臨近春節，購買年貨成為人們關注的焦點。和往年相比，今年的年貨市場中，國潮類商品備受消費者們的青睞。從回力登上時裝周的小白鞋，到安踏為虎年定制的衛衣，再到百草味中國風包裝的堅果潮盒，消費者尤其是90后對于年貨的選擇，越來越傾向于國潮風的商品。

唯品會數據顯示，從1月8日年貨節開啟以來，安踏、回力等中國運動品牌推出國潮服飾，帶動其銷量猛漲。安踏總體訂單同比漲幅在50%以上，回力、特步等知名國潮運動品牌訂單漲幅也高達80%以上。

這意味著，國潮作為購買年貨的新趨勢，正在被老字號品牌們擁抱。購買國潮的人群里，又以90后的年輕人居多。據《揚子晚報》報道，在使用國潮品牌的職場人中，90后占比為62.66%，成為消費主體。

據了解，為滿足90后對于國潮年貨的需求，安踏、回力等品牌先后在唯品會上線虎年春節系列服裝，為了呼應新年，這些服裝多以中國紅為底色，并融入老虎國畫、生肖等中國傳統元素。在這些國潮爆款的引領下，國產品牌在年輕群體中呈現爆發式增長，以回力為例，90后的訂單量同比上漲141%，遠超其整體增速。

事實上，在年貨的傳統領域如零食、堅果等，國潮也迎來爆發。唯品會年貨節上，食品飲料類銷量前兩名均為國產品牌。對于過年必不可少的零食、堅果而言，國潮風、中國風的包裝也逐漸成為年輕人選購商品時的重要考慮因素。

國潮商品不僅滿足了90后的民族自豪感，也從顏值上深深吸引了當代的年輕人，CBNData發布的《2020Z世代消費態度洞察報告》顯示，當下時代，“顏值即正義”是普遍認知，對顏值的要求也體現在生活的各方面中，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。尤其是以95后為代表的消費者，更加注重產品的顏值。

零食品牌百草味從中受益良多，其推出的多款虎年中國風包裝的堅果潮盒，吸引了大量90后消費者的關注，高顏值的包裝也被消費者們認可，據唯品會數據顯示，在年貨節前兩天，百草味的訂單量同比增長高達309%。

在國潮的加持下，春節的年味正在回歸，對于90后來說，春節的年味不僅來源于假期、春聯燈籠、走親訪友，同時也在被這些充滿國潮風的年貨包圍。