期待終于變成現(xiàn)實(shí)。

　　12月23日，黃鶴樓全新高端中支新品——黃鶴樓（1916中支）在武漢和重慶首發(fā)上市。

　　在中支煙市場已趨“紅海”競爭的階段，特別是面對(duì)強(qiáng)勢產(chǎn)品對(duì)中支品類的話語權(quán)，黃鶴樓（1916中支）將如何實(shí)現(xiàn)突破？尤其是所謂的高端產(chǎn)品，并非貼上一個(gè)高端的標(biāo)簽，便能得到消費(fèi)者認(rèn)可。這樣的疑慮，于別的品牌來說或許有一定道理，但別忘了這款新品頭頂?shù)摹包S鶴樓1916”title，有著長久驗(yàn)證的強(qiáng)大市場號(hào)召力，更有與生俱來的高端價(jià)值基因。而此次黃鶴樓（1916中支）更是第一個(gè)突破了多年來的價(jià)值想象力。在筆者看來，這或?qū)⒏淖冎兄熌壳鞍l(fā)展格局，為未來中支煙發(fā)展樹立全新標(biāo)桿。

　　這樣說是不是有些高估？還真不是！

　　繼承“1916”高價(jià)值基因

　　關(guān)于“1916”的傳奇過往，相信很多人早已耳熟能詳。站在十幾年之后的今天，在高端卷煙風(fēng)起云涌發(fā)展的當(dāng)下，再回望當(dāng)年“1916”石破天驚式的出現(xiàn)，還是讓人對(duì)其在高端卷煙發(fā)展上開創(chuàng)式的智慧和勇氣，充滿驚嘆。

　　在高端卷煙發(fā)展尚處于起步階段時(shí)，“1916”便以千元檔開創(chuàng)者的形象出現(xiàn)在人們面前，并以創(chuàng)造性、顛覆性的設(shè)計(jì)和理念，引起市場轟動(dòng)，讓其它品牌為之震動(dòng)。“1916”作為標(biāo)桿型的產(chǎn)品，賦予了黃鶴樓品牌經(jīng)典、尊崇的高貴形象，整體高端地位得以不斷夯實(shí)。

　　可以說“1916”不僅驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)品自身以及品牌的高端形象定位，更為中國煙草品牌開創(chuàng)式地錨定了高端卷煙發(fā)展的高度，而其自身也成為高價(jià)值的符號(hào)所在。

　　黃鶴樓（1916中支）的推出，將自帶“1916”的高價(jià)值基因，為其樹立全新中支標(biāo)桿，奠定了深厚的基礎(chǔ)。

　　承接黃鶴樓中支煙強(qiáng)勁之風(fēng)

?　　黃鶴樓在細(xì)分品類發(fā)展上具有強(qiáng)大的天賦和實(shí)力。靠著這種天賦，在中國煙草行業(yè)開始推進(jìn)品類構(gòu)建的2008年，黃鶴樓就打造出了“淡雅香”品類，這一工藝也被運(yùn)用到“1916”系列產(chǎn)品中，進(jìn)一步豐富和強(qiáng)化了“黃鶴樓”品牌以及“1916”系列產(chǎn)品的高端價(jià)值感。

　　在煙草行業(yè)新一輪以細(xì)支煙、短支煙、中支煙這種支型特征為主的品類構(gòu)建中，黃鶴樓品牌一樣是走在前列的“領(lǐng)導(dǎo)者”。“1916”系列曾經(jīng)開創(chuàng)了超短支煙發(fā)展先河，賦予了整個(gè)短支煙以高端化的發(fā)展方向；也曾推出國內(nèi)首款添加爆珠的高端細(xì)支卷煙產(chǎn)品，帶動(dòng)了行業(yè)細(xì)支煙高端化發(fā)展趨勢。

　　而對(duì)于當(dāng)下最火的中支煙風(fēng)口，黃鶴樓依然是當(dāng)仁不讓的領(lǐng)導(dǎo)品牌。黃鶴樓中支煙形成了200元到450元的核心價(jià)位布局。這些產(chǎn)品憑借“黃鶴樓”一貫的品牌力和產(chǎn)品力輸出，都有著不俗的表現(xiàn)。

　　樹立中支卷煙高端品牌新標(biāo)桿

　　隨著中支煙競爭的日趨激烈，以及中支煙從一開始就目標(biāo)明確的高端化方向，未來的中支煙發(fā)展將會(huì)更加注重結(jié)構(gòu)提升下的銷量穩(wěn)步增長，高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品將會(huì)是中支煙發(fā)展的重要方向。黃鶴樓（1916中支）的推出，不僅為黃鶴樓中支煙的未來發(fā)展提供更為廣闊的空間，更承接了來自“1916”的價(jià)值標(biāo)高和黃鶴樓中支煙發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，將樹立全新的高端中支煙品牌標(biāo)桿。

　　帶著品牌與生俱來的基因，黃鶴樓（1916中支）更是刷新自身創(chuàng)新高度的集大成之作。

　　黃鶴樓（1916中支）運(yùn)用了超臨界二氧化碳萃取、動(dòng)態(tài)逆流提取、膜分離、分子蒸餾技術(shù)來處理神農(nóng)香菊原料，保證致香成分含量達(dá)到90%以上，使得這款產(chǎn)品在吸味上達(dá)到了一個(gè)新高度。

　　在包裝上，黃鶴樓（1916中支）采用了全翻蓋盒型，運(yùn)用了先進(jìn)的3D凸印透鏡防偽工藝，煙包上的紋理設(shè)計(jì)清晰可辨，讓每一包產(chǎn)品都成為不可復(fù)制之作，包裝工藝達(dá)到了新高度。

　　在這樣的吸味和包裝工藝加持下的黃鶴樓（1916中支），也將黃鶴樓產(chǎn)品一貫的優(yōu)雅氣質(zhì)發(fā)揮到了一個(gè)新的高度。

　　優(yōu)秀的產(chǎn)品力保證，高端卷煙的純正血統(tǒng)，讓黃鶴樓（1916中支）具備了突破價(jià)格天花板的底氣和能力。這種突破既是對(duì)黃鶴樓長久以來在高端產(chǎn)品發(fā)展上的認(rèn)可和信心，更是對(duì)以黃鶴樓為代表的高端卷煙產(chǎn)品，在長久受限于價(jià)格封頂導(dǎo)致價(jià)值感無法爆發(fā)等問題的積極探索。

　　黃鶴樓（1916中支）選擇在武漢和重慶首發(fā)上市。這兩座城市，作為長江上游和中游的兩大核心城市，隨著長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的確定，已經(jīng)呈現(xiàn)出更為蓬勃的發(fā)展勢頭。

　　卷煙作為社會(huì)快消品之一，蓬勃的經(jīng)濟(jì)氛圍也為其不斷進(jìn)行自我革新和突破提供了良好的“土壤”。具有突破意義的黃鶴樓（1916中支）將以這兩個(gè)城市為起點(diǎn)，站在全新發(fā)展格局中，為中國煙草的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)探索。