今年前三季度，高端市場(chǎng)繼續(xù)保持了較快增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，高端卷煙銷量326萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)12.9%左右。高端市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，不僅為各大品牌結(jié)構(gòu)提升提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的多元化、消費(fèi)需求的多樣化以及高端市場(chǎng)的第三次進(jìn)階。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)多元化：從傳統(tǒng)高端到百花齊放

　　縱觀當(dāng)下的高端市場(chǎng)，傳統(tǒng)的高端煙依然強(qiáng)勢(shì)，但與新勢(shì)力之間的差距在不斷縮短。

　　以黃山品牌為例，截至10月26日，黃山（徽商新概念細(xì)支）2021年累計(jì)批發(fā)銷售超過(guò)30000箱，再創(chuàng)同價(jià)位細(xì)支煙銷量新高度。此外，越來(lái)越多的品牌在高端市場(chǎng)進(jìn)行布局，推動(dòng)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)向多元化方向發(fā)展。

　　消費(fèi)需求多樣化：從形態(tài)創(chuàng)新到感知驅(qū)動(dòng)

　　仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，以細(xì)支、爆珠、中支等為代表的創(chuàng)新品類，正在成為高端市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。一方面，創(chuàng)新品類卷煙規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，高端細(xì)支、中支市場(chǎng)均已產(chǎn)生「10萬(wàn)箱級(jí)」大單品。另一方面，創(chuàng)新品類卷煙在高端市場(chǎng)中的排位和規(guī)格數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　高端細(xì)支規(guī)?；?、高端新品中支化、高端消費(fèi)多樣化……種種趨勢(shì)表明，創(chuàng)新品類產(chǎn)品正在高端市場(chǎng)上發(fā)揮著重要作用。腔腔認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)演進(jìn)，傳統(tǒng)的煙支形態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)化需求，進(jìn)一步推動(dòng)高端市場(chǎng)從形態(tài)創(chuàng)新到感知驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

　　如果說(shuō)，傳統(tǒng)高端煙的出現(xiàn)，開(kāi)啟了高端煙的1.0時(shí)代的話。那么，創(chuàng)新品類的誕生、集聚，則開(kāi)啟了高端煙的2.0時(shí)代。接下來(lái)，隨著卷煙消費(fèi)從形態(tài)創(chuàng)新向感知體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，高端市場(chǎng)即將迎來(lái)「第三次進(jìn)階」。從品牌輸出到消費(fèi)供給再到感知體驗(yàn)，高端卷煙將更加充盈、日益豐富。

　　可以體驗(yàn)的「文化中支」

　　作為民族經(jīng)典品牌的黃山，一直關(guān)注著消費(fèi)者的需求和高端卷煙市場(chǎng)的發(fā)展。7月中旬，甜潤(rùn)之道——高價(jià)甜潤(rùn)徽煙新品發(fā)布會(huì)在合肥順利召開(kāi)，黃山品牌推出了3款「甜潤(rùn)的徽煙」高端典范之作——黃山（恬潤(rùn)中支）、黃山（天都）、黃山（天都細(xì)支）。

　　緊接著，黃山品牌又對(duì)旗下產(chǎn)品黃山（高山流水中支）進(jìn)行了升級(jí)改造。新版黃山（高山流水中支）著眼于消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的多樣化和品質(zhì)化需求，在包裝設(shè)計(jì)和品質(zhì)上進(jìn)行了全方位升級(jí)。

　　一方面將傳統(tǒng)機(jī)制條盒升級(jí)為純手工調(diào)盒，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行微調(diào)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品品位。另一方面，將傳統(tǒng)濾棒升級(jí)為石斛顆粒濾棒。經(jīng)過(guò)石斛顆粒濾棒過(guò)濾后的煙氣更加柔順，為消費(fèi)者帶來(lái)「高山流水」般的舒適體驗(yàn)；回味愈發(fā)甘甜，賦予消費(fèi)者「甜潤(rùn)」的味覺(jué)享受，讓黃山品牌特有的「焦甜香·石斛潤(rùn)」風(fēng)格特征更加突出、相得益彰。

　　點(diǎn)評(píng)

　　2019年，面對(duì)洶涌而來(lái)的「中支潮」，黃山品牌以其對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，創(chuàng)新性提出了「文化中支」的概念，并以黃山（高山流水中支）為抓手，樹(shù)立起黃山品牌「文化中支開(kāi)創(chuàng)者」的價(jià)值標(biāo)桿。

　　在高端進(jìn)階的3.0時(shí)代，卷煙消費(fèi)從品類創(chuàng)新向感知體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。作為「文化中支開(kāi)創(chuàng)者」的黃山品牌，以「石斛潤(rùn)」技術(shù)創(chuàng)新為支撐，對(duì)黃山（高山流水中支）進(jìn)行升級(jí)改造，在「甜潤(rùn)的徽煙」賦能下，為產(chǎn)品注入「甜潤(rùn)」的新活力。