不得不說，“梗文化”是當(dāng)代營銷的破圈利器。當(dāng)消費(fèi)者注意力越來越難以獲取時，“梗”變成為了現(xiàn)代社會年輕人之間，最容易傳播的社交貨幣，也被稱之為最大的傳播杠桿。

比如，去年稍早些時候，Kindle推出閱讀器青春版，并在文案中自黑“泡面孵化器”“蓋kindle，面更香”。其實這些都是此前用戶對買Kindle卻不怎么用的吐槽做的梗，而Kindle的這波自黑玩梗成功吸引了目標(biāo)人群的注意。敢玩、有趣、有記憶點(diǎn)，這些與現(xiàn)在主流用戶喜好吻合。

那么，玩“梗”同樣適用于煙草品牌嗎？

事實上，玩梗雖然好使，但并不如想象中那么容易完成，梗本身就是一個雙刃劍。

第一，節(jié)奏不好帶。所謂的梗，一定是要長在大家笑點(diǎn)上的，在這一點(diǎn)上要與品牌的某一個特點(diǎn)做結(jié)合，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的傳播力，是一件很困難的事情。一件你本來覺得挺好笑的事，一旦與品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，樂趣就少了一半；

第二，容易讓品牌“不高級”，想要一個梗玩的接地氣又易傳播，就不太適合“高大上氣質(zhì)”的品牌；

第三，容易被玩壞。當(dāng)一個品牌和一個有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的梗或段子槽點(diǎn)吸引大眾的注意，成為熱議話題后，隨之而來的或許就是黑化或弄巧成拙。當(dāng)然，也有利用“梗”成功出圈的案例，但無論表現(xiàn)成什么樣式，網(wǎng)絡(luò)流行梗都是語言系統(tǒng)對現(xiàn)實社會迅速、直接的反映，背后是社會文化和語言環(huán)境的變化。

所以，怎樣玩梗、玩怎樣的梗都要注意場合、品牌氣質(zhì)與文化內(nèi)涵相契合。