優(yōu)秀的品牌，各有各的精彩故事。好的產(chǎn)品不需要過多的推薦，他會自己說話。

重慶中煙的天子（中支）2018年上市，當(dāng)時(shí)各大煙草品牌中支煙市場份額爭奪戰(zhàn)十分的“慘烈”。就是在這樣的激烈競爭中，天子（中支）一經(jīng)推出就一炮而紅，一躍成為全國一類中支卷煙中銷量領(lǐng)先的大單品之一，并且連續(xù)三年位列同價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)中支煙銷量冠軍！短短三年時(shí)間，成為行業(yè)繼中華（雙中支）之后第二個(gè)年銷量突破10萬箱的一類標(biāo)準(zhǔn)中支煙產(chǎn)品，不得不說這是一個(gè)精彩的故事，更是一個(gè)市場的奇跡。

天子（中支）突破十萬大箱，是天子品牌的文化價(jià)值、品牌價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值的體現(xiàn)，是消費(fèi)者對重慶中煙中支特色發(fā)展的認(rèn)可，是對“中支看重慶”的積極回應(yīng)，更是對未來“中支加速度”充滿了信心。

文化認(rèn)同：從口號到價(jià)值

過去，不管“天子”的字面含義，還是龍?jiān)氐囊曈X呈現(xiàn)，“天子”品牌的文化內(nèi)涵都有著某種意義上“豐沃背后的貧瘠”。2019年，“觀天下、看未來”的提出與主張，不失厚重感，更具時(shí)代感，不僅對“天子”品牌文化內(nèi)涵有更進(jìn)一步的豐富與提升，也有助于塑造更加生動、更加鮮活、更加立體的價(jià)值體系。

“天子”品牌重新設(shè)計(jì)新的VI標(biāo)識，全新確立新的傳播口號，系統(tǒng)共建品牌新的文化價(jià)值體系等一攬子計(jì)劃，有新思維、有新理念、有新主張、有新形象、有新產(chǎn)品——對于重塑品牌形象、提升價(jià)值認(rèn)同、改善消費(fèi)體驗(yàn)，不再是空洞的空洞喊話，而是具體的打通穿透，消費(fèi)者的感知與認(rèn)同如春風(fēng)化雨、潤物無聲。當(dāng)消費(fèi)者開始信任一個(gè)品牌，就愿意談?wù)搨鞑ニ?#xff0c;這便是認(rèn)同。信任關(guān)系的建立，就如同在消費(fèi)者心中播下一顆“種子”，它就是品牌發(fā)展壯大的希望。

認(rèn)同是一種身份和圈子的確認(rèn)，更通俗來說就是“把你當(dāng)作了自己人”。一旦消費(fèi)者把品牌看作自己人，就會主動幫助品牌說話、傳播。很多人說天子的口碑好，這其實(shí)就是消費(fèi)者口口相傳的市場認(rèn)同，而天子（中支）年銷量跨越十萬箱就是消費(fèi)者對品牌高度認(rèn)同后的一個(gè)結(jié)果。

品牌認(rèn)同：從創(chuàng)新到品質(zhì)

消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，就是天子從創(chuàng)新驅(qū)動到品質(zhì)追求的過程。可以說沒有創(chuàng)新就沒有天子品牌的成功。然而，在創(chuàng)新為品牌贏得發(fā)展空間之后，品質(zhì)就成為了推動品牌發(fā)展更重要的力量所在。

品質(zhì)是市場的基礎(chǔ)，沒有品質(zhì)就沒有市場。品質(zhì)并不單純指產(chǎn)品的質(zhì)量，而是包含產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)的品質(zhì)、人員的品質(zhì)等多個(gè)方面。優(yōu)而全的品牌格局、小而精的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)有力的營銷服務(wù)，品質(zhì)加實(shí)干使現(xiàn)在的天子品牌價(jià)值提升得到了商業(yè)公司的認(rèn)同，盈利能力提升得到了零售戶的認(rèn)同，產(chǎn)品質(zhì)量特色提升得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。

2021年，重慶中煙正式發(fā)布天子品牌中支煙高雅香品類，以“高品質(zhì)、高精技、高標(biāo)準(zhǔn)”來詮釋高雅感知，深度融合了重慶中煙的“形象高端化、風(fēng)格特色化、產(chǎn)品系列化、形態(tài)多樣化”的四化要求。隨后“3031”目標(biāo)的提出則讓“十四五”時(shí)期天子中支煙發(fā)展更具看點(diǎn)。

市場認(rèn)同：從體驗(yàn)到消費(fèi)

大部分新產(chǎn)品贏得市場認(rèn)同的關(guān)鍵因素就是——市場中的消費(fèi)者相互參考。在一個(gè)市場內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者的密度增加到一定程度，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者看到周圍越來越多的人開始關(guān)注一個(gè)事物、購買某種商品，這個(gè)商品就會迎來一個(gè)爆發(fā)式的增長。關(guān)注市場、關(guān)注消費(fèi)者，工商零三方協(xié)同營銷，多方面合力是天子品牌持續(xù)發(fā)展的動力，迎難而上的精神狀態(tài)是天子品牌成功的必然。

天子（中國心）、天子（C位）以及天子（觀天下）的推出，進(jìn)一步壯大天子品牌中支家族，豐富了消費(fèi)者價(jià)位段選擇的空間，而且因其主題鮮明的文化內(nèi)涵和回甜順喉的口味風(fēng)格引導(dǎo)了潮流，取得了良好的市場口碑。對于天子品牌取得的好成績，得到了商業(yè)公司和零售客戶的交口稱贊：天子品牌有文化，有內(nèi)涵、口味很適宜、價(jià)位很合理、推廣很到位。

天子（中支）過十萬箱意味著企業(yè)已經(jīng)駛上了發(fā)展的快車道，十萬箱的市場基礎(chǔ)托起了品牌加速發(fā)展的新平臺，品牌已經(jīng)具備了自己良性發(fā)展的規(guī)律與能力，可以說，“十萬箱”是一個(gè)讓重慶中煙人站得更高、看得更遠(yuǎn)的新起點(diǎn)。把不可能變成可能，是天子過去的精彩；把有可能變成現(xiàn)實(shí)，讓未來可期，是天子今后更為精彩的征程。放眼未來，“十萬箱”不過是其中一朵小小的浪花，“百萬箱”才是天子品牌更長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，有了天子（中支）“十萬箱”的基礎(chǔ)和力量，重?zé)熑?/span>只要踏實(shí)實(shí)干、頑強(qiáng)拼搏、持續(xù)創(chuàng)新，一定可以奏響“百萬箱天子”的燦爛樂章！