2021年是“十四五”規劃開局起步之年，也是煙草行業具有轉折意義的一年。從政策導向來看，高質量發展深度推進，對于各大企業和品牌都提出了新要求；從消費變遷來看，卷煙消費的持續升級，加速了品牌格局的再次重塑。

　　可以說一個全新的發展周期正在到來，而這個新周期最鮮明的特征和趨勢則是大品牌的全面回歸。

　　面對這一新趨勢，作為一類煙傳統大品牌的玉溪，在經過不斷創變調整之后，如今迎來重回引領地位的新機遇。其依托品牌自身不斷升級的原料優勢、工藝優勢、產品優勢、結構優勢、創新優勢，開啟了領銜回歸的進程。

　　從“大”到“大”　的回歸

　　回溯過去二十多年，行業在跌宕起伏中變革前行。但總體看來，大概可以劃分為三大時期。

　　第一個時期：2003年-2012年，中國經濟高速增長的大背景下，行業經歷了普惠式發展的“黃金十年”。尤其是在規模導向下，此時是大品牌集中誕生的一個時期。而玉溪品牌正是其中的引領者；

　　第二個時期：2013年-2017年，受內外環境變化以及消費升級的影響，行業進入了大調整時期。這個時期，創新產品活躍，細支、中支等創新產品涌現，而像玉溪這樣的大品牌則進入了蓄勢調整階段；

　　第三個時期：2018年之后，經過調整之后的行業，整體企穩回升，呈現出了繁榮發展的局面。而這時期最明顯的特征是——大品牌重新覺醒，行業資源進一步向大品牌集中。玉溪品牌也開始從積淀聚勢走向回歸引領。

　　從大品牌到大品牌，行業發展經歷了一個輪回。2021年，隨著行業“136、345”發展目標的持續推進，這是大品牌發展的新機遇，也是玉溪重回行業領銜地位的新機遇。

　　新機遇下呼喚品牌新作為

　　所當乘者勢也，不可失者時也。但把大勢轉為優勢，則需要新的作為。

　　進入2021年，“玉溪”品牌迅速找準發展目標，提出了在“十四五”時期打造“千億工程”的目標，持續在行業“136、345”布局中占據重要位置。這是玉溪面向未來五年的發展，立足自身發展實際，確定的發展新目標，這為接下來的品牌新作為指明了方向。

　　回看玉溪品牌過去多年來的發展，其實，一直在品質、文化、營銷等方面不斷創新積累和精進。如今，面對發展機遇，玉溪品牌深知，新大品牌時代需要有新作為，市場呼喚的是“新玉溪”。

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　　未來，在品質方面，玉溪品牌將持續打造“品質ID”，把自身具備的原料優勢、工藝優勢，通過持續的優化升級，適應新的品質消費時代；在文化方面，玉溪品牌將不斷用與時代契合的文化新內涵、新元素，為品牌的文化價值注入活力；在營銷方面，玉溪品牌精研消費，適應新時代消費人群，創新營銷方式，講好品牌故事，用更現代、更時尚的手段樹立品牌新形象。

　　升級次高端　“和諧系”成新關鍵

　　從玉溪品牌現有產品體系來看，有翡翠系列、境界系列、和諧系列、清香系列和特色系列，實現了一類煙的全覆蓋。接下來，這些品系將各司其職，共同重塑一個“新玉溪”。

　　其中，和諧系列是玉溪品牌回歸進程中的關鍵品系。定位400-500元價位段，下接普一類，上承超高端，必將是未來結構提升的重點方向，也將是品牌全面回歸的必要支撐。

　　從市場表現看，和諧系列作為玉溪品牌近年表現突出產品，尤其是“中支和諧”，在400元價位段上，已經成為引領產品之一。在接下來的發展過程中，玉溪品牌將全面激活和諧系列的發展活力，重點對“硬和諧”提質升級，培育壯大“中支和諧”消費群體，后續開發補充“細支和諧”，形成一個全品類覆蓋的新“和諧系”。

　　從和諧系列的市場狀態和未來規劃，我們看到了玉溪回歸大品牌引領、重塑一個“新玉溪”的自信和實力。

　　過去二十多年里，盡管行業經歷了多個發展階段，但大品牌始終是中流砥柱。玉溪品牌依靠強大的企業背書、深厚的品質積累、引領性的創新能力，已目標明確、信心滿滿地走在重回引領的道路上。