2020年，中支呈潮涌之勢席卷中式卷煙，成為當年行業熱度最高的關鍵詞之一。作為中式卷煙新興品類，中支煙生發于企業層面的“野生”創新，起勢于行業的有效引導，壯大于消費市場的迭代升級。歷經近五年發展，中支煙品類熱度持續升溫，市場規?？焖贁U張，單箱結構加速提升，產品形態不斷豐富。

　　目前，中支煙已經突破了150萬箱市場規模，其中一類中支煙占比超過50%，單箱結構超過5萬元，且有望在未來幾年保持不低于50萬箱的年均增長。各大企業推新熱情已向中支轉移，躬身入局、率先占位成為必要之舉。在已到來的2021年，為滿足更加多元化、個性化的消費需求，中支煙將通過消費細分進行品類占位，可以預見中支煙將迎來大發展、大分化時代。眾品牌中支產品百花齊放、百家爭鳴，以各具特色的產品特質在中支煙市場展開新一輪更加激烈的競爭。

　　形態風格的全面豐富

　　第一，中支煙形態特質將不斷豐富。作為中支煙首創者，　“中華”于2018年率先發力中支煙，首創中華（金中支）、中華（雙中支）兩款中支產品，確立了中支煙最主要的兩種形態，建立了中支煙的最基本標準。在此后的時間里，各大品牌積極圍繞中支形態進行品類細分，涌現出了長中支、粗中支、16支中支，以及爆珠、中空嘴棒等加持的新中支形態。這些新形態不斷豐富著中支煙，2021年，各企業將會從更加多元的角度進行中支煙形態特質的再次細分。

　　第二，成品類、成體系的中支產品序列將會出現。中式卷煙獨創的中支品類在行業內已然成為一個非常具有發展潛力的新興品類。而生發于消費端的中支煙“比細支更具滿足性、比常規更健康”這一消費邏輯更是讓中支煙在行業外站穩了腳跟。諸多品牌更加有信心朝著成品類、成體系的方向打造中支產品，構建話語權。在2020年，像黃鶴樓、天子、玉溪、芙蓉王等品牌中支產品不斷擴容出新，從中可以看出其依托中支煙的體系化構建已初現雛形，2021年將會有越來越多的品牌加入中支品類體系化建設的隊伍中。

　　第三，特色品牌將會加大布局投放中支煙產品力度。2020年中支煙進入細分發展快車道，出現了一批如天子（觀天下）、黃山（紅方印新中支）、蘭州（小青支）、七匹狼（觀海）等為代表的特色化中支產品，形成了“特色+中支”的布局模式。尤其是以重慶中煙為代表的天子品牌將中支上升為品牌戰略進行謀篇布局，堅持特色化發展戰略，繼天子（中支）后連續推出天子（中國心）、天子（重慶印象）、天子（觀天下）等多款中支新品。因此，無論是大品牌還是區域品牌，都會加大對中支煙的布局和投放，以實現自身引領特色品類話語權。由此一來，特色化中支產品之間的競爭也會更加白熱化。

　　重點價區的全面繁榮

　　中支煙自誕生之日起，就有著高端的基因。從“中華”兩款產品起，就奠定了中支煙的高端基調。整體來看，前幾年上市的中支煙也多為高端煙。2020年，中支煙在堅持高端化的基礎上，完成了高價、高端和一類煙主要價位的普遍覆蓋。2021年，中支煙很有可能會在更具潛力的細分價位進行布局。同時，熱點價位也會涌現更多中支產品。

　　目前，中支煙已經在普一類和次高端兩個重點價位段扎根，300元、400元、500元價位上，中支新品數量最多，占據中支產品四分之一的數量，也占據了中支品類絕大部分的銷量。具體說來，從200-300元檔熱點價位上來看，天子（中支）領先優勢明顯。260元價位中支產品較少，市場規模也不大，有待后起之秀深入發掘。300元檔競爭激烈，將成為中支煙規?；?、主流化、普世化的基礎和基座。黃鶴樓等品牌占據先發優勢，正向規?；姆较虼蟛竭~進；同時，玉溪（中支阿詩瑪）、云煙（中支金腰帶）兩款產品不分伯仲，500元檔中支煙表現出了高端化、個性化、多樣化的特征，目前中支產品集聚，差距不大，競爭膠著。

　　在未來行業高質量發展、提結構，加之普一類快速擴容的勢頭下，這些重點價區、熱點價位將會迎來中支煙產品的繁榮時刻，這也意味著眾多中支產品將面臨激烈的市場競爭。在以上幾個關鍵價位基礎之上，更為細分的價位段也將涌現出一批中支新品，搶先占位迎接中支大分化時代的到來。

　　中支大單品或將出現

　　一個品類的崛起往往源起于一個產品的風靡。沒有引領產品的品類不能長久。在細支煙普及化過程中，雖受調整期影響，但也誕生了南京（炫赫門）這一無可爭議的細支煙大單品，這對于細支煙的迅猛發展起到了非常重要的作用。對于中支煙來說，未來的品類前景有多遠、能夠走多遠，大單品將作為重要的標志。當下中支風口到來，恰逢大品牌進入覺醒期，大品牌成為中支風口的引領者。事實上，黃鶴樓、云煙、利群等品牌的表現也證實了這一點。除此之外，像芙蓉王、玉溪、雙喜、天子等品牌也都在中支煙上進行了搶先布局。因此，我們可以預見，在中支煙風潮引領之下，很有可能會誕生像南京（炫赫門）一樣的中支大單品。

　　在中支煙戰國紛爭時代，誰將會成為“霸主”？相較于細支煙，中支煙的結構顯然更高。

　　從品類出現的時間來比較，中支煙尚處于發展初期，出現“大單品”尚需時日，仍需經過現階段品類認知的普及和產品在消費端的不斷教化，中支大單品才會有足夠強大的產品認知度，才能稱得上是像“炫赫門”這樣標簽化、榜樣化的大單品。

　　就目前狀態筆者推斷，中支大單品將會誕生在云煙（小熊貓家園）、天子（中支）等這樣有潛力的產品之中。2020年，天子（中支）銷量突破7萬箱，一直保持著中支煙銷量前三甲的好名次。云煙（小熊貓家園）　一經問世席卷全國，成為中支煙現象級產品，2020年實現了6萬多箱的銷售佳績。這樣的產品，已經具備了大規模上量的市場基礎，未來或許能夠擔負起中支煙品類真正從上到下全面普及、大眾認可的責任。

　　基于2020年的表現和中支煙誕生以來的發展狀態，我們可以預判，2021年，中支大發展，大分化時代即將到來。形態風格的全面豐富、重點價區的全面繁榮、中支大單品或將出現都將成為中支大發展，大分化時代到來的標志。之所以做如此判斷，是因為消費升級、個性分化的大趨勢不會變，卷煙產品致力于消費者需求的理念不會變，行業對于高質量發展、結構提升的基本盤不會變。因此，我們有理由相信，行業會牢牢抓住中支煙這一提結構的抓手，中支也將會朝向更為精細化的方向發展。品牌應有信心敞開懷抱去迎接中支煙大發展、大分化時代。