當下，飲茶之風日益盛行，煙、酒、茶已經成為消費者日常生活中三大嗜好品和社交載體。

　　根據《2022胡潤中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，在國內的高凈值人群中，茶文化正在興起，97%的受訪者表示有喝茶的習慣，同時對茶葉的品質有著較高的要求。

　　煙與茶，兩片葉子隔山相望。從地理環境的角度來看，好山好水出好煙，好山好水出好茶，是一種客觀存在的自然現象。

　　從消費角度來看，煙與茶并為兩大嗜好品，在消費者工作生活中均扮演著重要角色。從品類融合的角度來看，作為入口的消費品，煙、酒、茶具有較多的共同點，無論是在技術還是消費感知上都具備高度可行性。

　　消費升級，品類創新邁向新高度

　　在此情況下，煙茶融合不僅有著強烈的消費需求，也有著較為廣闊的市場空間，有著較強的價值共鳴。

　　從人群來看，茶飲消費人群年輕化特征明顯，女性消費群體成為茶飲消費的重要后備力量，改變了傳統印象中“父輩的茶”的固有認知。與此同時，煙草品牌經過前些年的創新發展，品牌年輕化轉型取得明顯成效，煙與茶正在共同經歷著消費的年輕化引導過程。

　　從品類來看，近年來新中式茶飲概念逐步擴大，到了“傳統茶類+果茶+代茶類”等天然植物飲料領域，多品類共生共榮推動新中式茶飲消費普及度快速提升。煙草行業也逐漸從單一的常規煙向常規、細支、中支、爆珠等多品類共同發展，煙與茶的品類創新跑出加速度。

　　從場景來看，茶飲消費走出茶室，走進城市會客廳、走進辦公場所、走進商務交流當中，經過多年創新發展，茶飲再度成為社交禮贈的主力軍。但在此時，煙草行業受大環境影響，消費場景困境顯現，規避風險、適應新消費環境成為重大挑戰。

　　不過，在社交禮贈領域，煙、酒、茶作為當下禮贈消費新“三劍客”的模式逐漸成型，受到了消費者的廣泛認可。

　　總體來看，無論是煙草還是茶飲，都來到了轉型升級的關鍵節點。煙葉與茶葉，兩片葉子的故事仍在繼續，創新發展的引擎已然啟動。煙茶融合既是產業發展的共同需求，同時也是消費升級的必然結果。

　　煙茶融合：從技術應用到價值共鳴

　　在煙草行業，泰山品牌較早地提出了“煙茶融合”的概念，并推出了泰山（茉莉香韻）高端細支卷煙，成為這一領域的開創者和引領者。隨著茶飲消費愈發流行，煙與茶在技術創新、場景互動和社交往來等方面展開深度合作，煙茶融合開啟新篇章。

　　第一，技術應用上的特色彰顯。近年來，受生活方式和人群迭代影響，卷煙消費的味道審美出現了巨大變化，消費者的味覺遷移成為品牌發展的最大機會。新中式茶飲的興起，不僅改變了消費者的生活方式，同時也對其味覺審美產生了深刻影響。正所謂“愛煙者必嗜茶”，煙茶融合不僅有著現實的消費依據，同時在味覺審美上也具備較高的一致性。

　　煙茶融合，首要表現為味覺體驗上的強烈感知。以泰山品牌為例，依托茶香煙用爆珠技術創新，泰山品牌實現了各大主流茶類與煙草的深度融合，賦予了消費者以“煙茶一味”的舒適體驗。

　　筆者認為，在消費同質化的當下，依托屬地資源優勢，打造品牌的獨特性，賦予消費者專有口感、專有風格、專有體驗至關重要，而煙茶融合無疑是塑造品牌差異化優勢的重要途徑。

　　比如，陳皮、石斛、茉莉、紅茶、鐵觀音、金線蓮等，新中式茶類本身就有著較高的包容性，能夠與煙草較好地融為一體，成為塑造卷煙風格特征的重要抓手。

　　與此同時，隨著天然植物香料萃取技術的不斷進步，煙茶融合也從單一的爆珠技術向茶類精華物質添加、濾棒技術創新、卷煙紙應用等多方面發展，為煙茶融合提供了更多可行性方案。

　　第二，消費場景上的共生共融。在傳統認知中，對茶飲消費還停留在焚香品茗的階段。不可否認，這樣優雅的品茶方式具備較強的儀式感，但卻不容易廣泛普及與傳播。

　　為此，各大茶飲品牌通過技術革新不斷改造品飲方式，打造了適合高端消費人群商務旅行、社交往來的“小罐茶”，滿足上班族、打工人日常消費的“梯形小磚”、悶泡茶壺，讓品茶變得更加簡單。

　　與此同時，煙草行業也打造了更加方便展示、攜帶的“2包裝”“2支裝”“口紅裝”等新的包裝形式，讓卷煙消費更加方便、優雅，產品包裝的輕量化、小型化、精致化成為煙茶包裝設計共同的努力方向。

　　筆者認為，“愛煙者必嗜茶”同樣意味著消費功能的趨同化。飲茶與吸煙可以緩解消費者身體上的疲勞，同時飲茶還可以改善因吸煙所產生的喉部不適等癥狀，煙香與茶香共同營造出一種舒適、輕松的感知氛圍。

　　無論是從味覺體驗上還是場景塑造上，都給人呈現出一種美的享受。自我愉悅、自我滿足，成為煙茶消費的共同目的，煙茶融合存在較強的邏輯支撐關系和場景共存點。

　　第三，社交價值上的相輔相成。在社會資本的運作下，茶飲重新成為社交禮贈的重要載體，煙酒茶成為禮贈消費新的“三劍客”，共同為消費者帶來舒適的味覺體驗。

　　無論是在酒店餐吧，還是在日常生活當中，煙酒茶成為潤滑人際關系、熟絡感情的重要媒介。三者之間的緊密互動，也讓品牌方意識到品類跨界交流互動的必要性。

　　近年來，煙草品牌主動出擊，與酒水、茶飲品牌深度合作，不僅打造了具有較高知名度的產品，同時也在品牌運維、渠道精耕、消費者維護、圈層互動方面開展了深度探索。

　　值得注意的是，當下禮贈消費打破固有模式，精致化、高端化、儀式感成為禮贈消費的主流趨勢。煙葉與茶葉，隔山相望、共生共榮，有著較高重合度的目標消費群體，同時也有著消費邏輯上的緊密聯系。

　　價值塑造：“中國味道”引領新生活

　　對于煙草行業而言，充分發揮技術創新優勢，與茶飲品牌共同打造面向消費者的跨界聯盟，具備較強的可操作性和廣闊的發展前景。在此情況下，如何推動煙茶融合、價值共生成為亟待解決的問題。筆者謹提出以下建議，以供參考：

　　煙茶一味，“中國味道”引人入勝。

　　筆者認為，煙草品牌應該深入挖掘屬地資源優勢，將具有區域特色價值的新中式茶飲作為塑造產品區隔性的核心抓手。

　　尤其是具有廣泛認知度的“國家地理標志性產品”，在口味上能夠為大眾消費群體所接受，在文化上具有濃厚的歷史文化價值，在技術上能夠較好地與煙草融合到一起，烘托中式烤煙香的味道之美。以屬地天然植物資源改善卷煙品吸體驗，打造具有鮮明特色的“中國味道”IP，成為一條可供參考的發展路徑。

　　場景突破，煙茶融合走進新生活。

　　同時，在消費市場教化方面，應該強化與目標消費人群工作、生活方式的深度融合，摒棄那些過時的、傳統的消費模式，強化消費場景的普適性。

　　尤其是針對工作辦公、朋友聚會、商務交流等煙酒茶消費頻次較高、注重分享性的場景，打造一套適合展示、品鑒的組合套裝，既方便消費者品吸、飲用，同時能夠讓更多人看到，打動消費者心智，頗為重要。

　　滿足新消費、引領新趨勢、創造新需求，煙茶融合前景廣闊，值得期待。