從今年的數據來看，超高端依然是行業增長最快的價位。其背后的原因，一方面在于中國高端消費的持續增長，高端消費需求持續釋放，另一方面，結構驅動下，行業對高端產品投入了更多關注，最突出的表現就是，新產品的涌現和儲備。消費的需求，品牌的意愿，再加上行業政策的導向，中式卷煙超高端產品的塑造和競爭格局正在出現新變化。

超高端卷煙「3.0時代」已來

將超高端卷煙發展按照時間線進行細分，可分為三個階段。第一階段，是以2004年黃鶴樓（1916）上市為起點，首次把中國卷煙價格上限提升到了千元檔，正式開啟中國超高端卷煙先河。第二階段，是從爆發式擴張到以「和大天一」為代表的「四大天王」的形成，并引領超高端發展。

第三階段，也就是當下，在高質量發展深度推進、高端消費迭代升級、創新產品大量涌現的背景下，超高端市場迎來新的變化。新一代高端消費者，需要新的、更符合心智的產品來滿足日益增長的需要，超高端市場需要有新的力量來填補和引領。

某種意義上說，「和大天一」一定程度上已經成為「上一代」超高端代表作，創新型超高端產品開始接棒，以超高端「新一極」的身份，全速進入中式卷煙超高端新賽道，適應新環境，在格局重塑中實現立足甚至超越。

正是這種新變化，新產品，推動超高端進入3.0時代。那么，對于品牌來說，到底什么樣的產品才能實現行業立足甚至引領呢？

超高端卷煙「五」大趨勢

從近年來消費和競爭態勢來看，3.0時代的超高端產品將呈現五大趨勢。

首先，是品質的回歸。品質依然是超高端卷煙發展的核心要素。只有「高品質」的產品，才能匹配「高消費」、「高質量」。其次，是文化的加持。超高端產品塑造必將回歸文化，與時代思潮契合的文化才能成就品牌。第三，是技術的賦能。新技術創造新賣點，技術創新背后的新體驗成為高端產品競爭的新變量。第四，是品類的支撐。感知品類逐漸成為企業在品類打造的重點，品類是實現產品區隔占位的基礎，「品類+產品」將成為今后超高端產品塑造的雙向支撐。第五，是中支的風口。在政策鼓勵、風口效應、企業主觀意愿等多重因素疊加作用下，行業絕大部分的超高端新品以及儲備新品都指向中支煙，中支煙超高端新賽道正在建立。

可以說，時易代迭之下，面對超高端發展新趨勢，產品之間的競爭將升維，競爭不僅僅體現在某一方面，而是全方位、體系化的競爭。只有建立起全面的競爭優勢才能在未來的存量爭奪中，實現立足和占位。

「甲天下入局」，引領行業超高端新時代

變量改變格局。正是看到了高端卷煙消費的未來，廣西中煙在研判趨勢和消費的基礎上，抓住高端消費升級、超高端市場演變的行業機遇，將于9月28日推出旗艦級新品——甲天下中支。從透露出的信息來看，相比「和大天一」為代表的傳統勢力，「甲天下中支」十分符合當前「新一代」超高端卷煙發展趨勢，十分契合高端消費需求，不僅僅是一款產品，背后是企業前瞻性的占位布局、體系化的價值設計和鮮明的品類支撐。而且甲天下高端新品，站在了中支高端化的風口之上。這是廣西中煙應對全新發展環境的「積極響應、主動出擊、主動搶位」。

在任何領域，都不存在固定不變的「頂層」。改變格局，并非是要去「打破天花板」，而是要靠「新物種」出現、「新勢力」崛起，去超越，去升維。「甲天下中支」的推出，無疑是超越之舉，升維之舉，或將引領行業超高端卷煙產品培育的新潮流，成為超高端領域的新一極，引領行業進入超高端新時代。