在如今變化莫測、競爭日益激烈的卷煙市場環(huán)境下，企業(yè)與品牌生存并且要獲得更好的發(fā)展機會與空間,更多是依靠技術(shù)優(yōu)勢推動下的產(chǎn)品差異化，才能脫穎而出。

在眾多差異化的路徑當中，建立獨特的風(fēng)格體系，是最直接有效的區(qū)隔方式。

從2003年國家局適時提出發(fā)展中式卷煙的戰(zhàn)略構(gòu)想，強調(diào)發(fā)展中式卷煙煙葉要具有鮮明的地域地點和質(zhì)量風(fēng)格，并且能在卷煙配方中發(fā)揮獨特作用，到如今“136/345”發(fā)展目標下香型品類構(gòu)建的諸多有益探索強化了中式卷煙的風(fēng)格特征，以香創(chuàng)新，以新求變，中式卷煙的感知表達愈發(fā)鮮明。

這一進化演變的過程，更加堅定了中式卷煙“以香為道”的發(fā)展思路，品牌風(fēng)格塑造逐漸進入專業(yè)化、系統(tǒng)化、平臺化的良性運作過程中。

專業(yè)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新解決了香的由來和生成，為產(chǎn)品特質(zhì)化發(fā)展保駕護航。

黃山品牌的“焦甜香·石斛潤”風(fēng)格體系的成型，正是安徽中煙技術(shù)中心研究發(fā)現(xiàn)石斛成分與煙草協(xié)調(diào)性較好，從而打造出“甜潤的徽煙”這般更具特色的產(chǎn)品集群；天子品牌的“高雅香”風(fēng)格品類的良好口碑，得益于“7維29度”技術(shù)體系的全面應(yīng)用，進而實現(xiàn)天子品牌中支煙家族產(chǎn)品的提質(zhì)升級；真龍品牌“凈香”品類的日漸成勢，離不開“中國真龍”暢銷20年的活性炭技術(shù)，才構(gòu)建了“物凈至純、香凈致遠”的獨特體系。

隨著中式卷煙品類進階的發(fā)展，當下中式卷煙風(fēng)格體系構(gòu)建的進程已經(jīng)進入4.0階段，伴隨著消費者審美的提升，企業(yè)和品牌建立消費者風(fēng)格識別的認知成本在持續(xù)不斷地提高，需要投入更多技術(shù)支撐，形成產(chǎn)品的特質(zhì)化指標，以滿足味覺遷移過程中新消費者隨之都可能會產(chǎn)生的新需求。

技術(shù)與營銷的深度協(xié)同，為產(chǎn)品的生存環(huán)境提供系統(tǒng)化支撐。技術(shù)能夠推進產(chǎn)品的特質(zhì)化發(fā)展，與此同時，將這種特質(zhì)化清晰地傳達給消費者則更加重要。立足于企業(yè)層面，這就需要技術(shù)與營銷的深度協(xié)同。

比如雙喜品牌“春天”系列產(chǎn)品在風(fēng)格塑造上聚焦于煙草“本味”的詮釋與表達后，迅速啟動面向消費大眾的全面、系統(tǒng)宣貫，“滋味空間”系列推廣活動此起彼伏發(fā)展，針對各類消費人群，以圈層細分為抓手，以深度體驗為核心，實現(xiàn)了面向消費層的全線普適化。也就是說，技術(shù)、營銷自說自話的工作模式很難在產(chǎn)品端形成合力，只有建立合理的系統(tǒng)化工作模式，實現(xiàn)技術(shù)與營銷的一體化，才能征服廣大消費者。

平臺化的表達，賦予產(chǎn)品超乎預(yù)期的消費認可度。

一個專業(yè)性平臺，能夠?qū)⒌竭_消費端口你的產(chǎn)品宣貫的效應(yīng)擴大化，進一步提升消費者對產(chǎn)品的認可度。平臺化戰(zhàn)略要求平臺的搭建公平、公正、健全，并且具有良好的生態(tài)性，確保工商零消各方利益，構(gòu)建健康卷煙消費生態(tài)圈。與此同時，平臺的價值性則更顯重要，通過更專業(yè)的服務(wù)，使平臺的更多消費者獲得更大價值感受，對產(chǎn)品的風(fēng)格、特質(zhì)化把握更加準確，更進一步產(chǎn)生情感上的共鳴。

總而言之，要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要充分利用和整合企業(yè)內(nèi)部和外部資源，擁有自己的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品，并且緊緊圍繞核心競爭力，建立一整套平臺支持保護體系，以獲取穩(wěn)固可靠的競爭優(yōu)勢。

好煙就是要更香一些。即便放在當下細支煙、中支煙等細分品類精彩紛呈的語境下，依舊不變的是當初那一條“鐵律”：卷煙產(chǎn)品最根本的、最核心的競爭力在于“香”。

回歸到卷煙本質(zhì)之上，“香”即是卷煙創(chuàng)新的源點。品牌存在的意義就是最大限度滿足市場需求，根據(jù)消費需求，創(chuàng)造新的需求，在市場空位中尋找企業(yè)生存的機會和空間。

因此，基于消費認可層面的味覺遷移的市場化表達，已然在眾多品牌當中徐徐展開。