冬奧會吉祥物「冰墩墩」徹底火了。據網友反映，商場排隊五個小時只為一「墩」，讓「冰墩墩」設計團隊負責人直呼「始料未及」，自己都沒有搶上……

　　為什么？

　　因為它夠萌啊~

　　近年來，購物中心出現了越來越多「萌產物」，這種消費熱潮甚至超越了供給熱潮。一定程度上可以說，萌經濟的火爆，消費者 起到了關鍵性作用。近年來，「萌經濟」在購物中心場所所發揮的作用越來越大，也逐漸成為品牌吸引消費者眼球的一個必殺技。

　　其實，「萌經濟」就是一種基于滿足消費者情感訴求的全新營銷模式，借各種媒體之力立體傳播，形成一種新的經濟業態。從夾娃娃機到盲盒，可愛又時尚的元素不斷吸引著消費者，尤其是女性消費者的注意。隨著這種「萌系列」產品逐漸催生出聚團化經濟行為，越來越多廠商為促進銷售印刷卡通形象，吸引消費者購買。

　　可以說，這是一個連故宮都需要在新媒體上「賣萌」來煥發新生的時代。

　　「Z世代」消費群體的崛起，是萌經濟火爆的主要原因。從2017年開始至今，中國消費行為發生了顯著轉變，人們更加注重精神消費、個人興趣培養。二次元產品、精簡生活、智能科技等在年輕消費群當中廣泛流行。

　　Z世代群體以城鎮人口居多，出生于物質富饒時代的年輕消費群從小就享受優越的消費環境，他們對于品牌的知曉程度是上幾代人N倍，如何讓品牌在眾多品牌中脫穎而出，也就變得愈發重要。萌文化恰到好處地正中下懷，通過個性化時尚化產品讓品牌保持新鮮活力。

　　同時，萌文化能夠滿足顧客的虛榮心和儀式感。看可愛的東西，能很大程度舒展心情，在一定程度上緩解壓力。「萌經濟」鎖定的消費群體在購買產品時常會把這些「萌物」當作情感寄托，通過這些商品設計，得到一些減壓、有趣、治愈、陪伴，能釋放出受壓抑的情感，給生活多一些儀式感。

　　更值得一提的是，萌業態往往具有強大社交性和互動性。冰墩墩的走紅就是如此。仿佛擁有了冰墩墩，就能夠感受奧運健兒們那種熱血與溫度。

　　煙草怎么「扮萌」

　　萌經濟的發展前景十分廣闊。煙草企業和品牌應如何發力？

　　建立高顏值「萌IP」。消費者終究還是相信一見鐘情。IP形象有沒有自己的情感特性？具不具備獨特到足夠強烈的視覺記憶？只有達到以上兩點，IP形象才能立足。顏值是更容易被感知的，產品「萌」的體驗沒有上限，甚至可以采用手工DIY的形式，讓消費者更多地接觸商品的制作過程。

　　第二，打造萌系社交場所，營造一種萌生活。在終端店，打造「萌系」空間，更可以說是一種藝術展示空間，通過這樣一個立體的空間，為目標受眾創建一種「萌萌噠」「軟糯」「溫馨」的相處模式，更貼近消費者內心，更容易敞開心扉。同時，可以針對性打造「萌系圈層」，定期舉辦主題性活動，不局限于轟趴、夜場等場所，嘗試「萌機」，讓消費者在體驗萌中領悟品牌文化的?

　　另一面，活化品牌形象，不失為一種創意。

　　第三，搶占節日節點。節日是很容易產生消費機會的時機，在節日節點上，借「萌」來提高消費者的購買欲望，是提高市場熱度的一種方式。況且，節日營銷必不可少的就是各種具有強雷沖擊力的視覺元素符號，而越發流行的「萌系符號」，在節日營銷的當天無論是線上文案的傳播還是線下場景的布置，都會有令人耳目一新的效果。

　　第四，「周邊萌物」設計要更夸張。當前國內一些萌形象塑造上的主要問題出現在，IP形象有些正常、保守。真正的「萌物」，是需要有有明顯變異、夸張和突破常理的特質的。這點煙草上做得比較好的就是古田（紅軍灰），小紅軍形象在終端市場鋪開，已然深入人心。

　　萌經濟已來，各位準備好了嗎？PS：你買到冰墩墩了不？