紅色，是中華文明的重要組成部分。追溯歷史到石器時代晚期，當時的人類已經開始學會在洞穴中進行壁畫創作，他們使用的第一個顏色，就是來自于紅赭石中的紅色。幾個世紀之后，紅色在歷史中留下了難以磨滅的鮮明印記，它成為了社會主義、共產主義運動的標志性顏色。如今，褐紅、朱紅、珊瑚紅、姨媽紅層出不窮......除了華美、喜悅和浪漫之外，紅色還能傳遞激情，能量。無論它出現在哪，總能第一時間吸引人們的關注。世代傳承的紅色已經成為融入國人血脈的文化基因。紅色，是當之無愧的“吸睛色”。

　　不知不覺中，紅色占據了各行各業，生活方方面面，影響著我們的消費。紅色有著驚人的可塑性。只要調整飽和度、字體樣式等等，紅色的Logo就能橫跨各個領域，演繹復古、現代、未來等不同風格，強有力而直接地傳遞信息。對于任何品牌而言，恰當地運用紅色，就能夠從眾多品牌里脫穎而出，第一時間抓住人群的目光，為品牌賦能。有前瞻性的品牌已經紛紛投入紅色的海洋里，將那些成功經典的紅色形象構建為紅色帝國。

　　細數時代紅色卷煙品牌

　　煙草歷史長河中，先后涌現了大量紅色文化品牌化的案例。不少品牌借助自身的紅色文化基因，取得了良好市場效應和社會效應。特別是在企業層面上，企業的文化建設把紅色文化與品牌塑造有機融為一體。紅色卷煙品牌與時俱進，緊隨時代發展。如果按照卷煙品牌創牌和紅色文化的關聯度劃分，可以歸納為內生和外展兩個應用維度。

　　內生維度，則是卷煙品牌在創牌時期作為某個革命歷史事件的參與者或見證者，通過創牌來紀念某個事件或傳承某種精神。這些紅色品牌通常歷史悠久，品牌紅色屬性更為濃厚，有激蕩紅色力量的天然優勢，甚至已經將紅色文化基因作為品牌發展的驅動力，在包裝上大面積使用，在文化內涵上重點凸顯。不過在時代變遷中，這些紅色品牌尚需要與時俱進地借助新形式來提升品質品位、煥發新的時代價值。例如，人民大會堂品牌以人民大會堂建筑為背書構建的紅色品牌體系，雙喜品牌對百年文化傳承和喜文化的傳遞，“中華”國煙概念的打造......這些品牌以紅色的多維度表達為基礎，將紅色貫穿于品牌發展之中。

　　外展維度，則是借助革命歷史事件的地點、時間等來傳承紅色文化。這些紅色品牌通常是在后天基礎上挖掘屬地紅色基因，憑借紅色在時代發展中穩固的文化根基進行品牌特色產品打造的。整體來看，外展維度的紅色品牌尚未像內生維度的紅色品牌那樣具有激蕩紅色力量的絕對優勢，但其緊隨時代步伐，在特定歷史時期發揮的作用更勝內生維度的紅色品牌一籌。例如，七匹狼品牌與古田會議、貴煙與遵義會議、鉆石與西柏坡、延安與延安革命圣地、金圣與江西革命圣地......這些品牌大多以地點和年份關聯到紅色歷史文化上，讓消費者把對紅色歷史文化的美好感情遷移到卷煙品牌上。

　　紅色品牌符號化

　　任何一種紅色文化，都具備了品牌化的基本要素。不過，要真正實現品牌化，還必須要有意識地培育和塑造。這就需要在消費者心智中建立品牌符號，它不僅決定了品牌給消費者留下的印象，也影響了消費者在社交過程中對自我形象的定位以及社會對于消費者的評價。可以說，品牌符號是品牌核心價值的極致表達。

　　對于紅色卷煙品牌而言，打造紅色品牌符號至關重要。品牌“符號化”的表現就是當你想起一個品牌，腦海里浮現出的對該品牌的簡單印象。據研究調查顯示，人類獲取的信息83%來自視覺，作用于卷煙消費上，消費者關注的重點則是卷煙包裝。因此，以紅色包裝進行演繹的品牌符號最能打動消費者。品牌符號化向更深層次發展，色彩給人的反應不單單是對顏色的感知與自然聯想，而是疊加了市場教化后的新認知。紅色將成為某種價值觀的濃縮和具備特定屬性的消費人群的群像縮寫，承擔了重要的社會屬性功能和價值觀歸屬使命。

　　在顏色革命下，紅色卷煙品牌也在緊隨時代發展進行符號化打造。基于目前紅色在卷煙品牌上的應用，內生維度的紅色品牌整體符號打造的視覺統一性和沖擊性是較強的，對整個品牌的影響力是較大的。像“中華”、雙喜、人民大會堂等品牌已經基本形成了品牌的符號化認知，品牌與紅色緊密結合在一起。這一類品牌在新時代發展過程中煥發出了新面貌、新形象。外展維度的紅色品牌更多是在產品端實現了符號化，成功為品牌注入了紅色基因，并在時代浪潮之中為品牌開辟了一種紅色探索路徑。

　　紅色在卷煙品牌上的應用

　　紅色品牌在煙草行業風靡并非今日，而是在時代不斷發展變遷之中被賦予多重內涵，有了在不同時代下的應用意義。

　　第一，紅色卷煙品牌包裝將傳統文化元素與現代審美需求相結合。以紅色為基點，拓展延伸，深入挖掘中國的傳統文化，建立當代中國人的審美觀。將紅色的運用與當下經濟發展的需要以及當代人生活方式的變化相結合，進行全新的包裝設計。貴煙（紅中支）以大面積的紅色為底色，包裝正面簡潔干凈大氣的“遵義會議”會址十分醒目，點點光芒向四周散發更顯時代活力。貴煙（紅中支）將傳統文化中的革命紅色與現代的時尚藝術相結合，傳遞了貴煙品牌的愛國情感。

　　第二，紅色卷煙品牌包裝將傳統文化元素與新穎的創意完美結合。時代在變化，時代也需要創新，而創新正是舊要素的新組合。紅色的應用也需要透析當下的流行時尚以及捕捉人們需求心理的變化，以此為出發點，設計區別于其他同類商品并可以傳遞出獨特的品牌信息的產品。冬蟲夏草（紅中支）采用撞色設計，產品正面包裝為紅色，中間一條金色的腰帶給人極強的視覺沖擊力，呈現出濃郁的草原特色，可謂是顛覆傳統的創新之作。

　　第三，紅色卷煙品牌包裝將“中國紅”與其他色彩元素巧妙搭配。紅色已經成為中國各種大型慶典活動和包裝設計的不二選擇。在新時代背景下，應積極探索符合不同主題、不同場合的藝術形式，而不是讓代表著喜慶、激情的紅色被多用、濫用、一味地唱獨角戲。玉溪（初心）將初心兩個變體字暗紋嵌入其中，搭配紅色紋路，周圍配一道藍色邊框，將經典中國元素“中國紅”、“菱形”、“圓點”為主要設計符號，形成強烈的視覺對撞，內斂奔放，優雅沉穩，顛覆了大面積紅色的使用，讓人耳目一新。

　　紅色，是永不過時的顏色。紅色品牌，是時代傳承的力量。在時代前進腳步中，我們期待紅色品牌的創新性應用，讓每一抹“中國紅”都釋放出它的光和熱。