伴隨著消費分級的持續深入和人群的細分，商務用煙消費需求發生了轉變。在商務用煙的1.0時代，產品價格決定品牌價值，消費者往往將其作為彰顯自身身份的標簽化象征。在精研式消費時代，消費者堅持更加理性和個性的消費觀，追求理智的隨心、務實的選擇，強調消費帶來的舒適享受，個性、精致、富有品味成為新商務用煙的典型特征。

　　在此情況下，新商務用煙很難用傳統的營銷套路對消費者產生影響，取而代之的是品質回歸下的差異化競爭。近年來，黃山品牌旗下“徽商系列”產品，憑借“中國商務用煙新伙伴”的明確定位和對商務用煙消費需求的精準把捉，逐漸成長為商務用煙市場一顆冉冉升起的新星。在日益激烈的市場競爭中，“徽商系列”是如何脫穎而出的？其成功的背后對行業有怎樣的啟示？

　　文化賦能，聚焦新商務人群

　　徽商，作為中國古代“四大商幫”之一，他們的足跡曾踏遍華夏大地，留下了“徽駱駝”“績溪牛”等美譽，在中國商業史上寫下了濃墨重彩的一筆。在塑造商務用煙時，安徽中煙將目光聚焦到“徽商”這一具有歷史厚重感和廣泛認知度的價值符號上，以徽商精神來凝聚商務人群。

　　商務用煙，天然帶有極強的社交屬性。禮尚往來，潤物無聲，一個“潤”字充分彰顯了商務精英注重分享、互通有無的交際特征。“徽商系列”產品強調“甜潤”的消費感知，這個“潤”既是指品吸體驗上的“潤滑”，同時也是交際上的潤澤和文化上的浸潤。新時代的商務伙伴關系，既需要一個和諧融洽的合作環境，同時也在潤物細無聲中相互影響、增強彼此的認知，“甜潤的徽煙”賦予了“徽商系列”以強大的文化支撐。

　　品類細分，差異化競爭凸顯優勢

　　在產品塑造上，“徽商系列”針對商務人士的品質化需求，以“石斛潤”技術為支撐不斷升級產品品質，賦予消費者以“甜潤”的感知體驗。比如，黃山（徽商新概念細支）以霍山米斛精華為主調，融合優質祁門紅茶醇厚茶香，細支高雅，入口即香；黃山（徽商新概念雙中支）通過石斛潤甜顆粒緩釋技術，保障卷煙吸食時煙氣與顆粒表面活性物質接觸的最大機率，從而最大程度發揮石斛“潤”的功效。

　　與此同時，“徽商系列”產品緊隨市場消費潮流不斷豐富產品形態，打造了“徽商新視界細支”“徽商新概念”“徽商新概念細支”以及“徽商新概念雙中支”等多品類產品，覆蓋高價至次高端等商務用煙主流價位段，滿足了消費者的個性化、差異化需求。

　　圈層互動，交互式體驗強化消費感知

　　與此同時，“徽商系列”產品頻頻現身于各種高端商務活動，與新時代商務精英展開積極互動。自2018年以來，“徽商系列”產品多次受邀參加世界制造業大會，通過文化傳播、產品品鑒等多種形式，與世界各國的制造業精英展開密切交流，借助他們的口碑將“徽商系列”產品帶往全球各地。今年3月份以來，安徽中煙正式開啟“甜潤的徽煙”體驗之旅，“徽商系列”產品與消費者展開面對面對話，通過一場場沉浸式的體驗活動，充分展示“中國商務用煙新伙伴”的精神魅力。

　　徽商：成就“中國商務用煙新伙伴”

　　1月27日，“徽商系列”僅用27天時間就突破1萬箱；2月8日，黃山（徽商新概念細支）單規格卷煙銷量突破1萬箱；一季度，“徽商系列”卷煙銷量達到1.7萬箱，黃山（徽商新概念細支）蟬聯同價位細支煙銷量第1位。從2017年上市至今，“徽商系列”用不到4年的時間快速崛起，成為商務用煙市場上的新標桿。

　　在今天創新創業的發展新浪潮中，不懼挑戰、與時俱進、勇于創新的徽商精神激勵著新一代商務精英爬坡過坎、不懈奮斗。這種朝氣、這種勁頭，自然也將融入到“徽商系列”產品當中，伴隨著祖國的發展壯大一路成長為商務用煙的典范。