社會不斷進步，進而涌現了新的消費潮流、帶動了產業發展模式的蝶變。在世界范圍內，行業與行業的相互滲透、相互融匯使“跨界”成為一種風尚。從傳統到現代、從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，代表了全新消費理念、生活態度和生活方式的融合。泰山不拒細壤故能成其高，江海不擇細流故能就其深。時代的每一點蝶變，每一次變遷， “泰山”品牌都是先行者、開創者、踐行者。其不僅是擎起煙茶融合大旗的領軍者，以“茶”作為突破口和結合點來打造中式卷煙品類茶甜香，更是緊隨時代腳步的創變者，根據時代特征時刻為茶甜香注入新的內涵。

　　煙香飄九州，茶韻遠流長

　　茶在中國乃至全世界有著深遠的歷史傳承，直至今天依然具有廣泛的消費基礎和高端的品類認知。中式卷煙經過多年來不斷地創新發展，已然成為當今時代的社交必備。兩者在日常消費和禮贈市場上都有著極高的曝光率，同時在消費習慣方面，吸煙與品茶同樣相伴相生。煙、茶的兼容性、適配性為產業創新蝶變提供了無限遐想的空間。

　　煙茶融合在品牌塑造和品類創新上有著巨大共通之處。而“泰山”品牌率先將“煙”與“茶”相結合，開煙茶融合之先河。

　　經過十余年的潛心研究，山東中煙深刻洞悉煙茶融合之道，將煙和茶進行無縫銜接，炮制茶甜香品類。茶甜香品類的可貴之處首先在于它在物理屬性上將煙與茶融和一體，舒適平衡，有第一口的驚艷，也有細水長流的美好，綿柔含蓄且層次復雜，糅合了不同味道的美感，堪稱是活色生香；其次，茶甜香品類在文化上將兩者融會貫通，香禪相融，從品吸中享受煙支帶來的香醇高雅、舒適平和的香氣，也可以感受君子之風的從容境界，于快節奏的生活中找尋心靈休憩的凈土。可以說，品吸過程不僅是一場美妙的味蕾盛宴，更是一次放松的心靈之旅。

　　從煙茶融合1.0時代到2.0時代，從“泰山”（儒風）到“泰山”（儒風細支）再到“泰山”（茉莉香韻），十余年間，“泰山”品牌打破傳統界限，走出了一條屬于自己的榮光路。

　　煙茶融合的新契機、新發展

　　隨著中式卷煙品類建設漸次步入更高階段，當今消費代際更迭與市場競爭環境變化對于“泰山”茶甜香提出了更多的現實需求——如何更為精進地提升茶甜香品類？如何使茶甜香品類獲得年輕消費群體的認可？如何進一步拓展了茶甜香在品類創新上的領域范圍和思維方向？因此種種，都是中式卷煙品類在當下所面臨的關鍵問題，如何做出解答并且付諸實踐，事關當下及未來品類競爭的排位和競爭格局的演變。

　　反觀茶產業，近兩年則涌動著潛藏的發展勢能，比如說在禮贈市場，以小罐茶為代表的高端茶飲打破了消費者對茶飲的傳統認知，為傳統的“中式茶飲”披上了新的外衣，打造了“煙酒茶”禮贈新標桿；在日常消費領域，以奈雪的茶、喜茶為代表的新中式茶飲快速成長，在新生代人群中引發了強烈反響。煙與茶兩個行業的變化能夠為煙草行業發展帶來何種影響？未來煙茶融合能夠給出怎樣的新方案？學會品類構建新方法，才有品牌發展新出路。

　　煙茶融合新階段的關鍵之處

　　在這個問題上，茶甜香品類做出了智慧的解答——煙茶融合要樹立全新的價值觀，在新時代的價值背書重點立足于適用當代消費者消費偏好的品質塑造和契合當今時代語境的文化理念上。

　　首先，探尋當下消費者所喜愛的口感特征，升級品類的“口味密碼”。

　　縱觀快消品行業，不難發現消費者在味覺上不再單純地追求滿足感、刺激感，而是向舒適性轉移。喜茶等奶茶品牌都以茶葉為基底，添加水果、牛奶等元素，并不斷根據年輕消費者的需求調整產品配方，茶與水果等結合，規避了茶自身苦、澀的短板，放大了其甜、潤的優勢，讓茶飲喝起來更美味、更舒適，讓年輕人欲罷不能。

　　對于新生代消費者而言，濃烈、刺激的口感遠不如甜潤、自然的味道更加具有吸引力。于是，新時代的煙茶融合則必須開展“味覺革命”以適應當下國人的味蕾變化以及新生代消費者的味覺遷移，通過持續的產品創新不斷提升對國人的吸引力，創造符合快節奏生活方式下的“口味密碼”。

　　山東中煙茶甜香品類代表產品“泰山”（儒風細支）不僅首創了細支＋爆珠的產品形態，還應用爆珠將茶的味道賦予煙支之中，為消費者奉獻了別樣茶甜香口感；茶甜香品類2.0時代的代表產品“泰山”（茉莉香韻）更加注重口感，追求茶香與煙香的完美融合協調，在保持煙草本香的基礎上，激發茶香甜潤、回甘的味道，嗅香芬芳，吸味上佳，實現了茶香與煙香的完美融合，形成了“煙茶融合，香韻交糅”的嶄新體驗。

　　除了以上兩款產品，“泰山”（顏悅）、“泰山”（心悅）也是十分注重消費體驗，品質上各有特色，“泰山”（顏悅）生津回甜，“泰山”（心悅）柔和舒適。如今，“泰山”（合悅）的面世也適應了新生代消費者口味需求，豐富了“泰山”品牌的多元化口感特質。這款產品集合了“櫻桃甜·枇杷潤·茗茶韻·煙草香”的神韻，煙氣柔和圓潤，入喉舒適，淺吸不淡，深吸不膩，清甜甘潤，輕松飄逸，回味無窮。

　　其次，創新消費場景，塑造新生活方式。

　　喝茶意境高雅，充滿了禪意與智慧。“泰山”（茉莉香韻）所傳達的就是這種意境。通過產品創新，塑造高端的價值屬性，使其具備商務饋贈、富有品位的價值感。這一點，“泰山”（茉莉香韻）做到了。它的美，是最具文化氛圍的。

　　同樣，在快節奏的時代，煙酒消費也需要在有格調、不流俗的前提下，充分迎合年輕消費者的生活方式，構建都市生活煙酒消費的新模式，這一點在“悅”系列產品上，年輕消費者找到了答案：

　　第一，從產品本身的包裝設計來說，“合悅”等新的茶甜香品類產品的風格，更加注重當代美學表達——雅致的珠光白，溫潤的天青色等富有年輕化氣息的色系組合，溫潤高貴，清新脫俗，既靚麗又典雅，沉穩大方不浮躁，符合當代精致美學審美需求。簡約風格編織著深厚的美學文化；雅致顏色溫潤著悠久的歲月；詩意輪廓勾勒著東方的風情。秉承去繁求簡的設計語言，將其轉化為具有普世意義的符號來豐富日常多場景的交際需求。

　　第二，從工藝精進的角度而言，“悅”系列，尤其是“泰山”（合悅），其作為連接“泰山”（心悅）、“泰山”（顏悅）與高端產品“泰山”（茉莉香韻）的支撐產品，各方面都以極致的工藝要求，傳達最純粹的情感寄托，塑造鮮明的產品性格。它注重特色材料、輔料應用的制作配方，多元表現之下，都在演繹茶文化與煙文化在新時代融合的新方式，在“泰山”（合悅）這款產品上，我們看不到對潮流的盲從，卻看到了處處流淌著浪漫主義和當代語境下的古典美學，看到了一個品牌的匠心和使命感。

　　第三，山東中煙所倡導的煙茶融合通過創新產品形式和體驗場景，以現代手法表現傳統文化、生活方式的魅力，打破了傳統的消費模式，塑造了全新的消費場景，讓消費者參與到品牌的建設當中去。茶煙一味，悅享人生。“泰山”茶甜香品類知名度提升的同時，其價值主張和生活方式也得到了消費者的廣泛認可。

　　“泰山”品牌對于茶甜香深刻，專注，持久的投入，好像一位能工巧匠用時間做刻刀，以執著追求卓越的匠心精神，一縷一縷雕刻出歲月無法侵蝕的美。浪漫的性靈，鮮活的思緒，在這縷縷香氣中向外洋溢，滿足了不同年齡、不同口感、但是追求“悅”之體驗、具有共同消費價值觀的消費者們的期待和追求。讓我們在“泰山”茶甜香的氤氳之中，心朗如月，自在如風。