? ? 前些年的高價煙市場以及高價yan的價值感塑造大多靠饑餓營銷。隨著卷煙市場近兩年的不斷發展，新的高價yan市場格局正在形成，單純依靠控量限量、饑餓營銷的方式顯然不能成為提振高價yan市場信心、樹立高價yan市場價值感的首要方式。

? ? 經常聽身邊的腔友們討論：高價yan和低價yan到底有什么區別？回答也五花八門：

? ? 今天來提點不一樣的關于高價yan的見解，各位作參考或指點一二：

? ? 首先，我們暫且將高價yan定位于零售價格在８００～１０００元／條之間的卷煙產品。結合前兩年的部分數據來看，以千元價位為代表的超高端陣營實現了規格數量和單品規模的全新突破，還出現了單品規模超過５Ｗ箱的品牌。

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? ? 這說明什么呢？我們都知道，當前，政務用yan和商務贈予用途的卷煙消費日趨理性，在這種情況下高價yan還能整體規模提升，證明高檔人群的消費潛力回歸。“為本心而消費”成為高價煙消費的宗旨，人們有需要、有意愿也有能力購買一些高價yan用來自吸、自我享受、自我滿足，“悅己”理念深入人心。

? ?接著這個思路來說，人們對于卷煙當此價位的需求提升了，對于卷煙內在品質的需求只會更加提升，因此，高價煙，最終能夠得到消費者青睞的根本原因，就在于卷煙內在品質和所蘊含的品牌價值。高價煙和低價煙的區別，不僅僅體現在煙絲、做工、包裝等方面的區別，還體現在卷煙的定位、營銷、供求等諸多方面，并不像網友所說的，僅僅是價格的原因那么簡單。

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? ? 我們再從行業角度來看這個問題，我國超高端卷煙品牌的發展，一直以來是由時代背景以及消費環境變化決定的，不同的時代對于超高端產品的需求度有所不同。如今，消費理性回歸，高價煙消費將再次回歸到大品牌和主流文化，而價值感將成為衡量大品牌的關鍵因素。

? ? 在全新時代背景下，我國高價yan的格局將有可能會出現價值的重構。隨之而來的，就是新一波輾轉于各家品牌之間的高價新品之爭，自然而然，圍繞高端卷煙的差異化競爭策略將成為工業企業的發力點，無論是開始在加香技術和卷煙香料變化上強化技術研發，還是在卷煙文化內質上的出其不意，都將成為重要的品牌突破點。

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? ? 最后，想送給各位一句話：創新永無止境。

? ? 對于高價yan也是如此，我們并不能十分肯定地說一定是大品牌才能占領高價煙的領地，對于一些發展迅速的成長型、鼓勵型品牌來說，謀求高端突破，刷新品牌價值塑造及文化演繹，都將有可能在后期成為行業高價煙黑馬。

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? ? 在煙草卷煙創新當中，并沒有所謂終點，高價市場需要不斷迸發新的靈感，引領走向新一輪發展，這才是最有意思的事情～