壯志不止方寸之間

10個月，17個短視頻，1057萬粉絲，這是“國風變裝天花板”朱鐵雄在抖音平臺交出的最新成績單。在“國風+變裝+劇情”的加持下，“國風變裝天花板”朱鐵雄抖音號成功出圈。

正如其視頻宣傳所言，“高臺只在人心之上，壯志不止方寸之間”。朱鐵雄的成功并非一蹴而就，在早年嘗試變裝未見成效之后，朱鐵雄確定了“變裝”大方向，并對其個人賬號進行了兩次國風化改造。第一次是加入京劇、舞獅、甲胄等傳統文化元素，展現國風魅力；第二次則是加入勇氣、堅持、傳承、道義等傳統情感，挖掘兩代人對傳統文化的不同情感，喚醒每一個國人心中對傳統文化的共鳴。　

外行看熱鬧，內行看門道，普通人模仿的是段子，專業人士看的是底層邏輯。仔細分析朱鐵雄，不難發現，其成功的核心在于——找到自己的獨特之處，不斷超越自我。

硬實力——與市場對話的底氣

在這個追求創意和個性的時代，沒有人會為稀松平常買單，產品是過剩的，真正稀缺的是消費者的注意力，那怎么才能抓住消費者的注意力呢？

答案一定是“做出好的內容，做出好的產品”，抖音號如此，卷煙產品亦如此。

在競爭激烈的卷煙市場，不得不提一個“久經沙場”的卷煙品牌——“玉溪”。“玉溪”是第一個突破百萬箱的一類煙品牌；也是第一個省際間交易量突破百萬箱的一類煙品牌；2010年，實現市場覆蓋率全國一類煙品牌第一位。“清香之宗，品質玉溪”，“玉溪”是當之無愧的國民香煙。

而“玉溪（硬）”作為“玉溪”品牌的經典產品，傳承“玉溪”品牌傳統清香風格，喚醒消費者對于“玉溪”品質的強烈認同感；不斷拓展自己的能力邊界，融入時代審美需求，精益求精，用自己的獨特之處與消費者對話，與市場對話！

“玉溪（硬）”產品與市場對話的底氣，源于“玉溪”品牌對品質孜孜不倦的追求，更源于“玉溪（硬）”不斷超越自我的硬實力。

新體驗——與市場對話的支點

如今，“玉溪（硬）”努力尋找與市場對話的支點，對產品進行了一次全面的提質升級，給消費者帶來全新的消費體驗。

包裝設計升級

在掃碼驗真方面，由“外賦可變二維碼+內賦驗證碼”改為“內賦可變二維碼”，升級二維碼防偽技術，掃碼驗真更便捷；在工藝選材方面，一是中英文菱形框LOGO、“1973”字樣從“平面印刷”升級為“壓凸效果”，二是條盒和小盒商標紅色部分的包裝印刷工藝由“光面觸感”升級為“絨面觸感”，給消費者帶來豐富細膩的觸感體驗，三是中英文菱形框LOGO升級為“3D貓眼透鏡”工藝；在煙支升級方面，煙支接裝紙由“普通接裝紙”升級為“轉移高光接裝紙”，并對圖案進行調整，增加水印底紋效果，使煙支整體更具設計感增強和檔次感。

內在品質升級

“玉溪（硬）”升級版主要聚焦消費市場反饋、延續清香風格特征，圍繞“保韻增香、補潤降噪”進行內在品質升級。升級版內在品質重點在煙香飽滿感、煙氣順滑感、煙味甜潤感等方面進行了優化提升，使消費者抽吸體驗更為輕松、舒適。

硬實力，新體驗。“玉溪（硬）”始終深耕卷煙市場，穩扎穩打，與消費者同頻共振。著眼未來，“玉溪（硬）”將不斷突破邊界，不斷提升自我、超越自我，以更加開放的姿態與市場對話。