觀察大重九這樣歷史跨度如此之長的品牌，我們必須放寬視野、站在高處、窺其全貌，方能找到其基業長青、歷久彌新的密碼。

　　創牌于1922年的大重九，今年將迎來百年華誕。作為行業唯一的高價煙百年大品牌，大重九憑借深厚的歷史底蘊、豐富的文化內涵、頂級的品質實力，早已為廣大消費者所熟知。

　　然而，站在一百年這個特殊標時間刻度，我們不禁要問，這個百年品牌保持基業長青的深層原因在哪里？百年大重九之所以歷久彌新的密碼是什么？當然，答案我們要從大重九的百年歷程中去探尋。

　　創牌之初，融入家國基因

　　一個品牌的格局和氣質，往往在其誕生之初便已決定。

　　大重九品牌文化中的家國情懷、兄弟情義，因百年前一場載入史冊的歷史事件，以及事件背后的一段兄弟情深而為人津津樂道。

　　1911年，農歷九月初九，蔡鍔將軍率領云南革命起義軍發動起義，徹底推翻了清王朝在云南的統治，史稱「重九起義」。

　　1922年，庾恩錫在昆明創辦了云南第一家機制卷煙廠——亞細亞煙草公司，為紀念「重九起義」和因「靖國護法」而為國捐軀的兄長庾恩旸將軍，其生產的第一包卷煙被命名為——重九。一個中國卷煙史上的經典品牌由此發軔。

　　1949年6月，在中華人民共和國成立前夕，云南紙煙廠參照「重九」老牌商標作修改設計，在「重九」前冠以「大」字。自此之后，「重九」牌號正式更名為「大重九」，并一直延續至今。

　　回看百年，大重九品牌從「實業救國」的時代大潮中走來，在「愛國煙」、「抗戰煙」的歷史唱響中沉淀基因，品牌的文化因子與中華民族的主流價值一脈相承、一以貫之。其立意之高、格局之大，讓大重九具備了在社會、國家、時代、個人等范疇上的強大共鳴力。

　　這是一種基于百年歷史、百年傳承所建立起的優勢，也是大重九品牌最具競爭力、最具感染力的精神內核。百年來，大重九始終堅守這一內核，并與時俱進不斷為其注入更多、更新的活力元素。

　　獨立運作，開啟發展新時代

　　歷史長河，變化莫測，大重九的發展也曾歷經興衰。2011年，在辛亥革命100周年之際，云南中煙戰略重啟「大重九」。在當時的高價煙格局中，軟大重九一經亮相就受到廣泛追捧，開啟了中式高價煙熱銷的全新時代，一舉奠定了云產煙在高價煙格局中的話語權和地位。

　　對于大重九來說，2019年是里程碑式的一年，大重九品牌開啟獨立化運作，成為高價煙中唯一的獨立品牌。也在這一年，云產煙確立了「1+4+X」的品牌體系，大重九作為其中的「1」，被擺在了極其重要的地位，被稱為「云產煙皇冠上的明珠」。

　　獨立化運作以來，資源集中、技術升級，大重九以全新的形象、全新的營銷，激發品牌內在的歷史、品質、文化優勢，煥發出更為強勁的發展動力。從此，開啟了大重九發展的新時代。

　　創領消費，打造產品家族

　　如今的大重九品牌以引領者的姿態，在「和大天一」為代表的中式高價煙群體中穩居前列。審視大重九的成功，一個重要原因在于它以多元家族化產品順應消費、引領消費、應對競爭。

　　2011年經典復出之后的大重九，面對消費多元化、個性化的趨勢，以及細支煙、中支煙的崛起趨勢，一方面升級軟大重九品質，另一方面則相繼推出中支、細支和「9+1」這樣的創新產品，大重九品牌形成了行業最豐富、最完善的超高端品系構架，用多元化的產品滿足了新消費需求。

　　大重九的每一款產品都在工藝、特色上獨具匠心。以「9+1大重九」的煥新升級為例，升級后的產品，煙支「1」獨創「天圓地方」成型工藝，即圓形煙嘴，方形煙支，寓意方圓有度的處世智慧。把深奧的哲學概念用可見、可感的煙支形態的進行了完美且巧妙的詮釋和傳達。

　　可以說，面對消費升級大趨勢，大重九品牌從品質核心入手，全面進行價值升級、提質維護，樹立起「高貴品質」、「高端引領」的消費心智認知。

　　品質堅守，成就中式國烤典范

　　一百年只為做好一支煙。這是大重九創牌的初心。百年過去，大重九踐行了諾言，并把品質做到了極致、做成了典范。

　　最頂級的原料。云南是世界「五大黃金煙區」之一，并孕育出中式烤煙最典型的煙葉品種紅花大金圓。無污染原生態高原環境，片片皆為生態煙葉。而大重九的原料則是在此基礎上，從專屬煙田——印象煙莊中精挑細選，做到了優中選優，極致完美。

　　最尖端的工藝。采用獨創的「四級調香」體系——田間調香、烘烤調香、陳化調香、賦韻調，完美保留了煙草的本味與原香。除此之外，「不燃燒致香」技術、食用級香原料專有技術調香，U型聯合工房，專人手作，專法定制，專線生產，一支煙，十道關，帶來新一代清香型卷煙「本香本味、回味甘甜」的體驗。

　　最執著的匠心。大重九始終秉承「慢工細活」和「小步快跑」的理念，執著于本香、苛求于原料，以精益求精的匠心態度，使「大重九」始終處于「PLUS」微創新模式中。

　　除此之外，大重九擁有全球領先的制造專線，柔性化加工、智能制造、可視化生產管理流程，極致專注，只為卓越呈現。甚至打造了行業首個機器人生產專線。

　　正是有了這些，才成就最極致的本香之冠。在國家局質量抽檢中，大重九先后六次獲得第一名，標樣定標中以專家感官質量標定得分排名第一，是兩個國家千元價位卷煙標準樣品之一。品質的頂級再加上專業的肯定，締造和成就了大重九「中式國烤典范」的地位。

　　煥新價值，塑造高端溝通哲學

　　眾所周知，「方便親切交談」是大重九社交價值的集中體現。這一經典且富有場景化的價值輸出，樹立起大重九高端社交用煙的鮮明形象。傳遞中式溝通文化，強化在不同的高端場景中的溝通價值，構建起大重九品牌溝通哲學體系。

　　進入新時代，面對高端消費新特征、新理念，大重九強化產品的社交屬性，在消費價值升級上不斷融入時代感。「見朋友大重九」口號的提出，則是對「方便親切交談」的一種時代化解讀與場景化呈現。豐富了文化演繹維度，延展了價值營銷的空間，符合新高端消費的心智語言。「見朋友大重九」既是帶來的是一種高級的親近感，是「溝通創造價值」的新表達。

　　香傳百年，九九如一。百年大重九的成長密碼，一言以蔽之，就是傳承創新，持續升級。無論時代如何變遷、行業如何演進，始終以守正創新的理念，煥新產品和文化，記錄著品牌的光榮和夢想。面對高價煙新的發展周期，大重九作為引領者，正以百年品牌之風姿，獨立于中式高價煙之列，以不變的初心、創新的作為迎接未來。