在“紅方印”生日十周年之際，盤(pán)點(diǎn)走過(guò)的歷程，重拾創(chuàng)牌初心。不難發(fā)現(xiàn)，“黃山”品牌“紅方印系列”中蘊(yùn)藏著不息的文化動(dòng)力就是作為消費(fèi)者密切的見(jiàn)證者、參與者、陪伴者，與消費(fèi)者心連心，逐步形成了“黃山”品牌最具“甜潤(rùn)”特色的品牌角色和形象。

軌跡打造“甜潤(rùn)”的三個(gè)階段

回顧這十年，“紅方印系列”始終在按照一定的邏輯脈絡(luò)，大約以三個(gè)階段，逐漸形成不斷向上攀升，向前邁進(jìn)的軌跡。

一是在品系創(chuàng)牌初期：以“見(jiàn)證幸福 分享喜悅”為核心訴求，完成了為黃山品牌文化植入甜潤(rùn)基因的基本條件。這里的起手式是制造了一個(gè)卡通的紀(jì)曉嵐形象，闡述了“露葉頂貢”的徽煙傳奇。諧趣乃能引人入勝。然后，針對(duì)省內(nèi)外龐大的婚慶市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需求，“紅方印”開(kāi)發(fā)了婚慶版產(chǎn)品，并提出的“見(jiàn)證幸福 分享喜悅”的廣告語(yǔ)，“見(jiàn)證”一詞成為紅方印文化衍生的關(guān)鍵詞匯，按照中國(guó)民俗文化傳統(tǒng)，我們演繹了“人生八喜”的喜慶消費(fèi)場(chǎng)景，并深入地開(kāi)展了廣泛的慶典營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是為了更緊密地?fù)肀Ш陀酉矐c消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。

二是在品牌推廣中期：以“焦甜香﹒石斛潤(rùn)”的品類(lèi)升級(jí)為重大契機(jī)，為黃山品牌文化增添“甜潤(rùn)”新魅力。作為黃山品牌文化營(yíng)銷(xiāo)+品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的第二波攻勢(shì)或升級(jí)行動(dòng)，安徽中煙從“焦甜香”中提取關(guān)鍵字“甜”，從“石斛潤(rùn)”提取關(guān)鍵字“潤(rùn)”，合成“甜潤(rùn)”風(fēng)味，開(kāi)啟了“甜潤(rùn)的徽煙”“黃山”品牌形象升級(jí)、品牌IP化打造之旅。從生理上，可感知徽煙的風(fēng)味；從心理上可演繹品牌聯(lián)想之美好。安徽中煙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心推出了一系列以 “大方愛(ài)生活”的情懷海報(bào)和視頻音頻文化傳播產(chǎn)品，以情懷營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)原有的文化營(yíng)銷(xiāo)新形態(tài)，目的是擁抱市場(chǎng)上日益興起的悅己消費(fèi)。何為悅己消費(fèi)？是指過(guò)去在物質(zhì)稀缺時(shí)代，消費(fèi)者往往把最好的東西留著招待客人，而隨著小康生活的全面實(shí)現(xiàn)，取悅自己、犒勞自己已成為老百姓日常消費(fèi)的新形態(tài)。“甜潤(rùn)”的“紅方印系列”，正趕上了悅己消費(fèi)日益旺盛的新風(fēng)口。

三是在品勢(shì)崛起初期：以“甜潤(rùn)中國(guó)行”終端沉浸式體驗(yàn)的全國(guó)開(kāi)展為新起點(diǎn)，密切的工商零消大互動(dòng)為“黃山”品牌文化壯大了“甜潤(rùn)”新力量。在“紅方印”十周年生日來(lái)臨之際，今年1-7月份“紅方印系列”卷煙創(chuàng)造銷(xiāo)售規(guī)模12.28萬(wàn)箱的新佳績(jī)。安徽中煙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心精心組織了大量覆蓋全國(guó)各地的“甜潤(rùn)中國(guó)行”終端沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，以“交朋友，要大方”等情懷訴求，與終端消費(fèi)者開(kāi)展互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，目的是為了迎接和擁抱更廣大的口糧煙消費(fèi)市場(chǎng)，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，壯大“黃山”品牌中高端市場(chǎng)力量。

協(xié)同共創(chuàng)“甜潤(rùn)”的兩個(gè)理念

“紅方印家族”作為甜潤(rùn)家族的核心骨干，也是“黃山”品牌的領(lǐng)頭羊，驅(qū)動(dòng)安徽中煙品牌結(jié)構(gòu)在全國(guó)各地市場(chǎng)循序漸進(jìn)。在寸土必爭(zhēng)的高端市場(chǎng)，只要有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，“紅方印”總是充當(dāng)排頭兵的角色，因?yàn)槲锩缹?shí)惠的紅方印品格、妙趣橫生底蘊(yùn)悠長(zhǎng)的紅方印文化營(yíng)銷(xiāo)、紅遍網(wǎng)絡(luò)吸引眼球的甜潤(rùn)體驗(yàn)活動(dòng)，為紅方印進(jìn)入市場(chǎng)早已做好了必要的宣傳鋪墊。

有需要才有流通，隨著徽行天下的號(hào)角吹響，隨著皖籍鄉(xiāng)親遍及全國(guó)各地，“紅方印”所代表的徽煙形象也越來(lái)越鮮活，越來(lái)越受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

十年來(lái)，“紅方印”在傳播推廣用語(yǔ)中，使用最多的是兩個(gè)品牌理念。一個(gè)是“幸福需要見(jiàn)證”品牌理念，它把紅方印的使用者形象和消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)接，讓你在獲得的時(shí)候樂(lè)于分享。另一個(gè)是“甜潤(rùn)都要靠拼搏奮斗而來(lái)”的品牌理念，它勉勵(lì)你不要在“內(nèi)卷”的環(huán)境下焦慮，更不要在小獲確幸的時(shí)代選擇“躺平”，告訴你通過(guò)奮斗收獲的幸福果實(shí)最甜潤(rùn)，這給很多正在奮斗拼搏的人以一道溫暖的文化情懷和心靈慰藉。

兩則推廣用語(yǔ)的結(jié)合，在邏輯上組成了一個(gè)閉環(huán)。也就是說(shuō)，無(wú)論你是在奮斗階段或者大成階段，“紅方印”的品牌溝通都是以陪伴者的伙伴形象出現(xiàn)，讓你感受到靈犀相通的心靈默契。

進(jìn)化衍生“甜潤(rùn)”文化的全新格局

國(guó)際投資家瑞﹒達(dá)利歐曾說(shuō)，“進(jìn)化是世間最偉大的動(dòng)力”，如果把萬(wàn)物作為一體同仁的生命體，安徽中煙潛心打造的“紅方印”，一步步地由紀(jì)曉嵐的風(fēng)趣詼諧形象引入，而后又以卡漫的“方仔”形象開(kāi)展品牌溝通，現(xiàn)在又以“小甜潤(rùn)”的清新形象進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。“紅方印”的形象總體上以一種更加現(xiàn)代的文化人格形象在靠近更年輕、更有活力的消費(fèi)群體。

在消費(fèi)者的口碑里，他們習(xí)慣把“大紅方印”叫“大方”，于是乎，我們借勢(shì)發(fā)力，在青年男女鐘愛(ài)的520節(jié)日里，在傳統(tǒng)七夕節(jié)里，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間向他們高喊“把愛(ài)要大方說(shuō)出來(lái)”。在疫情肆虐，給人們帶來(lái)很多不便和傷痛時(shí)，我們大力地弘揚(yáng)“大方愛(ài)生活”生活態(tài)度和人生信念。

把“大方”這種體現(xiàn)人生態(tài)度的詞語(yǔ)，在現(xiàn)代語(yǔ)境中結(jié)合消費(fèi)者的情感需求，予以淋漓盡致地彰顯它的溝通效力。在勸導(dǎo)人們要甩掉一些包袱輕裝上陣，表現(xiàn)更灑脫時(shí)，“紅方印”品牌溝通中充滿(mǎn)著濃厚的人文關(guān)懷。

新時(shí)代，社會(huì)的主要矛盾是人們對(duì)未來(lái)美好生活的向往與社會(huì)產(chǎn)品供給之間的矛盾。對(duì)應(yīng)地在煙草消費(fèi)領(lǐng)域，我們也當(dāng)把消費(fèi)者對(duì)未來(lái)“甜潤(rùn)”的生活向往與產(chǎn)品供給的矛盾高度重視，把產(chǎn)品賦予更多的“甜潤(rùn)”氣質(zhì)形象和精神屬性，當(dāng)屬題中應(yīng)有之義。

在“紅方印”十周年之際，作為“紅方印”形象的代言人“小甜潤(rùn)”，“大方”地站出來(lái)，宣稱(chēng)已作好了準(zhǔn)備，愿意接受消費(fèi)者的挑選與考驗(yàn)，迎接下一個(gè)快速發(fā)展的黃金十年。