歲末正是每年各家品牌推出賀歲版產品的最佳時期。

這么多品牌都推出了牛年生肖賀歲版產品，有的只是為了熱度和話題度，但是有的卻是持之以恒，將生肖賀歲版產品做成了一個大IP。個中原因，筆者認為主要是是因為賀歲版產品應當需要具備以下幾種價值：

一、 美學價值

作為一款生肖賀歲產品，具備高質量的美學價值是首要條件。如果連這一關都沒過，遑論以下其他幾個方面的價值。

說到這，參考君想到產品顏值極為重要的彩妝界，大牌美妝品牌在推出狗年生肖紀念版產品時候，包裝設計可以用“一言難盡”形容，比如說：

當然，生肖賀歲版產品顏值很高的案例也有很多，農夫山泉牛年典藏版的包裝就很有特色，美學價值也十分豐富。

二、收藏價值

緊隨美學價值而來的就是收藏價值。茅臺生肖賀歲版的產品每年都會引發搶購的狂潮，就是因為產品上所凝結的收藏價值、升值價值和美學價值。對于煙草生肖賀歲版產品而言，影響收藏價值的關鍵在于品牌力的強弱與產品社交屬性的高低。

三、情感價值

生肖是中國傳承千年、具有獨特寓意、凝結中華文化的寶貴歷史財富之一。同時，春節也是對國人有深刻情感價值的節日。如果能在推廣賀歲產品的時候，將深厚的情感價值加入到推廣過程之中，會產生事半功倍的效果。

百事可樂每年推出賀歲版產品的時候，都會圍繞春節這一中國傳統場景，以微電影為核心，通過場景化故事，塑造“把樂帶回家”。通過這個IP，百事也贏得了眾多中國消費者的青睞。從2012年述說小家團圓的首部《把樂帶回家》微電影，到2016年“猴王世家”，2017年“家有兒女”，再到如今的《我爸的快樂》和《繼榮的新年》，用溫情脈脈的方式，經營“把樂帶回家”這一IP已有十年之久。

四、營銷價值

破圈營銷，引發影響。每年超高端產品的推出都會對品牌影響力有積極正面的影響——會引發零售戶和消費者主動在朋友圈傳播，提升品牌知名度和好評度的同時，還帶動常規產品的銷售。

通過賀歲版產品提供的途徑，創新溝通方式，拉近品牌與消費者的距離。比如說目前很多產品包裝上都搭載有產品的二維碼。通過二維碼可以實現品牌與消費者的對話與交互，實現留住忠實消費者，導入新消費者的目的。

之前，超高端煙草產品的賀歲版常常是“水過地皮濕，風過了無痕”的狀態。不過，相信如果它們具備以上四種價值，那么對于產品本身乃至于品牌而言，都是一筆不可忽視的財富。