2021年對于大部分重點品牌而言，都是鼓舞人心、激發勢能的品牌大年，實現商業銷量、銷售收入、單箱均價“三個增長”的品牌不在少數，邁上了發展的新臺階。這反映了大家貫徹落實“1+6+2”高質量發展政策體系，堅持中式卷煙發展方向，建設重點突出、集中度高的品牌發展體系，培育中式卷煙知名品牌、打造全球領先品牌的意志堅定和行動自覺。

一方面，“136”、“345”對推動高質量發展、激發品牌活力發揮了積極的牽引作用。“136”、“345”明確了新方向、新目標，也提出了新要求、新標準，以中高端產品為主，從商業銷量和銷售收入兩個維度設置坐標，讓大品牌有了方向感，也脫離了舒適區。新“雙15”排名，打破了一度時期的格局固化、發展惰性，不進則退、慢進也是退，是壓力，更是動力。

另一方面，“136”、“345”保持了進度提前、標準提高的良好狀態。盡管“136”、“345”從提出到實施，并沒有刻意追求進度和節奏，但以2021年的品牌表現來看，“136”、“345”除了個別指標還有一定差口需要付諸于繼續努力，但整體的實現進度將會提前，同時標準也將會提高不少，尤其銷售收入排名的門檻將會抬高一大截。

“136”、“345”目標很重要，排名也很重要，但實現目標、達成排名的過程和標準更重要。原來“532”、“461”時期，曾經為了快速實現目標、保證行業位次所采取下延產品線、做大基座產品的速成路徑、速效辦法，到后來都被證明發揮作用的時效有限且副作用不小，規模不是護身符，結構才是。

正是在“136”、“345”的引領下，各大品牌紛紛向上向強、向新向好。

2021年，高端市場繼續保持高歌猛進的發展態勢，市場規模、銷售收入保持了較快增長，引領行業高質量發展的能力日益強化。與此同時，高端品牌格局正在悄然發生改變。即使在高端品牌銷量前15名陣營內部，品牌之間的差距也在不斷拉大。

這其中，“中華”品牌一家獨大，在高端市場上占據了絕對優勢地位；“荷花”、“寬窄”等后來居上，對傳統高端煙大品牌形成了挑戰；“利群”、“黃鶴樓”等品牌行穩致遠，表現出了超強的穩定性與明顯的增長性。

高端煙的持續平穩發展，離不開大品牌的強勢引領。“中華”、“利群”、“黃鶴樓”、“白沙”、“云煙”、“黃金葉”等品牌，憑借在超高端市場上的強大影響力和高端煙的快速擴容，極大地推動了高端市場規模擴張、效益增長、價值提升。

在高端煙銷量前15名品牌中，以“南京”、“鉆石”、“嬌子”三個品牌表現最為活躍，成為行業高質量發展的典型案例。這其中，“南京”品牌憑借“九五系列”和“雨花石”的快速增長，在高價、高端市場上同時爆發出極強的活力。“鉆石”和“嬌子”品牌，則分別憑借“荷花家族”“寬窄家族”的快速成長，在高端煙市場上一躍成為不容忽視的高端新勢力。總結其發展經驗可以發現，其對消費契機的敏銳把握是其實現品牌高端化成長的重要因素。

相較之下，“芙蓉王”、“蘇煙”、“玉溪”、“貴煙”、“冬蟲夏草”、“黃山”等品牌則各具特色，具備極強的發展潛力。

對于“芙蓉王”、“玉溪”、“蘇煙”這些大品牌而言，一手抓經典產品煥新升級，一手推進新品布局，兩者齊頭并進，取得了顯著的發展成效。同時，高端煙新勢力的發展，頗具看點。

“貴煙”品牌則在高價市場不斷強化“國酒香系列”的價值引領能力；在高端市場上，一方面不斷強化“福”“軟高遵”等經典產品的優勢地位，一方面憑借“本香中支系列”產品攻城略地，以品類創新為抓手不斷強化高端產品集群競爭力。

“黃山”品牌憑借家族產品多陣營的齊頭并進，“甜潤的徽煙”的感知品類賦能，高端煙新勢力的強勢增長，推動“黃山”品牌高端化快速發展。尤其是在400元、800元整數價位的快速成長，為品牌價值提升打開了一個嶄新的突破口。

“冬蟲夏草”則抓住細分品類發展的機遇，打造了“雙中支”“和潤”等爆款產品，以品牌的特色化發展，不斷激發高端市場創新活力，成為高端陣營中一顆冉冉升起的新星。

總體來看，高端煙的分化與進化持續進行。一方面，相較于5年前，高端煙銷量前15陣營發生了巨大變化；另一方面，高端煙大單品品規數量在不斷提升。與此同時，品牌之間的差距在不斷擴大，而臨近品牌之間的競爭卻日益膠著，在看似層次分明的產品陣線之下，同樣存在著諸多反超的機會。

隨著卷煙消費升級和多元化趨勢的持續演進，高端煙市場的競爭將會日益激烈。在你追我趕的壓力之下，也在不斷激發品牌創新的活力。而這，正是行業高質量發展的題中應有之義。