網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，提醒著我們，消費者對人的興趣，高于對物品的興趣。一款產(chǎn)品，可能并沒有什么特殊的賣點，但只要推薦它的人特殊，就會讓我們有想買的欲望。因此，產(chǎn)品“人格化”，并不是空穴來風(fēng)。

　　當(dāng)然，這里所說的“產(chǎn)品人格化”，并不指要在產(chǎn)品包裝要有“人格化”元素，而在于讓用戶的情緒得以喚醒，從而拉近品牌與用戶之間的距離。

　　美國學(xué)者瑪格麗特?馬克和卡羅?比爾森聯(lián)合發(fā)明的品牌12種人格模型，是基于佛洛依德和阿德勒的兩大心理學(xué)流派，對不同品牌進行深入研究之后，提煉總結(jié)出的12種人格原型。今天我們將來一次中國煙草品牌的“人格塔羅牌”分析，純屬娛樂，不玻璃心的請往下看。

　　（品牌只部分列舉，僅供參考）

　　關(guān)懷者

　　品牌人格：穩(wěn)定類人格。

　　表現(xiàn)：大愛、慈悲、佛系風(fēng)格，與公益事業(yè)相關(guān)的品牌。

　　對應(yīng)品牌：無

　　尋常人

　　品牌人格：從屬類人格。

　　表現(xiàn)：沒有過多錯誤，同時也沒有過多亮點的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　好貓：品牌發(fā)展平穩(wěn)，但始終缺乏亮點產(chǎn)品?！伴L樂”或許有可作為。

　　延安：一直被寄予厚望，卻多年來難以突破自己。

　　英雄

　　品牌人格：掌控類人格。

　　表現(xiàn)：在產(chǎn)品上、宣傳上、營銷上等方面敢于走在前面，并對其他品牌發(fā)展起到引領(lǐng)作用的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　大重九：老牌復(fù)出起家，高調(diào)官宣獨立化、走在中支潮前列。

　　中華：行業(yè)“中支大門”的吹哨人和引領(lǐng)者?！敖鹬兄А焙汀半p中支”的上市即得勢。

　　貴煙：“國酒香”和“陳皮爆”，展現(xiàn)出貴煙敢于做第一、敢于把第一做成唯一的魄力。

　　純真者

　　品牌人格：獨立類人格。

　　表現(xiàn)：走小眾路線，擁有專屬于自身發(fā)展體系與品牌夢想抱負的美好品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　蘭州：“黑中支”+“小青支”，個性化表達與顏值并存。

　　冬蟲夏草：非重點品牌中結(jié)構(gòu)高、成長快、口碑佳的品牌，尤其“和潤”實現(xiàn)大突破。

　　創(chuàng)造者

　　品牌人格：穩(wěn)定類人格。

　　表現(xiàn)：創(chuàng)造力強，并不斷創(chuàng)新，且成果顯著的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　貴煙：貴煙始終忠于創(chuàng)造新鮮。

　　荷花：從“硬荷花”到“綠水青山”、“馬爾斯綠”、“雙中支”，荷花創(chuàng)變不停歇。

　　情人

　　品牌人格：侵略類人格。

　　表現(xiàn)：并不為多數(shù)人所知，一旦鋒芒展現(xiàn)，會有易主可能的品牌。

　　對應(yīng)品牌：無

　　顛覆者

　　品牌人格：掌控類人格。

　　表現(xiàn)：不跟風(fēng)，往往能夠改變行業(yè)發(fā)展格局，敢于打造先河的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　天子：從“追趕者”到“中支看重慶”，耀眼新星腳步不停。

　　寬窄：高端路線走的穩(wěn)，消費者禮贈佳品，新品“國寶”將其高端范展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　黃山：“焦甜香·石斛潤”體系之后，開啟了行業(yè)感知品類2.0階段。

　　探險家

　　品牌人格：獨立類人格。

　　表現(xiàn)：多元化發(fā)展的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　黃山：以產(chǎn)品多樣性見長，“天都系列”、“徽商系列”、“紅方印系列”可圈可點。

　　黃金葉：是“天葉”，是“天香”，是“愛尚”，也是“樂途”。

　　統(tǒng)治者

　　品牌人格：穩(wěn)定類人格。

　　表現(xiàn)：綜合實力得到行業(yè)公認，并與時俱進，持續(xù)新輸出的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　華溪樓王：多年老的老大哥們，依舊是消費市場的主力。

　　這里@中華：一硬、一軟、一中支。多樣化、全面性才是消費者最愿意看到的中華品牌。

　　娛樂者

　　品牌人格：從屬類人格。

　　表現(xiàn)：對熱點敏銳把握的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　泰山：“儒風(fēng)細支”后搞茶香，投入All in的決心會發(fā)展得更好。

　　魔術(shù)師

　　品牌人格：侵略類人格。

　　表現(xiàn)：給人意想不到驚喜的品牌。

　　對應(yīng)品牌：

　　七匹狼：一支高顏值的“純境”，給了市場太多驚喜！

　　雙喜：“春天系列”能頂半邊天，成為雙喜品牌的主力型選手。

　　智者

　　品牌人格：獨立類人格。

　　對應(yīng)品牌：？

　　答案：品牌永遠是最了解自身處境和產(chǎn)品的人，品牌的“智慧”將作用于產(chǎn)品之上，那些走在前面的，是“智慧”得到了展現(xiàn)和認可；那些還未趕上的，是“智慧”正在醞釀、成長中。希望每一個品牌都是“智者”，自成一派，成為最好的自己。