中支煙正在進入新的發展階段。

　　在銷量快速增長、份額持續提升、結構不斷升級的背后，中支煙的發展有著更為清晰的內在邏輯和增長支撐。中支煙不斷從最初品牌主觀強調的市場細分、形態差異逐漸演進為消費者切身體會到的體驗感知、品類認同。

　　在不可逆的個性化主張、碎片化消費和注意力分散背景　下，中支煙的形態差異、風格特色是中式卷煙的極大豐富，既有助于建設錯落有致、層次分明的市場生態、品類格局，也有利于進一步滿足需求、引導需求、創造需求。

　　中支煙風口仍在

　　繼2020年銷量突破150萬箱、增量超過50萬箱之后，中支煙在今年上半年銷量突破百萬箱、　超過了去年前8個月市場銷量，同比增幅超過40%，銷售收入突破650億元，單箱批發均價躍入5.7萬元+區間。

　　這其中，一類中支實現了接近三分之二銷量占比，提供了超過五分之四的增量貢獻，并逐漸建立起高價位、高端、　次高端和普一類四個核心價格帶。

　　尤其中支煙的蓬勃向上與普一類的持續擴張形成了交相輝映、相得益彰的1+1＞2。今年上半年，單單200元價位段商業銷量就突破44萬箱，同比增加近10萬箱，中支煙在其中占據了200元價位三分之一份額，提供了70%的增量。

　　相較于其它價位段格局的固化和活力的缺失，200元價位段仍然處于市場建設、消費引導的快速成長階段，中支煙對于200元價位發揮了重要的加速助力，200元價位又為中支煙提供了加快成長的空間舞臺。

　　既有市場整體的蓬勃之勢，又有品牌格局的尚未定型，這對于品牌發展是寶貴的市場風口，更是稍縱即逝的難得機遇。

　　新銳品牌的向上向新

　　作為最近幾年表現頗為活躍的新銳品牌，金圣在推動高質量發展的進程中一直保持了持續穩定、積極向上的良好態勢，品牌的價值提升、形象塑造、市場拓展不斷地取得新發展、邁上新臺階。

　　今年上半年，金圣以更加積極主動的姿態和狀態順利實現“邁好第一步、見到新氣象”，商業銷量達到44萬箱，同比增幅接近8%，銷售收入接近160億元，繼續鞏固了單箱結構3.5萬元+的均衡增長、協調發展。

　　特別是金圣的價值向上走、市場向外走取得新進展、實現新突破，上半年中高端產品拿出了“20+10”的優異表現，中高端產品銷量超過20萬箱、同比增幅超過10%，銷售占比達到48%、同比提高1.5個百分點，提供了超過三分之二的增量貢獻；其中一類煙銷量接近14萬箱、同比增幅超過10%，一類煙的銷量占比突破30%；省外銷售比重同比提高近3個百分點，增量貢獻超過三分之二。

　　去年上市的金圣（青瓷）圍繞國潮風、口糧煙的定位、站位，以突出的品質優勢、風格塑造，精耕重點市　場，精做市場開發，精準消費引導，迅速成長為金圣　銷量第3、增量第1的一類骨干品規，為金圣形象刷新、市場開新提供了重要助推。

　　既有穩的基礎，又有進的勢頭。

　　面對普一類的市場機會和中支煙的蓬勃勢頭，在金圣　（青瓷）初成氣候、前景看好的基礎上，金圣趁勢　而上推出金圣（青瓷中支），圍繞“青瓷”主題作出更進一步的產品延展和品系豐富，以中支形態為“青瓷”注入新的活力，用“青瓷”主題為中支構建新的內涵。

　　金圣（青瓷中支）以“有甜頭的生活”為品牌主張，　延續并升級了金圣（青瓷）的風格調性，突出彰顯了甜、純、柔的消費體驗，形成了可感知、能記憶、有區隔的“青瓷甜”、“金圣香”。

　　對于推進“青瓷”的品系化，增強口糧煙的體系化，夯實　普一類的基座化，在金圣（青瓷中支）這里都體現出清晰的戰略意圖、系統的整體推進，也爭取到響應政策導向、培育壯大優勢品規的積極主動。

　　既有形式生動，更見內涵深刻。

　　面對年輕化、多樣化和不斷升級的消費趨勢，堅持“高品質、高香氣、低焦油、低危害”的中式卷煙發展方向，金圣專注打造精品口糧煙的思路和策略，既符合行業導向，體現了高質量發展的行動自覺；又順應市場期待，　把超值感、越級感轉化為最直接、最生動的產品力。

　　在金圣中高端產品快速發展、省外市場加速拓展的關鍵時期，金圣（青瓷中支）為推進金圣的高質量發展——品牌向上、市場向外、中支向新——提供了至關重要的承上啟下、承前啟后，更因為普一類所兼具的規模化和成長性而奠定了可以想象、值得期待的空間與前景。

在這個意義上，“專注打造精品級口糧煙”，是初心使命，是優勢特長，更是對金圣（青瓷中支）前景看好的信心所在、期望所在。