回溯中國高價煙的發(fā)展歷程，從黃鶴樓1916的率先發(fā)力，到各企業(yè)和品牌的紛紛跟進(jìn)，再到“和大天一”的“集結(jié)成勢”。可以說，在這一進(jìn)程中，伴隨著中國高端消費(fèi)的增長，高價煙市場大體上保持了將近二十年的穩(wěn)定增長，并形成了相對穩(wěn)定的價位生態(tài)和格局。

　　穩(wěn)定高價生態(tài)下的新變化

　　然而，近兩年來，穩(wěn)定的格局和生態(tài)中出現(xiàn)了新變化。

　　一方面是高價煙發(fā)展開啟新高潮。隨著行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，在高端消費(fèi)擴(kuò)容升級和結(jié)構(gòu)驅(qū)動目標(biāo)要求下，高價煙之于品牌的意義愈加凸顯。可以說，客觀的消費(fèi)需要和品牌的主動作為，讓更多新品牌、新產(chǎn)品涌入高價煙的市場爭奪中，掀起新一輪發(fā)展高潮。

　　另一方面是高價煙陣營分化。當(dāng)新產(chǎn)品、新品牌入局后，高價煙內(nèi)部正在分化為傳統(tǒng)高價產(chǎn)品和“新高價”兩大勢力。

　　對于傳統(tǒng)高價產(chǎn)品來說，規(guī)模化背后面臨價值稀釋的問題，而解決這一問題則要進(jìn)行價值的升級和煥新。

　　對于新高價產(chǎn)品來說，當(dāng)過往傳統(tǒng)高價煙崛起時“純炒作”式的消費(fèi)氛圍營造、構(gòu)筑短期市場獵奇影響力的方式效果不再明顯，“新高價”產(chǎn)品必須要轉(zhuǎn)變思路，找到新的運(yùn)作模式，以適應(yīng)新趨勢、滿足新需求。

　　新消費(fèi)呼喚新價值，新周期急需新產(chǎn)品

　　正是在此背景下，黃山（天都中支）應(yīng)時而生，以特質(zhì)化產(chǎn)品特征、中式文化賦能、系統(tǒng)化營銷創(chuàng)新，順應(yīng)了高價煙的新變化、新趨勢，成為“新高價”產(chǎn)品打造的“新樣本”。

　　從特質(zhì)化產(chǎn)品特征來看，特質(zhì)化是相對同質(zhì)化而言，當(dāng)品質(zhì)成為產(chǎn)品標(biāo)配，且新消費(fèi)多元化、個性化日益明顯，特質(zhì)化將是競爭的主要方向。

　　黃山（天都中支）作為今年的新品，設(shè)計之初就把特質(zhì)化作為立品的關(guān)鍵。特質(zhì)化的甜潤風(fēng)格，讓產(chǎn)品具備了感知層面的鮮明區(qū)隔。特質(zhì)化的創(chuàng)新科技，通過集成安徽中煙非燃燒改善技術(shù)體系的最新創(chuàng)新成果，帶來“甜潤的徽煙”頂級吸食感受。特質(zhì)化的中式審美，以“大美黃山，云海漫漫”這一標(biāo)志性中式元素，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化審美，傳遞的人生的高雅弘量、格局境界。

　　從中式文化賦能來看，如今的高端消費(fèi)者，在注重品質(zhì)的同時，更加在意產(chǎn)品在文化層面、精神層面是否與自己有“共同語言”。

　　黃山（天都中支）以中式傳統(tǒng)美學(xué)賦能產(chǎn)品形象和內(nèi)涵，以特色的黃山文化、徽文化為特色表達(dá)，樹立起產(chǎn)品中式文化中支的產(chǎn)品定位。同時以新時代的場景化概念演繹，與民族文化復(fù)興的時代語境、新時代高端消費(fèi)者愈來愈強(qiáng)的中式文化歸屬感相契合。

　　從系統(tǒng)化營銷來看，過去高價煙培育大都借鑒了奢侈品的套路，通過制造稀缺創(chuàng)造價值，比如抓住價格占位、技術(shù)優(yōu)勢、原料優(yōu)勢等某一方面的而進(jìn)行單點、單維的“炒作”。然而，進(jìn)入新周期，尤其是面對更多元的消費(fèi)和更多維的競爭，產(chǎn)品要想走進(jìn)消費(fèi)心智、樹立形象，更加依賴于持續(xù)、系統(tǒng)和務(wù)實的營銷。

　　黃山（天都中支）自上市以來，聚焦“甜潤典范　天都新中支　”、“安徽的禮物”核心價值，開展整合營銷，多維并行、多措并舉，擴(kuò)大新品聲量，樹立“高價甜潤新品形象”，并建立傳播矩陣，通過微信社群、公眾號、朋友圈、視頻號矩陣、主題活動等形式進(jìn)行廣泛持續(xù)傳播。

　　黃山（天都中支）：“新高價”產(chǎn)品引領(lǐng)者

　　2021年高價煙持續(xù)保持了快速增長態(tài)勢，增幅達(dá)到26%以上，依然是行業(yè)增長最快的價類。這得益于行業(yè)結(jié)構(gòu)提升的主動作為和引導(dǎo)，以及中國高端消費(fèi)持續(xù)的紅利爆發(fā)。

　　對于“新高價”產(chǎn)品來說，在消費(fèi)擴(kuò)容和新需求中將迎來后來居上、彎道超車的大好時機(jī)，也面臨著傳統(tǒng)老路行不通需要開辟新道路的課題。

　　年初上市的黃山（天都中支），作為安徽中煙占位高價中支的重要產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的特質(zhì)化已經(jīng)具備了“新高價”產(chǎn)品引領(lǐng)者的特征。

　　再加上，從行業(yè)到終端再到消費(fèi)者，黃山（天都中支）既有文化、價值層面的高端輸出，更注重營銷方式落地化、務(wù)實化，以“深蹲”的姿態(tài)做高價煙的培育。

　　這一點，正是我們看好黃山（天都中支），認(rèn)為其有實力、有資格作為行業(yè)“新高價”典范的重要原因。