據一份《2020Q4華語數字音樂季度報告》顯示，2020年廣告歌曲保持持續增長趨勢，同比增長2倍。相對于其他形式的營銷模式，“有聲有色”的音樂營銷憑借更強的用戶粘性，正在悄悄成為品牌營銷的新方式。

　　說起音樂營銷，實際上十幾年前就已經出現，比如：

　　周杰倫的一首《我的地盤》與中國移動動感地帶所打造的音樂攻略；

　　“超級女聲”張含韻一首《酸酸甜甜就是我》將青春活力與蒙牛酸酸乳完美橋接；

　　步步高音樂手機聯手宋慧喬廣告片中那一段著名的旋律。

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　　近兩年飯圈文化風靡，音樂市場的火爆更是有目共睹，從粉絲到愛豆之間不斷刷新的數字音樂專輯銷量，越來越多音樂綜藝走進大家的視野并成為流行，如《中國有嘻哈》《創造營》《中國新說唱》《青春有你》，再到異?；鸨摹稑逢牭南奶臁贰１热纭吨袊形分?#xff0c;農夫山泉維他命水無處不在的freestyle。通過劇情式場景以及別樣的詮釋方式，使廣告也成為內容的一部分，將農夫山泉與節目完美跨界融合，完成了一場與年輕人的深度對話。

　　伴隨而來的是，音樂類綜藝受到越來越多品牌主的關注。無數成功案例已經證明，用音樂突圍年輕人是品牌經久不衰的營銷之道，尤其Z世代的到來，更是讓“音樂營銷”乘上快車迅速流行起來。

　　究竟為什么音樂會產生優秀的營銷效果？原因有三：

　　音樂與廣告結合后，通過更豐富的場景和玩法，讓廣告也成為內容的一部分，使得音樂和品牌完美融合；

　　契合年輕用戶喜好的音樂內容，實現有效觸達，從而引起社交口碑的裂變效應；

　　優質的音樂跟隨時空的變化，能夠給品牌帶來持續的生命力。

　　綜上，音樂作為“營銷語言”的本質，就是它打動人心的本能和連接消費者心智的潛能。對于煙草來說，“音樂營銷”在擺脫了以單純的音樂歌曲作配之后，從而演化到一種多種方式的深度跨界融入，進入內容營銷的高階玩法，對于品牌的圈層發展也有很大的助推作用：

　　1、定制煙草品牌專屬音樂，打造品牌/產品專屬聯想

　　據研究表明，即使在信息量很大的廣告中，音樂可以起到很大作用，提升廣告的轉化率。這是因為，一段音樂在人的大腦中可以留下較長一段時間的印象。具有辨識度的音樂能夠進一步增加品牌認知度，創造專屬于某一品牌的特定音樂，讓消費者聽到旋律，就會想到品牌。

　　2、以音樂創新場景，賦能品牌圈層營銷再升級

　　消費升級，助推審美與品牌的全面升級。新消費時期，自我實現的需求成為主導，音樂一般情況下會帶給消費者很強的情感穿透力，這是音樂不同于其它營銷方式與生俱來的優勢。在有音樂融入的圈層活動中，更容易讓參會者沉浸其中，體驗升級，在“聲音”中精準遇見消費者。

　　3、年輕化當道，以音樂IP重塑品牌

　　在00后泛娛樂消費中，音樂占比85%， 95后年輕人等于“不聽音樂會死星人”。比起其他形式，音樂作為一種更簡單、更直接的溝通方式將成為品牌快速觸達年輕群體，實現自己的年輕化訴求的首選。在年輕一代成為消費主流的當下，“聽、看、唱、玩”等不同的音樂場景正成為品牌大IP打造的常態。