近年來，從“1+6+2”政策體系的公布，到138號(hào)文件明確提出評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和政策措施，再到68號(hào)文件更進(jìn)一步地深化、細(xì)化和具體化，行業(yè)打造“重點(diǎn)突出、集中度高的品牌發(fā)展體系”的步伐不斷加速。

　　可以說，圍繞中高端產(chǎn)品的競爭已經(jīng)到了“刺刀見紅、不進(jìn)則退”的地步，高質(zhì)量發(fā)展的導(dǎo)向愈發(fā)清晰，要求日益明確、重點(diǎn)愈發(fā)突出，措施不斷細(xì)化，一切都在指向“大品牌、大市場、大企業(yè)”的總體發(fā)展布局。

　　對(duì)于品牌而言，評(píng)價(jià)其發(fā)展?fàn)顟B(tài)的語言不再是“大與小”“強(qiáng)與弱”，而是細(xì)化為若干個(gè)細(xì)則：即一二類煙銷量規(guī)模與占比、核心產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顟B(tài)、結(jié)構(gòu)提升速度與進(jìn)度、新品布局與成長空間、省內(nèi)外市場關(guān)系、口碑評(píng)價(jià)與品牌發(fā)展質(zhì)量。

　　這6個(gè)方面基本概括了品牌發(fā)展的狀況，明確了品牌發(fā)展的占位，優(yōu)勢與短板、短期目標(biāo)與長期利益一目了然。在此情況下，品牌競爭的傳統(tǒng)維度被打破了，大家重新站在同一條起跑線上，圍繞同一個(gè)目標(biāo)去競爭。

　　得一類煙者得天下，進(jìn)擊的金圣格局初現(xiàn)

　　從這個(gè)新維度來看金圣品牌，或可觸摸到一個(gè)嶄新的面貌。截至5月18日，金圣品牌銷量35.6萬箱，同比增加3.27萬箱，增幅位居行業(yè)第5位；其中一二類占比51%以上，并貢獻(xiàn)了81%的市場增量；省內(nèi)外市場銷量比為2.55：1，單箱結(jié)構(gòu)3.73萬元，在高價(jià)市場和普一類市場形成一定優(yōu)勢，結(jié)構(gòu)提升步伐明顯。

　　在超高端市場，“智圣出山”系列以8500余箱的銷量，穩(wěn)居行業(yè)超高端卷煙前十陣營；高端市場，“智圣出山·國味”和“圣地中國紅/中支”相互配合，一細(xì)一中一常規(guī)，滿足不同消費(fèi)人群的喜好特征，并不斷擴(kuò)大品牌在高端市場上的影響力。

　　普一類市場，“金圣吉品”持續(xù)發(fā)力，以5.8萬箱的銷量位居250元/條市場第2位。在經(jīng)歷了全方位提質(zhì)升級(jí)之后，不僅煥發(fā)出了新的生命活力，而且抵住了普一類大單品和新一類產(chǎn)品的強(qiáng)勢進(jìn)攻，彰顯出了極強(qiáng)的增長性。

　　此外，金圣還借助“金吉”“青瓷”等新品卷煙向全國市場進(jìn)軍，不斷提升品牌在普一類市場的占有率。其中，自2020年7月上市一年來，商業(yè)銷量已然突破2.7萬箱，位居同價(jià)位上市新品前列。

　　忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。在經(jīng)過長期的市場深耕之后，金圣品牌已經(jīng)逐漸構(gòu)建起高質(zhì)量發(fā)展的全新圖形。具體來看，金圣品牌以“瓷系列”占位高價(jià)高端市場，并向普一類價(jià)位不斷延伸，形成金圣品牌在一類煙市場最為強(qiáng)大的脊柱；“中國紅系列”占位高端市場，致力于打造具有全國化認(rèn)知的高端品牌。

　　以“智圣出山”為引領(lǐng)，“中支中國紅”為中堅(jiān)力量，“中國紅”系列和“瓷系列”互相支撐，逐漸形成金圣品牌在高端市場上的話語權(quán)；以“吉品”為基礎(chǔ)，“金吉”“青瓷”等新品強(qiáng)勢進(jìn)軍普一類市場，滿足消費(fèi)者對(duì)精品級(jí)口糧煙的消費(fèi)需求。

　　聚焦一類煙，謀取新突破

　　與此同時(shí)，金圣品牌順應(yīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，結(jié)合自身發(fā)展情況，聚焦普一類市場進(jìn)行集中突破，將于近期推出新品卷煙——金圣（青瓷中支）。

　　在產(chǎn)品塑造上，“青瓷中支”以“青瓷”為藍(lán)本，以“甜、純、柔”的特點(diǎn)滿足消費(fèi)者對(duì)精品級(jí)口糧煙的需求。同時(shí)，中支化的產(chǎn)品形態(tài)與200元/條整數(shù)價(jià)位的精準(zhǔn)卡位，順應(yīng)了全國市場口糧煙主流消費(fèi)趨勢。

　　在市場布局上，“青瓷中支”與“青瓷”“金吉”等產(chǎn)品相互支撐，覆蓋普一類主流消費(fèi)價(jià)位段，將產(chǎn)品的著力點(diǎn)放在省外市場一類煙突破、規(guī)模做大、結(jié)構(gòu)提升上，目標(biāo)明確、定位清晰。作為“瓷系列”產(chǎn)品的延伸，“青瓷”2款產(chǎn)品將承擔(dān)起金圣品牌省外市場一類煙突破的先鋒作用，打牢品牌高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　如今的金圣品牌，在高價(jià)市場已經(jīng)形成了規(guī)模優(yōu)勢和價(jià)值認(rèn)知的基礎(chǔ)，在高端市場擘畫了明確的發(fā)展藍(lán)圖，在普一類市場呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。主力產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)大，新品狀態(tài)日益優(yōu)化，省內(nèi)外市場關(guān)系更加協(xié)調(diào)，并不斷強(qiáng)化向一類煙市場、向全國市場進(jìn)軍的步伐，品牌高質(zhì)量發(fā)展的骨架已然形成。

　　在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指引下，金圣不斷調(diào)整品牌發(fā)展的姿態(tài)。以一類煙為抓手，不斷突破品牌發(fā)展的邊界，充分發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，為高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑、擔(dān)當(dāng)新先鋒。路雖遠(yuǎn)，行則將至，未來的金圣品牌值得期待。