近年來，云南中煙紅塔集團(tuán)與云南中煙營銷中心共同以高端煙消費(fèi)者數(shù)據(jù)為依托，精準(zhǔn)定位“玉溪”品牌高端客群，為“玉溪”品牌打造了專屬的沉浸式文化體驗(yàn)平臺——“溪友會”。

唯溪友 享稀有?

溪，玉溪；溪友，指居住溪邊寄情山水的朋友，亦指“玉溪”品牌的摯友；而“溪友會”則為“玉溪”品牌沉浸式文化體驗(yàn)平臺，其核心價(jià)值觀是分享高品質(zhì)生活方式,享受精致專屬服務(wù)。通過提供稀有、限量的文化體驗(yàn)，奠定“玉溪”品牌高端圈層格調(diào)，強(qiáng)化“玉溪”品牌高端人士用煙形象，進(jìn)一步提升“玉溪”品牌的知名度和影響力，建立“稀缺、專屬”的價(jià)值口碑。

“溪友會”通過線上線下營銷閉環(huán)，以線上活動拓寬傳播渠道，以線下活動進(jìn)行深度溝通，維護(hù)“玉溪”品牌和高端客群的客群關(guān)系。

?如今，“溪友會”已成為“玉溪”品牌專屬的高端圈層聚集地，成為一個擁有品牌魅力與文化特色相結(jié)合的社交符號。

文化溫潤? “翡翠”相伴

“君子比德于玉”，從古至今，國人常“借玉比德”，如“謙謙君子，溫潤如玉”“古之君子必佩玉”。“溪友會”從中華傳統(tǒng)文化出發(fā)，極力弘揚(yáng)“玉文化”“君子文化”等優(yōu)秀文化，無形之中傳遞著“玉溪（雙中支翡翠）”的匠心與品質(zhì)。通過沉浸式體驗(yàn)，讓體驗(yàn)嘉賓們感受文化的溫潤力量。有別于傳統(tǒng)高端品鑒會只是將嘉賓“請進(jìn)來、聽一聽、看一看”淺嘗輒止式體驗(yàn)，“溪友會”以產(chǎn)品文化輸出為核心，將圈層人群特點(diǎn)、城市特點(diǎn)、活動場景等各項(xiàng)內(nèi)容融會貫通，通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與互動，讓“溪友”用心感受“玉溪”品牌的文化底蘊(yùn)和高端價(jià)值。

玉中翡翠，煙中玉溪。“玉溪（雙中支翡翠）”作為“玉溪”品牌的高端代表，自上市以來，借助“溪友會”在高端圈層的影響力，精研高端卷煙消費(fèi)群體，針對重點(diǎn)市場，開展跨界圈層營銷，樹立跨界營銷標(biāo)桿，開啟了高端卷煙沉浸式文化體驗(yàn)的先河。

“溪友”會友 沉浸體驗(yàn)

通過發(fā)掘城市地域特色，發(fā)揮“玉溪”品牌聯(lián)想，截至2022年8月底，“溪友會”已在昆明、蘇州、成都、青島、上海等全國9地“留下足跡”。

溪友會（昆明站），翡翠啟新。

現(xiàn)場通過打造沉浸式“翡翠工坊”——特色手工卷煙體驗(yàn)臺，讓“溪友”們親身感受到“玉溪（雙中支翡翠）”品質(zhì)感及價(jià)值感，同時，向“溪友”送上“平安順?biāo)臁钡恼\摯祝福。

溪友會（成都站），覓境天府。

現(xiàn)場精心打造的文化長廊，將“玉溪”品牌深厚的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致；“玉溪（雙中支翡翠）”與“玉溪（中支境界）”交相輝映，產(chǎn)品陳設(shè)構(gòu)思精巧，精致典雅；極具傳統(tǒng)文化韻味的定制舞蹈演繹，讓“溪友”深度感受“玉溪”品牌的文化底蘊(yùn)。

溪友會（青島站），翠璨之約。

“溪友”們在歷史悠久、人杰地靈的齊魯大地相遇，共赴一場極具文化韻味的高端聚會；活動現(xiàn)場“拱手禮、作揖禮、叉手禮”等中華傳統(tǒng)禮儀演繹、國韻舞蹈表演、古箏手碟彈奏、玉石文化跨界宣講…… 讓“溪友”們沉浸式體驗(yàn)“玉溪”品牌文化與中國傳統(tǒng)文化的交融之美。

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溪友會——“玉溪”品牌沉浸式文化體驗(yàn)平臺，匠心雕琢，敬獻(xiàn)“溪友”。