過去的十幾年，消費市場從傳統的單方面輸出的線性軌跡，到隨著互聯網的發展升級為相互聯系的網狀模式，再到如今信息透明化之下的立體化競爭態勢，消費訴求不再局限于表象，更是與生活方式、價值觀念的深層次融合。

　　這種變化傳導至煙草市場上，引發了行業競爭格局的裂變。尤其是在超高端市場，一方面是新品卷煙的持續涌入，一方面是規模體量的不斷擴容，傳統大品牌的優勢地位遭遇到新品牌、新勢力的挑戰。

　　面對超高端市場愈發激烈的競爭態勢，大重九以文化升級為引領，以品質升級為支撐，多點觸達高端消費群體，打造可體驗的品牌故事，用升維競爭推動行業高質量發展深度演進，打造百年品牌護城河。

　　品質消費升級，讓競爭更加純粹

　　當下，卷煙消費重新回歸煙草本香，對煙草本味本香的多樣化表達，成為中式卷煙品類競爭的核心所在。而大重九之所以能夠長期引領超高端卷煙消費之潮流，憑借的正是其“中式國烤典范”的品質王道。

　　天下好煙出云南，憑借得天獨厚的自然環境，想要做出一包好煙來并不難，難的是長期占領超高端市場的品質巔峰。早在1946年，云南煙草改進所就引進了“大金元”優質煙種。1962年，從中發現了“紅花大金元”，并經過精心培育成為中式高端卷煙中不可或缺的優質原料。

　　作為中式卷煙品質王道的典范之作，大重九以被譽為“本香之冠”的印象莊園高品質煙葉為支撐，年規劃生產100萬擔優質原料，從源頭上確保產品品質；并采用獨創的四級調香體系，奠定了大重九“清甜津潤”的風格特征。在生產過程中，以專屬原料、專屬配方、專門工藝、專線加工為保障，形成了獨一無二的產品特色和優勢。

　　在國家局歷屆的卷煙產品質量監督抽查中，“大重九”感官消費評價先后六次獲得得分第一名，在超高端品牌陣營當中無出其右。2020年，在國家局下發的卷煙感官標準樣品的通知中，將“軟大重九”確立為千元價位產品標桿。從此，確立了其“中式國烤典范”的行業地位。

　　在消費者看來，真正的好煙所彰顯的是“清水出芙蓉，天然去雕飾”的品質之美。隨著中式卷煙品類構建的風潮愈演愈烈，大重九憑借強大的物質基礎和工藝保障，堅守著“中式國烤典范”的品質王道，讓品質競爭回歸純粹。

　　文化體驗升級，讓價值觸達人群

　　隨著社會發展的進步，消費潮流早已從物質滿足向精神滿足轉變。對于高端消費群體而言，他們并不缺乏好產品，但卻缺乏好故事和更加生動的消費體驗。而當下的社會主流思潮，讓“家國情懷”成為文化消費的大IP。

　　創立于1922年的大重九品牌，經歷了實業救國、實業報國、實業興國三個歷史階段，在百年風雨歷程中與國家同呼吸、共命運，形成了獨特的品牌記憶，賦予了大重九以豐富的歷史文化資源。

　　近年來，大重九通過打造“九九匯”高端消費圈層活動IP，與消費者展開積極互動。重九黃、朱砂紅、藏青藍，一個個鮮明的色彩，形成了大重九獨特的視覺符號。金秋黃花、豐收麥穗、國之盾牌，講述著大重九艱難創業、伴隨國家衛士南征北戰的故事，彰顯出濃厚的“家國情懷”。

　　2020年，云南中煙舉辦大重九品牌文化宣介活動，與會代表在有著“將帥搖籃”之稱的云南陸軍講武堂，享受了一場令人振奮的視聽盛宴。借助文化體驗升級，讓大重九的高端價值精準觸達目標消費人群，給予其精神上的巨大震撼。

　　借助一場場沉浸式的體驗活動，大重九率先開啟超高端品牌文化價值精進模式。從“方便親切交談”到“見朋友大重九”，憑借對高端人群的深度觀察，大重九不斷深化對“溝通創造價值”這一溝通哲學的理解。

　　香傳百年，九九如一

　　消費潮流的演進是持續深入的，每個時代都有其鮮明的特征。

　　近年來，大重九不斷深化品質升級和文化升級策略。在產品塑造上，不僅構筑了完整的產品體系，同時以日進一步的精神不斷完善產品體驗，滿足目標人群對高品質生活的多樣化需求。

　　在文化塑造上，從消費場景到傳播口號，都更加精細入微，讓人感受到如同與一位老友在交流，打破了品牌與消費者之間的隔閡。在超高端市場裂變之時，大重九不斷用升維競爭打造品牌護城河，準備迎接下一個時代的挑戰。

　　2021年，大重九正式迎來創牌99周年。從歷史的硝煙中一路走來的大重九，在中華民族偉大復興的新時代闊步向前，迎接屬于自己的榮光，迎接它的百年紀念。