細支煙的出現和崛起，是中式卷煙發(fā)展近十年來最大的發(fā)展成果之一。這一點毋庸置疑。如今的細支煙，已經從特色、小眾品類成長為大眾主流，從初期的緩慢增長成為當下規(guī)模和結構重要驅動，從企業(yè)和品牌眼中的末節(jié)和支流成為了重塑品牌、重塑格局的關鍵力量。

　　近年來隨著中支煙的崛起，行業(yè)層面關注的重點方向從細支轉向了中支，細支煙的熱度似乎下降了，但作為行業(yè)最具清晰邏輯認知的的品類，行業(yè)增量大的貢獻者，新品創(chuàng)新的重要抓手之一，客觀來看，細支煙在市場和消費層面，從來就沒有冷下來過。在消費者的心智中，細支煙的認知度、普及率是其他品類無法比擬的，其消費爆發(fā)力和增長空間仍在持續(xù)釋放。　

　　在筆者看來，面對新需求、新目標，細支煙在穩(wěn)定的發(fā)展、平靜的等待中正在醞釀新一輪的發(fā)展。尤其是2021年以來，行業(yè)對于細支煙的關注度持續(xù)升溫，有諸多品牌在推新上選擇了細支煙。比如黃鶴樓（視窗）、利群（休閑細支）、芙蓉王（硬榮耀細支）、長白山（神韻細支）、釣魚臺（100mm細支）、紅塔山（雙享）等等。盡管從數量上不能與中支比，但與前兩年比，品牌在細支煙上的投入正在加碼。

　　首先從消費邏輯和認知度來看，細支煙能夠升溫，最大的能量，依然來源于其消費邏輯的成熟和極高的消費認知度。縱觀細支的發(fā)展，多年的消費教化之下，細支煙的普及度已經完成，健康、時尚、年輕化的消費邏輯深入人心。這是細支煙成為爆款品類的基礎，也是持續(xù)穩(wěn)定增長的優(yōu)勢。如今，當行業(yè)進入新發(fā)展階段后，新的競爭需求、結構升級壓力下，在我們看來，一方面細支煙規(guī)模容量遠未達到飽和潛力，消費需求依然強勁。另一方面，細支煙結構升級空間巨大，目前的細支煙主要集中在二類，隨著更多高端消費者的消費升級，其正在進入一個結構增長的紅利期。從這兩點來看，細支煙規(guī)模和結構上的潛力，細支煙依然是行業(yè)新的發(fā)展階段，結構提升、產品創(chuàng)新的有效果、最有認知的推新抓手。

　　其次，從各個價位段來看，細支煙的擴容勢頭不減，尤其是普一類細支大單品正在成型，高價細支煙正在規(guī)模化。在新一類煙上，以跨越、十二釵等細支大單品為代表，呈現了迅速上規(guī)模的趨勢，而在一些大品牌如芙蓉王硬細支等，也展現出了強大的上量潛力。而隨著行業(yè)整體結構上移，普一類正在主流化，這些產品的規(guī)模仍將持續(xù)擴大。在高價煙上，細支煙其實布局較早，但真正的快速增長卻是近兩年，高價細支呈現規(guī)模增長態(tài)勢，成為所在價位的主要增長驅動。

　　再有，新消費、新技術、新營銷概念的不斷積累，推動細支煙產品的創(chuàng)新升級，這讓細支煙的升溫有了條件、有了可能。現在看來，細支煙在行業(yè)的關注降低，其原因固然是由于中支煙的崛起，但同時不得不說，還有細支煙產品創(chuàng)新賦能的缺失的因素。經歷了多年的發(fā)展之后，細支煙品類新鮮感降低，而新的技術、概念、文化賦能如果跟不上，必然對于品牌便缺少了推新動力。如今，行業(yè)和品牌經過幾年的積累之后，有了更多新技術、新營銷手段可以與細支煙結合，細支煙的細分化、場景化帶來了新鮮感。比如，在技術上，出現了黃鶴樓（視窗）的“可視化嘴棒”、黃山（徽商新概念細支）石斛潤的賦能、芙蓉王（硬細支）的“本香爆珠”加持等等；在消費場景上，細支煙正在向自吸、婚慶、禮贈、商務交往等全場景普及；在文化內涵上，多元化的文化構建，讓細支煙價值內涵有了更多原則。這些都將為細支煙能夠的升溫賦能，推動品類迎來又一輪的創(chuàng)新釋放期。

　　除了上述原因外，企業(yè)會越來越認識到，細支和中支成為驅動行業(yè)發(fā)展的兩大并行品類力量，中支和細支之間其實并沒有替代關系，更多展現出的并向而行發(fā)展、相互促進的關系。因此，當中支發(fā)展日趨成熟后，細支煙仍然是較大的關注點。細支煙經過幾年的平靜后，醞釀著新的增長勢能。這種新勢能，在新消費、新政策、新趨勢的迭代升級中，已經顯現出來。從數據看，在2021年細支煙的銷量連續(xù)保持兩位數增長的同時，在絕對增量上實現了對中支煙的反超。背后反映出的細支煙消費強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　綜上所述，細支煙這個中式卷煙最大的特色品類，在經過了多年的快速發(fā)展后，確實值得，也應該讓我們從行動上重新給予關注。有人說，當今時代，任何行業(yè)都可以重新做一遍。進入新階段的細支煙，也具有再做一遍的機會和潛力。細支高端化，但高端格局未定；細支持續(xù)規(guī)模化，行業(yè)呼喚大單品；新技術持續(xù)積累，需要新產品付諸落地。這些都為細支煙增長和創(chuàng)新提供了空間，同時，也為細支煙接下來的發(fā)展提供了方向。