歲月流轉(zhuǎn)，潮流輪換。隨著社交媒體平臺的興起，眾多品牌爆火輪回，卻又在喧囂鼓噪過后一一銷聲匿跡。如今，海量的信息瓜分著人們每日的注意力，待得一場場品牌營銷的狂歡熱潮冷卻，消費者逐漸對浮于表面銷量的流量產(chǎn)品感到疲乏，開始青睞擁有品牌調(diào)性、品牌內(nèi)涵，能夠傳遞精神價值觀念的品牌。歷經(jīng)百年風霜歲月打磨積淀，承載著萬千情與思的“大重九”，無疑成為眾多消費者的摯愛首選。

“情誼”重九，精神延續(xù)生命

隨著消費升級的不斷演進，新中產(chǎn)階級正在成為社會消費的主力支撐。與此同時，消費訴求也不再局限于表象，簡單的物質(zhì)升級已不能令消費者滿足，精神升級和個人體驗成為了消費者新的追求。品牌的精神元素成為品牌與消費者能否持續(xù)互動的關(guān)鍵。

1922年，為紀念“重九起義”，“重九”創(chuàng)牌。作為云南首家機制卷煙品牌，“重九”完成了“實業(yè)救國”的壯舉；1942年，重九作為隨軍物資被帶往前線，以“抗戰(zhàn)煙”、“愛國煙”之名風靡全國；1949年，新中國成立，“重九”正式更名“大重九”，以一個“大”字，體現(xiàn)出對中華民族之新生的自豪。

歷經(jīng)百年歲月洗禮，“大重九”始終與這片土地同呼吸、共命運，用厚重的歷史沉積、濃重的文化底蘊和深沉的家國情懷共同繪就了“大重九”的品牌底色，形成了獨特的品牌特色與品牌精神，并于今天依舊吸引著消費者為之向往。2021年，“大重九”推出的話劇話劇《重九之光》便為消費者貢獻了一場別開生面的視聽盛宴，品牌背后所蘊含的家國情懷隨著大幕落下再亮起。借助文化的體驗與升級，“大重九”的精神文化與高端價值直達目標消費人群，給予了消費者極大的精神震撼。

“思想”重九，溝通創(chuàng)造價值

對卷煙來說，“社交”恐怕是其無法剝離的重要屬性，在生活中，卷煙消費也經(jīng)常伴隨著場景、溝通和情誼而發(fā)生，高端卷煙更是如此。“方便親切交談，溝通創(chuàng)造價值”是“大重九”詮釋的全新方向，也是云南中煙對高端卷煙社交價值的全新探索。近年來，“大重九”不斷升級品質(zhì)和文化策略，通過場景化構(gòu)建“九九匯”高端消費圈層活動IP，與消費者展開積極的有效互動。

從“方便親切交談”到“見朋友大重九”，“大重九”為消費者構(gòu)建了方便親切交談的溝通橋梁，即是思想的交流、是觀點的分享也是情誼的表達。同時，“大重九” 借助一場場沉浸式體驗活動完成了從消費場景到傳播口號的塑造，成功打破了品牌與消費者之間的隔閡，強化了消費者對品牌的認知深度和認同度。這也是在如今消費升級的趨勢下，“大重九”依舊保持競爭力的原因之一。深化品質(zhì)升級的同時強化文化升級，擺脫了簡單“泛化”場景搭建的“大重九”精準地表達了它的獨特價值。

如今，唯有品牌所蘊含的精神文化價值能給品牌帶來更長久的價值與生命力。?而我們也相信，這簇自烽火而生、穿越百年的重九之光，將繼續(xù)照耀前行的路，歷久彌新、生生不息。