?古人云，“亂世出英雄”，把“世”換成“市”也一樣通用。對于品牌尤其是中小品牌來說，不斷迭代的市場、消費思潮、消費群體，是其進行戰(zhàn)略調(diào)整、鯉魚躍龍門的絕佳時機。快速流轉(zhuǎn)的市場需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都會把新品類、新產(chǎn)品推向至海岸（消費者）。
　　所以，品牌若能在大浪來臨之前做出戰(zhàn)略調(diào)整，并勇敢地乘風(fēng)破浪，或許就能打開一番新天地。在消費升級的當(dāng)下，品牌升級已經(jīng)勢在必行。與其到最后被市場裹挾著被動升級，還不如主動做出調(diào)整。
　　對于競爭激烈的煙草品牌來說，品牌升級試錯成本高。一定要在戰(zhàn)略目標(biāo)明確、時間節(jié)點正確、方法方式精確的基礎(chǔ)上一舉拿下。拿貴煙品牌來說，2012年，貴煙品牌推出“國酒香品類”，之后進行相關(guān)的營銷布局和產(chǎn)品跟進，從而實現(xiàn)了品牌結(jié)構(gòu)升級、文化升級和品牌勢能升級。
　　形象升級，打造品牌差異化價值
　　對于煙草品牌來說，形象升級包括傳播語言的升級、LOGO煥新、產(chǎn)品推新等。
　　傳播語言升級：品牌的傳播語是品牌營銷推廣的重要工具，是品牌形象定位和文化定位的集中表現(xiàn)。在傳播中，一條好的傳播語言能極有效率地實現(xiàn)品牌定位或價值主張。
　　近幾年來，以“大重九”、南京、七匹狼為代表的卷煙品牌紛紛推出新的傳播語，就是針對消費升級、消費者全新訴求的一種應(yīng)答。

　　天子：觀天下　看未來
　　南京：品味南京吐納豪情
　　七匹狼：海納百川　敢拼會贏
　　長白山：一品長白山更思北國情
　　和天下：禮之用　和為貴
　　嬌子：笑看風(fēng)云淡
　　鉆石：至醇至誠　鉆石永恒
　　荷花：金色時代　荷花盛開
　　真龍：海到盡頭天是岸
　　貴煙：醉美貴州　大美貴煙
　　蘇煙：中國蘇煙　尊貴經(jīng)典
　　恒大：中國恒大　百年故香
　　玉溪：上善若水　德行天下

　　LOGO煥新：隨著傳播語的升級，品牌的LOGO大多也會適時做出更改。從去年起，應(yīng)答消費升級，小米、711、椰樹椰汁、白象食品、雨潤等紛紛開啟LOGO煥新之路，部分品牌甚至還因此登上熱搜榜。煙草行業(yè)的品牌logo煥新也一直在進行中，但目前來看，宣傳較少，還沒有充分引發(fā)市場關(guān)注。
　　產(chǎn)品推新是煙草品牌戰(zhàn)略升級的主要手段。與上個階段相比，這兩年來，煙草新品開發(fā)的速度有所減緩，但新品的權(quán)重卻一直在加大。每一款產(chǎn)品都是企業(yè)在深思熟慮后推出的，肩負(fù)了企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。說到底，品牌升級是隨著企業(yè)戰(zhàn)略升級而展開，它要兼顧消費市場的趨勢、用戶痛點以及企業(yè)發(fā)展的階段，產(chǎn)品是最能集中實現(xiàn)這些需求的途徑。
　　多元化、立體化的傳播內(nèi)容
　　全方位滲透用戶圈層
　　消費者對于品牌主張的理解是一個從量變到質(zhì)變的過程。在品牌戰(zhàn)略煥新后，以全鏈路營銷占領(lǐng)用戶心智，刷新用戶記憶，是不錯的方式。這些營銷方式包括短視頻、發(fā)布會、線下圈層活動等。
　　短視頻喚起情感共鳴，精準(zhǔn)傳遞品牌價值。短視頻可以是品牌煥新主張、原因、成果，或者僅僅是情感的表達等。通過畫面的呈現(xiàn)，將抽象的品牌文化落到實處，引發(fā)消費者共鳴。
　　線下營銷傳播，全面展示品牌升級成果。簡單的線上傳播或終端推介，無法展示品牌全貌。在條件允許的情況下，品牌可通過發(fā)布會、宣講會、圈層活動等，向消費者、意見領(lǐng)袖展示全新面貌，觸動消費者感知。