一個品牌要想在高端市場有所突破，有所作為，必然要能在兩個方面打動人心——一是品質二是品位。

　　自2021年以來，黃山品牌一二類煙銷量再創新高，旗下重點品系逐漸構建起以一類煙為銷量主體、增量主力的中高端產品格局和增長支撐，黃山品牌已經躋身“136”陣營。截止10月26日，黃山（徽商新概念細支）2021年累計批發銷售超過30000箱！穩居行業同價位細支煙銷量第1，再創同價位細支煙銷量新高度。

　　優選皖南煙葉、霍山石斛，輔以“低溫慢烤”及現代提取分離技術，安徽中煙將黃山品牌特有的“焦甜香”與“石斛潤”完美結合，匠心打造出“甜潤”高端代表產品。2021年7月17日，黃山品牌三款高價新品的上市，讓黃山品牌更為集中地展示了“甜潤的徽煙”產品風格體系和技術創新能力，將黃山的品質與品位帶到一個新高度，也讓“甜潤的徽煙”在高端價位上有了更豐盈的表達載體，將進一步牽引拉動黃山品牌形象升級和價值提升。

　　高品質　甜潤是一種美妙的風格

　　無論在任何時代，立足并引領高端市場的品牌，都是高品質的堅守者。

　　隨著新消費時代的來臨，從追求擁有到追求體驗，從注重價格到注重品質，從面子需求驅動到個性化需求優先，人們對品質有了更高的要求?，F在的消費者們不但更加關注產品品質，同時具備理性消費的頭腦。誰能準確把握這種消費升級趨勢、洞察市場需求，誰就能在新的消費黃金時代屹立潮頭?？v觀互聯網時代的每一款現象級產品，只要能滿足高品質、高科技、高性價比等要素，就會毫無懸念被新時代的人們接受。

　　作為黃山品牌的全新形象，“甜潤的徽煙”在2020年世界制造業大會上首次亮相。自此，以“高質量、高品位、高效益、高素質”為核心的黃山品牌真正開啟了高質量發展模式。經過一年多的探索與創新，“甜潤的徽煙”獨特的“甜潤”感受與“石斛潤”的功能特性逐漸被越來越多的消費者認可和喜愛。在2021年上半年，“焦甜香·石斛潤”品類代表產品市場表現高開高走，其中黃山（徽商新概念細支）、黃山（紅方印細支）銷量排名行業同價位細支煙第一位，黃山（徽商新概念細支）更是被稱為“中國商務用煙新伙伴”，其甜潤品質得到廣大消費者的喜愛和認可。如今，三款高價新品讓“甜潤的徽煙”在高端價位上有了更豐盈的表達載體。

　　從焦甜香品類構建到石斛潤風格塑造，從石斛爆珠自主生產到緩釋技術全面掌控，安徽中煙的每一次創新都賦予了黃山品牌區別于其他品牌的核心技術優勢和風格特征?！疤饾櫋币惨虼顺闪它S山品牌的特定標簽。但“甜潤”僅從字面意思上來理解，是一種感官體驗，真正讓“甜潤”穩穩駐在消費者的心里，還需要品位上的浸潤與渲染。

　　高品位　甜潤是一種美好的向往

　　品牌越往金字塔尖走，目標消費人群數量變少，要求也越高。高價值人群對價格不敏感，但是對于品牌的文化調性、產品獨特性以及服務更加重視?？傮w來說，高端消費人群更注重品位。

　　當物質富足之后，人對精神追求的渴望就隨之而來。這種基于成功人士身份之上，對于文化共鳴的渴求，既是高端人士進行后續社交的前提基礎，也順勢成為了高奢品牌的圈層營銷抓手和驅動所在。

　　“甜潤的徽煙”雖然只有短短五個字，傳遞的內容卻十分豐富。甜潤既是感官體驗，其實又是一種心靈上的感覺。從感官上講，甜與美，甜與甘，都是非常生動非常深刻的感覺體驗，潤則可以理解為溫潤、滋潤。另一方面，從情感上講，甜美與滋潤又可以理解為對美好生活的形容與向往。所以，“甜潤的徽煙”不僅是對最本質的消費體驗的回歸，又在這種不斷發展進化的過程中，完全跳出了傳統思維的窠臼，不再是單純的就香說香，或者就味說味，而是將豐富的感官體驗和情感共鳴用“甜潤”表達出來，形成了獨樹一幟，又鮮活靈動的文化內涵。

　　在塑造品位的過程中，圏層營銷也發揮了一定的作用。安徽徽州的文化氛圍很濃郁，也因此孕育出了一批“賈而好儒”的商人。徽商因誠信和重義等美好品質贏得了“一代儒賈”的美稱，同時也樹立了商人良好的形象，時至今日，徽商仍然是中國最大的商業派系。安徽中煙通過參加“徽商大會”這種高端峰會，一方面既高效地滲透了品牌影響力，另一方面，高端峰會自帶的官方屬性也為“黃山”作了強有力的品質背書，既提升了黃山的品牌形象，也讓“甜潤”的文化價值理念在高端人士之間得到認可與共鳴。

　　隨著我國經濟實力的不斷增強，在持續的消費升級趨勢下，消費者需要更多的消費品類與更好的產品服務。這兩年，黃山品牌持續不斷輸出和提升“甜潤的徽煙”的話題性與影響力，以“黃山（徽商新概念細支）”、“黃山（紅方印細支）”、“黃山（徽商新概念雙中支）”、“黃山（紅方印新中支）”為代表的甜潤明星，以高成長性的市場表現，不斷助力黃山品牌中高端產品節節攀升，為黃山品牌高質量發展提供了源源動力和重要支撐，也充分證明黃山品牌的卓越品牌與上乘品位已得到消費者的廣泛認可和充分信任。今年7月份三款超高端產品的上市，即代表了“甜潤”的最新成果，也必將為黃山品牌繼續向上走、向外走提供新的助推動力。

　　以高價煙為引領，一類煙為銷量主體、增量主力的中高端產品格局，將繼續推動“甜潤的徽煙”在高質量發展之路上再登新高。