近年來，安徽中煙和黃山品牌迎來了品牌和品質(zhì)的全面發(fā)展，“黃山”卷煙受到無數(shù)消費者的歡迎，“甜潤的徽煙”潤甜大江南北，“焦甜香?石斛潤”也成為行業(yè)品類發(fā)展的一個標(biāo)桿，徽商文化和黃山氣質(zhì)成為新的行業(yè)熱點。成就黃山品牌的因素可以用一句話來概括——傳承與創(chuàng)新。

黃山是有悠久發(fā)展歷史的傳統(tǒng)煙草品牌，面對這樣品牌的改造，傳承與創(chuàng)新是面對的最大問題。“甜潤的徽煙”從品類升級入手，在提升產(chǎn)品品質(zhì)、推進(jìn)文化滲透、打造新潮品牌上不斷發(fā)力，使傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念完美融合，讓黃山品牌再次煥發(fā)出無限活力，“甜潤的徽煙”日漸深入人心。

品質(zhì)升級——“焦甜香?石斛潤”非黃山而不能有

發(fā)展源于品質(zhì)，品質(zhì)成就產(chǎn)品。黃山品牌和徽商系列的高速發(fā)展，離不開對產(chǎn)品的重新定義、重新塑形。“焦甜香?石斛潤”開啟了卷煙感知品類的2.0時代，“甜潤的徽煙”一經(jīng)提出引發(fā)了行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注和消費者的認(rèn)同與歡迎。產(chǎn)品品質(zhì)也由此得到升華。

“焦甜香”的“甜”來自于生長在北緯30度中國皖南地區(qū)獨特的氣候、光溫條件下自然成熟的煙葉，這里的煙葉天然地具有明顯的焦甜香風(fēng)格，因其氣候土壤的特質(zhì)，日照充足，無霜期長，水熱條件優(yōu)越，致香物質(zhì)含量高，化學(xué)成分穩(wěn)定，形成了獨特的焦甜香氣；“潤”則取自安徽獨有的“霍山石斛”，“霍山石斛”名聞天下，素有“中華九大仙草之首”的美名， 黃山品牌以“霍山石斛”為源，以現(xiàn)代科技為引，提取出“石斛潤”，安徽中煙別具匠心地將安徽兩大仙草凝聚一處，使“焦甜香”與“石斛潤”相結(jié)合，使“焦甜香石斛潤”成為黃山卷煙的核心特色，賦予了黃山品牌獨有的品質(zhì)特點。

黃山品牌的“甜”與“潤”，非安徽黃山而不能有，不但提升了黃山卷煙的口味與品質(zhì)，而且使黃山品牌的品質(zhì)口味與其它品牌有了鮮明區(qū)分，奠定了自己的核心競爭基礎(chǔ)。

文化升級——“商務(wù)新伙伴”讓品牌走進(jìn)消費者心里

品質(zhì)與文化是一個品牌成長的一體兩翼。黃山品牌以“商幫文化”為引，以“徽商系列”為載體，通過提升軟文化，通過“潤物細(xì)無聲”的浸潤方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念相融合，不斷增加與消費者的親切度，拉近與消費者的心理距離。

徽商，曾扛鼎中華商界數(shù)百年，開拓創(chuàng)新、吃苦耐勞、誠實守信的“徽駱駝”精神與今天提倡的敢想、敢干、敢闖、敢創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)精神不謀而合。在黃山系列卷煙中，徽商系列產(chǎn)品被定位為“商務(wù)新伙伴”。

黃山將歷史上的“徽商文化”與時代趨勢相連，將傳統(tǒng)徽商精神與新時代的商務(wù)理念相結(jié)合，賦予徽商系列新的精神內(nèi)涵，實現(xiàn)了新舊文化的完美交融，也把“徽商”從消費者的認(rèn)識中，從遙遠(yuǎn)的過去拉回了眼前的現(xiàn)在 ，使“徽商”這個名字一下子變得明亮、親近起來。

“商務(wù)新伙伴”的定義使黃山品牌與消費者自身的現(xiàn)實處境產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，打破了品牌藩籬，完美地建立起了消費者與品牌的親近感。“焦甜香?石斛潤”的甜潤感知對徽商系列的賦能，更讓徽商系列的行穩(wěn)致遠(yuǎn)有了堅實的沃土。多款使用了石斛潤技術(shù)的徽商系列產(chǎn)品，為消費者帶來了立體的“甜潤”感受，發(fā)端于唇齒，口舌處品味，在鼻腔中迷味，在心頭回味。

“感”“知”升級——讓消費者切身感受體驗美好

品牌競爭，就是感知體驗的競爭。品牌要發(fā)展，就需要深化體驗的層次和深度。其中體驗，包括感官體驗和認(rèn)知體驗，通過對品質(zhì)和文化的再升級，實現(xiàn)“感”、“知”再升級。

隨著新消費時代的來臨，區(qū)別于以前短缺經(jīng)濟(jì)時代人們更注重商品功能的理性價值，如今的消費者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品味、文化、顏值、氣質(zhì)等商品的綜合價值。如何讓消費者不斷增強(qiáng)對品牌良好的感性體驗?zāi)?#xff1f;

良好的第一印象，是形成良好體驗的開始。

與“甜潤的徽煙”給人的文字印象相符合，黃山品牌在線下門店的陳列中也大量使用具有春天氣息的色彩，視覺上給消費者一種清新?lián)涿妗剀叭岷偷男睦砀杏X，并在現(xiàn)場輔之以“焦甜香?石斛潤”的特有香氛，給消費者真實的嗅覺體現(xiàn)，從感官體驗方面，以“甜潤”入手，解讀黃山品牌對美好生活體驗；另外視頻展示、糖絲書寫、書畫創(chuàng)作等一系列帶有濃厚安徽特色的現(xiàn)場藝術(shù)表現(xiàn)和烘托手法，也為黃山贏得了較高人氣，顛覆了以往該品牌厚重有余的形象，從認(rèn)知體驗方面，以徽商系列為標(biāo)桿，堅持融合理念，重新塑造了一個清新、典雅、融傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代氣息于一身的品牌新形象。

“甜潤的徽煙”為何如此鮮活靈動，主要在于傳承與創(chuàng)新做的恰到好處，不但使黃山品牌完美甩掉了以前在消費者心目中過于厚重的傳統(tǒng)卷煙品牌認(rèn)知，還成功建立起一個全新的中式卷煙新形象，充分展示了徽之煙草的無限魅力。