次高端的活躍，不僅表現在層出不窮的新產品以及相關的市場熱度上，還表現在搭載于新產品之上的新品類。次高端崛起的時代與細支高端化、中支大眾化、消費思想解放等行業內外的主流思潮齊頭并進，這些時代的潮流集體注入次高端潮流，成為次高端于當下時代的特殊印記。

常規、中支、細支品類三足鼎立

次高端價位段是行業內少有的中支品類、細支品類與常規煙品類“地位”平衡的品類。這一價位段最先出現常規煙，近幾年在中支品類的崛起與細支高端化趨勢之下，中支品類與細支品類在此深度盤踞。尤其是中支煙，憑借天時地利的優越環境，在此迅速扎根。中支品類、細支品類不斷爆發，形成次高端三足鼎立的割據局面。

其中，常規煙品類是次高端的基礎品類，產品以黃鶴樓（硬峽谷情）、芙蓉王（軟藍）、芙蓉王（蔚藍星空）、貴煙（福）、蘇煙（軟金砂）、利群（陽光）、真龍（海韻）、玉溪（硬和諧）、鉆石（軟荷花）等產品為主。這些產品有的長期服務于本地市場，有的已經走向全國。但不管是在哪個市場，基本都能憑借較為寬松的競爭環境和相對扎實的產品品質，成為所在市場同價位領域的佼佼者。

中支品類是次高端的朝陽品類，其噴薄而出的勢頭為這一價位帶來了更多的活力和希望。當然，迅速崛起的中支品類也在次高端找到了合適的土壤。中華（雙中支）火爆之后，諸多品牌對中支煙有著前所未有的敏感和時不我待的緊迫，加大精力與成本進行中支品類的研發和價位填充。

目前，市場上較為活躍的中支煙有四十款左右，輻射十幾個品牌。黃鶴樓（峽谷情中支）、貴煙（福中支）、黃山（徽商新概念雙中支）、黃山（紅方印金中支）、玉溪（中支和諧）、云煙（黑金剛印象）、鉆石（雙中支荷花）、利群（陽光尊中支）等都是代表產品。以目前的趨勢看，次高端中支品類市場還在持續擴充，產品數量、產品質量、風格品類、市場影響力等還在持續增加。不少品牌已有三款以上的次高端中支品類投放到市場，并且還有儲備新品在等待機會進入。

不同于中支煙品類的 “生而次高端”，細支煙品類經歷了漫長的進化時期才走上次高端，并與這一價位產生了相對契合的化學反應。黃鶴樓（視窗）、黃鶴樓（細支珍品）、釣魚臺（100mm細支）、冬蟲夏草（和潤）、芙蓉王（榮耀細支）、芙蓉王（硬藍細支）、黃山（徽商新概念細支）、鉆石（細支荷花）、黃金葉（天香細支）等都是這一價位段的細支代表產品。

這些產品基本各具特色，或在審美上別具一格，或在品質上領高一籌，或在產品體驗、品牌背書、品系支撐上有特別之處。次高端成為這些細支產品肥沃的新型土壤，后者也為前者的由藍海向紅海擴充添磚加瓦。

統觀次高端的新品類，會發現它們有一個共同的特點，即以精致化實現產品的高端價值感。這包括以真材實料、匠心工藝鑄造的品質精致，中式文化、中式風格塑造的文化精致，創新方式提升下的體驗精致，以及在產品基礎之上的營銷精致等。這說明品牌們認識到次高端的競爭難度與未來的市場前景，啃下功夫，愿意付出更多的精力與成本在此深耕，提前謀劃。

從當前的市場狀態來看，次高端還處于藍海市場。由于次高端的消費群體屬于社會上收入水平、社會地位、受教育程度相對較高的群體，他們有錢有閑有興致尋求品質產品，探索新玩法，體驗新創意，這為更多新品類產品的市場培育留下了足夠營養的土地。

另外，在消費結構不斷提升、高端消費群體擴充的商業環境下，次高端的市場空間還有較大的擴充余地，可以容納更多的中支品類、細支品類，甚至是其他新型品類或創新方式。

新品類要搭配獨立化的營銷方式

次高端為中支品類、細支品類的壯大、提升創造了一個較好的價位空間。在品牌、產品的努力下，新品類也不負眾望，以昂揚向上的勢頭、面向全國的營銷動作進行自我的提升。

由于各地市場的消費水平與次高端產品的發展水平不對等，所以，大多數次高端的新產品從研發、推出起，就是面向全國市場的。然而，推掉了省際之間的墻壁，不僅意味著更大的市場空間，還意味著更緊張的競爭環境。唯有擁有足夠好的產品硬件基礎，再搭配高端化、獨立化的營銷動作，方才能塑造與價位等級相匹配的高價值感。

當前，次高端的圈層建設早已不再是向向高端人士郵寄品鑒煙、吃飯喝茶那么簡單，而是有一套系統的高端圈層IP的打造。活動多以有審美、有內容、有文化、主題鮮明、風格調性一致的體驗式營銷、場景化營銷、高端圈層營銷活動為主，目的在于強化產品的高端調性、圈層的身份認同。

以黃山品牌為例。近期，黃山品牌深度參與“新時代·新徽商”2021年度人物發布儀式，在活動現場精心設置“甜潤的徽味”主題展廳，以黃山（徽商新概念細支）為代表，展示甜潤新形象和徽煙新科技，以甜潤之名致敬徽商，向與會嘉賓傳遞甜潤之道。事實上，近年來，黃山（徽商新概念細支）的活動無論是搭載類、自主主辦、面向全國的終端類活動，都是以“甜潤”為主題，搭配精致的服道化和活動內容，以表達徽文化為主線，展示產品之核心競爭力。

除此之外， “黑金剛印象”、“荷花系列”、釣魚臺品牌等都舉辦過類似規模較大、內容精致、具有新時代風范的營銷活動。這些活動與次高端的新品類一起，在行業內畫出一條鮮明的分界線，線的這邊，是花樣繁多的創新、進取與無限的未來，線的另一邊，是本固枝榮的傳承、持續與令人心安的現在。兩邊相融相生，中式卷煙的巨輪就能駛向星辰大海。