抵達年輕一代找到了創新方式。

　　經典永恒，每一代人都有自己表達熱愛的方式。在互聯網社交漸成趨勢的當下，彈幕這種即時性評論滿足了觀眾的表達欲，也讓人找回了家人圍坐看電視的熱鬧的勁兒。很多彈幕內容與相關視頻細節構成的圖文對話，更成為一種“二次創作”，在“閑聊式社交”中為經典增添了新的生命力。

　　在卷煙品牌中，同樣不乏有經過時光沉淀依然閃耀的經典品牌，其中“大重九”極具代表性。

　　厚重歷史

　　誕生于1922年，承載著實業救國、家國情懷的“大重九”品牌，在復出之前，已有著近百年的歷史。“大重九”的興衰發展史，就是近一百年中華民族興衰沉浮的一個縮影。2011年，辛亥革命100周年之際，云南中煙重啟“大重九”經典品牌。

　　1922年，“大重九”實現老牌復出之后，依舊在形象、技術、風格、發展策略上保持了相對獨立的態度成為云產煙陣營中高價位獨立品牌。1949年，新中國誕生，特為“重九”冠于“大”字，以顯威名，自此之后，“重九”牌正式更名為“大重九”牌。

　　為了在高端市場站穩腳跟，進一步彰顯：“大品牌”的高端價值，云南中煙在“軟大重九”的穩扎穩打之下，陸續推出“9+1大重九”、“細支大重九”，“中支大重九”以可靠的品質、獨特的包裝設計引發市場持續關注，實現了傳統品牌的涅槃重生。

愛國情懷

　　從重九起義始，“大重九”品牌歷經中華民族近一個世紀的抗擊侵略、爭取獨立、自強不息、民族復興等各個歷史發展階段，一度成為中式卷煙集群中最具有愛國情誼的卷煙品牌，品牌所傳遞出的濃濃的愛國情，喚起消費者對那些時代的深深的記憶，這也是“大重九”之所以能夠長盛不衰的主要原因。一系列難得好煙，一份厚重文化，一種懷舊情結，引領著“大重九”走向成功，實現一個又一個突破。

極致品質

　　百年重九，它用品質定義何為“中國制造”。從原料、調香、車間、設備到品質、底蘊，構成了重九品質之源的“硬核保障”：

　　原料奢享——源自云煙?印象煙莊所產煙葉，片片稀珍，從源頭保障了大重九家族的獨享奢華；

　　四級調香——“四級調香”是云南中煙獨創的一種調香技術，從煙葉的生長、烘烤、陳化和工藝四個環節，進行精準賦香把控，讓我們能感受到屬于大重九的極致煙香；

　　智造車間——除了原料和技術，在亞洲第一大的單體制造車間內，專用的卷煙生產線和專人、專法全球頂級制造專線，柔性化加工、智能制造、可視化生產管理流程，保障了重九家族卷煙工業，極致專注，卓越呈現；

　　先進設備——為保障重九超凡品質，工廠在執行行業標準的基礎上，細化了數百條質量檢測標準，也采用最先進的設備進行重九卷煙生產。先進的設備，配上大重九質造背后的熱血匠心，讓每一支大重九都有著自己的靈魂，自己的溫度；

　　品質苛求——經年流轉，大重九始終堅持手工制煙之理念，擁有十年以上精湛手工技藝的工人，純手工進行煙支挑選、裝盒、透明油封與熨燙等，賦予重九獨有的人文溫度的同時，讓每一支大重九毫厘無差，成為時間的藝術品。一支煙，十道關，精密嚴苛的質檢體系，確保了每一位享有者擁有全方位立體感官體驗。

　　底蘊深厚——1922—2020，98年風霜雨雪，放眼全國，唯一一個擁有如此深厚底蘊的民族卷煙品牌，如此年長又如此充滿活力，98歲。這是中國最為年長的民族卷煙品牌——大重九。

　　大重九品牌，從產地、原料到工藝，每一環節，都極具匠心，每一步，都向極質非凡致敬！

　　細分市場

? ? 高價煙第一陣營的大重九家族，是云南中煙紅云紅河集團最高水準系列產品。它包含常規煙支的軟大重九、細支大重九、中支大重九，以及純手工打造的9+1大重九，基本上覆蓋了現有的主流卷煙品類，共同詮釋著大重九品牌的頂級制造！

　　文化發掘

? ? 大重九黃、99、盾牌元素是大重九品牌的開端，也是大重九品牌的未來，是大重九百年的品牌資產，更將以時尚的設計賦予他們新生的意義。

　　口碑傳播

　　交談是一門藝術早已成為一種共識！“大重九”作為最高端的商務用煙，一直使用“方便親切交談”作為品牌的slogan，也包含了傳承大國底蘊、寓意美好共和的底氣和美好最好祝愿在里面。“見朋友?大重九”一句情景化的演繹，營造出一種莊重、大氣、親切的溝通和交流氛圍，讓人仿佛置身于某種重要場合，并在這種重要場合中讓“大重九”充當交談雙方溝通的橋梁和交流的媒介。對于高端人士而言，他們屬于各個領域中的社會精英人士，他們在各行業、各領域中都扮演著非常重要的角色，他們的一言一行又會對各自行業、各自領域產生出非常重要的影響，而大重九則是要通過這種情景化的演繹和口碑傳播發掘“溝通創造價值的深層意義”。

　　受眾和消費者的眼睛是雪亮的，對什么是好產品大家心里都有一桿秤。九年時光，大重九品牌通過一份傲人的成績單，盡顯時代榮光。截至2020年7月，復牌九載的大重九以品牌銷量累計達21.6萬箱，批發銷額達396億元的價值貢獻，充分詮釋了“國家利益至上、消費者利益至上”的行業價值觀。

　　借助持續增長之勢，“大重九”為全面提升和引領云產煙品牌價值注入了強勁的發展動力，并引發了國內經典產品復出的潮流，賦予了經典產品全新的生命力、歷史厚重感和創新的時代感，實現了整體結構的升級。

　　歷史文化是一個民族的精神圖騰，大重九以歷史文化涵養家國情懷！更是以時代創新精神不斷書寫品牌榮光。這樣的表達方式也對于今天的產品打磨，品牌重塑提供了啟示意義。探索極致，不斷創變，2020年8月，大重九家族再次為極致而煥新。細支?大重九作為重九家族的一員，率先“越級突破，煥新啟航”。

　　細支大重九的第一個煥新點，是煙支接裝紙、卷煙紙兩端在線打孔，全新設計，保證了煙氣醇凈通透。對于細支煙來說，吸阻一直是影響品吸感受的點，細支大重九也明銳察覺到這一點，所以本次煥新，在煙支兩端進行打孔，通透兩級，減少了吸阻感，保證了細支大重九綿柔煙氣、輕松甘醇的品吸感受。點滴改變，暖心體驗。

　　第二個點是防偽標貼。在防偽標貼上壓制了拉條，方便撕拉，輕松驗偽。同樣一個細節的改變，只為給消費者帶來更方便的消費體驗。

　　第三個點是條盒的拉線。經常抽煙的人一定知道，大多條盒的拉線，一次通常只能拆掉一半，很麻煩。細支大重九的這次調整，由單拉線變為雙拉線，一次撕拉，輕松開啟，相比之前的方便很多。

　　第四個點是新增重九畫紙。再打開條盒時，可以看到一張純白的牛油紙上濃縮了生動濃縮了重九百年歷史故事，不僅可以助力消費者方便開啟交談話題，也再次彰顯了重九的歷史厚度。

　　第五個點是條盒的質感。全新煥新后的條盒，無論是硬度、質感都有所提升，再次提升了產品的尊貴專享感。

　　可以說無論從哪一點都能看出，進無所進，重九的煥新，是在頂級品質的前提下，再次為每一個值得的人精雕細刻。當然一切的匠心與創新，只為給消費者呈現更高品質的產品，柔順絲滑、潤甜爽口的吸味特征，是屬于細支大重九回饋消費者最最鮮明的表達。

　　回看彈幕版四大名著的走紅與大重九品牌的煥新起航，都有一個成功的秘訣，就是“講好故事”。“彈幕版”四大名著走紅，其要義是架起了一座經典與“后浪”有效溝通的橋梁。細支大重九的煥新同樣也是追求極致，與洞察當代消費趨勢和社交文化的縮影。重九之美，是歷經時光淬煉，久久彌香。堅守匠心、敢于創新，一定會讓消費者有所感悟。