3月8日，一加用一場“影像溝通會”宣布了與殿堂級相機品牌哈蘇的深度戰(zhàn)略合作。3月24日，一加9系列發(fā)布會在上海召開，主題為“總有故事　被影像看見”。一加科技CEO劉作虎表示這是一加八年旗艦集大成之作，今年當之無愧的“影像機皇”。可以說，一加手機高端之路步入正軌，借由一加手機的高端之路，筆者想談一談卷煙品牌的高端之路。

　　市場從增量走向存量，高端品牌拼什么？

　　相信每個時代中人都能深切感受到近年來手機更新?lián)Q代之迅速，手機也成為了人們生活的“剛需”。在智能手機普及的年代，同質化產品越來越多，手機市場也從增量市場走向存量市場，事實證明了，只有好產品才能滿足越來越“挑剔”的消費者。

　　七年前，一加發(fā)布第一款手機，一個半小時的發(fā)布會，只用了一分鐘介紹產品參數配置，用了大量時間講述對好產品的理解，他們認為，一個品牌明確的觀點、選擇和態(tài)度，往往構成了高端品牌的核心。最新發(fā)布的一加9就是聯(lián)合哈蘇的影像特質來吸引消費者選擇購買的。哈蘇在影像上到底有多厲害？1969年阿姆斯特朗登月拍下的經典足跡照片就是哈蘇拍攝的，應用到一加9上，副攝像頭上升到主攝像頭的級別，搭載5000萬像素的索尼傳感器，比蘋果傳感器大了420%。這樣的硬實力讓一加在高端機領域站穩(wěn)了腳跟。

　　所以，高端品牌就要拼特質化。如今的卷煙市場，同樣是由增量共享轉向存量分割，高端品牌在規(guī)模和價值之間不斷尋求一個最佳平衡點。在增量放緩的情況下，高端煙更加注重綜合實力，既要有高品質、又要有多元化的形式創(chuàng)新，更要有附加價值帶來的精神滿足。只有附加給高端煙某個特質，給予消費者一個明確的選擇理由才會在激烈的高端煙市場競爭中獲得優(yōu)勢。

　　高端產品就要做出高端的樣子

　　高端始終是煙草行業(yè)的一個風向標、領航者。隨著消費升級和美好時代的到來，高端消費會越來越受重視，高端煙的市場份額也將越來越大，地位越來越重要。因此，要做高端煙，就要在特質化的基礎上實現立體化傳播，就要有做高端的樣子。

　　第一，立足產品筑基高端。高品質是高端煙直面競爭的最基本條件，口感最為卷煙產品最為直觀的感受，好抽是第一位的。雖然消費者對于“好抽”有著不同的定義，但在長期的卷煙消費過程中逐漸形成了對中式卷煙的大體一致的共性認知，那就是煙草本香。玉溪（雙中支翡翠）作為玉溪品牌超高端集大成之作，在品質塑造上有著諸多創(chuàng)新點。精選玉溪優(yōu)質煙葉、運用微普生物調香技術，充分體現了玉溪品牌的清香風格，為高端市場帶來一股新風。

　　第二，立足體驗強化高端。超高端產品要在有形、有價之外賦予更多無形、無價的品牌體驗，只有讓消費者意識到不至于一支煙，超高端的價值才能得到充分彰顯。貴煙（國酒香30）通過“七步援酒入煙”技術增強了卷煙的儀式感和體驗感，不僅實現了“煙酒不分家”從概念到技術再到產品家族的完美呈現，也成就了國酒香品類最大的價值感，詮釋了貴煙的大美所在。

　　第三，立足市場穩(wěn)固高端。消費者理性回歸是大勢所趨，高端市場的消費需求依然存在，高端的購買能力也存在，新時代高端市場的培育應立足市場需求和適銷對路的產品來滿足消費者的需求。尤其是對于高端新品來說，擺脫“和大天一”等常規(guī)產品的異形化束縛，通過創(chuàng)新開辟品類新賽道獲得市場競爭優(yōu)勢。

　　綜上，高端煙需要兼顧產品、體驗和市場，這樣的立體化傳播才是卷煙品牌高端進階之路。