安徽，自古以來(lái)就是人文薈萃之地。一個(gè)“徽”字，抬頭是山，低頭是水，左右人文相映。在這片神奇而美麗的土地上，有巍峨雄偉的黃山、靈秀動(dòng)人的九華山、波瀾壯闊的長(zhǎng)江、一瀉千里的淮河、溫柔詩(shī)意的新安江；有璀璨悠久的人文歷史，淮北平原、江淮丘陵、皖南山區(qū)造就了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的淮河文化、徽州文化，均為安徽增添了別樣風(fēng)采。

“黃山”品牌誕生在這片熱土上，繼承了安徽豐富的自然、人文資源，并在繼承中不斷創(chuàng)新發(fā)展。安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司從自然、文化、歷史等多個(gè)維度發(fā)掘可用素材，發(fā)掘品牌文化的厚重感、鮮活感和時(shí)代感，以一個(gè)更加開(kāi)放、更加包容、更富創(chuàng)新的品牌形象滿足消費(fèi)者的文化訴求，提升品牌價(jià)值。

（一）

文化是品牌的一張名片。一個(gè)品牌要想被更多消費(fèi)者認(rèn)同，除了要保證產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬外，還要有深厚的文化內(nèi)涵。

歷史上的安徽，物華天寶、人杰地靈。這里不僅有青山綠水勾勒出的美景，還有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)、睿智且敢為人先的人民。千百年來(lái)，安徽名人輩出、文化昌盛、教育發(fā)達(dá)。

關(guān)于紀(jì)曉嵐“嘗遍南北，獨(dú)好徽之煙草”的風(fēng)雅故事一直流傳至今。史料記載，安徽大規(guī)模種植煙草的歷史最早可追溯至明末清初。當(dāng)時(shí)，徽州地區(qū)歙縣汪滿田的煙絲，就因“金黃油潤(rùn)，易燃灰少”而聞名。到了乾隆年間，該地的煙絲被列為貢品，皇家御封“紅方印”?！凹t方印”，指的是煙絲包裝紙上的紅印圖案，它標(biāo)有店號(hào)、煙絲品名或經(jīng)營(yíng)地名，是煙絲的早期商標(biāo)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下為方形紅色印記，徽州民間將其稱為“紅方印”。相傳，汪滿田煙絲能夠成為貢品，是因?yàn)榧o(jì)曉嵐與徽州人士往來(lái)密切，在品嘗了汪滿田煙絲后，便鐘情于徽州煙草，并發(fā)出了“嘗遍南北，獨(dú)好徽之煙草”的感嘆。在紀(jì)曉嵐的影響下，乾隆皇帝也知曉了徽州汪滿田的優(yōu)質(zhì)煙絲，便由內(nèi)務(wù)府責(zé)成地方官員承辦進(jìn)貢。于是，“徽州貢煙”揚(yáng)名天下。

在安徽中煙的匠心傳承下，“黃山”品牌匠心打造“紅方印”系列產(chǎn)品。以“黃山”（紅方印細(xì)支）、“黃山”（小紅方印中支）、“黃山”（紅方印新中支）、“黃山”（紅方印金中支）等多款產(chǎn)品為主的“紅方印”系列家族，讓百年歷史得以延續(xù)，憑借獨(dú)具特色的文化傳承，上市后形成了“天南地北話大方”的“紅方印”現(xiàn)象。今天的“紅方印”系列產(chǎn)品，已經(jīng)成為“黃山”品牌的扛鼎產(chǎn)品，以文化底蘊(yùn)彰顯獨(dú)特魅力。

再如“徽商”系列產(chǎn)品，以對(duì)徽商文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，為品牌注入強(qiáng)大發(fā)展后勁?；丈?#xff0c;沖出窮山惡水、閉塞封閉的徽州地區(qū)，在重農(nóng)輕商的時(shí)代里，憑借一己之力博得一席之地?！扒笆啦恍?#xff0c;生在徽州，十三四歲，往外一丟”，是徽州歷史上獨(dú)具傳奇色彩的徽商寫照?！笆臍q，往外一丟”，丟出了商界數(shù)百年的奇跡。

徽商曾被比作“徽駱駝”?；丈倘珩橊劙隳宛嚹涂?、負(fù)重前行，在茫茫商海中奔波。如今，現(xiàn)代徽商也繼承和弘揚(yáng)了“徽駱駝”精神，朝著“綠洲”奮勇前進(jìn)。

近年來(lái)，“黃山”品牌充分挖掘徽商文化資源。在塑造品牌形象時(shí)，“黃山”品牌將目光聚焦在“徽商”上，在以徽商精神凝聚商務(wù)人群的同時(shí)，也將全新的商務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者。由“黃山”（徽商新概念）、“黃山”（徽商新概念細(xì)支）、“黃山”（徽商新視界細(xì)支）、“黃山”（徽商新概念雙中支）所組成的“徽商”系列產(chǎn)品，被譽(yù)為“商務(wù)新伙伴”。

（二）

想要傳遞好文化內(nèi)涵，需要有好產(chǎn)品的加持。為了提升“黃山”品牌的品質(zhì)，安徽中煙積極探索，從多方面推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，打造了“焦甜香·石斛潤(rùn)”的全新品類。

一方面，安徽的煙草種植歷史悠久，得天獨(dú)厚的光、熱、水、土條件讓皖南煙區(qū)成為行業(yè)煙草品種試驗(yàn)示范基地之一，塑造了風(fēng)格鮮明、亦焦亦甜的焦甜香煙葉。安徽中煙經(jīng)過(guò)持續(xù)技術(shù)攻關(guān)，根據(jù)皖南煙葉原料在“黃山”品牌焦甜香風(fēng)格形成中的作用，對(duì)核心特色原料進(jìn)一步分類整理，不斷構(gòu)建“黃山”品牌焦甜香特色原料關(guān)鍵技術(shù)。“黃山”品牌成為焦甜香品類的杰出代表。

另一方面，安徽中煙選取霍山石斛作為“黃山”品牌產(chǎn)品的原料，打造了獨(dú)特的“石斛潤(rùn)”核心技術(shù)。經(jīng)過(guò)技術(shù)研究發(fā)現(xiàn)，霍山石斛中活性有益成分較多，含有超過(guò)20%的石斛多糖，石斛成分與煙草協(xié)調(diào)性較好，能有效提升“保潤(rùn)效能”。“焦甜香·石斛潤(rùn)”已成為“黃山”新時(shí)代的品類感知表達(dá)。

此外，安徽中煙還全面開(kāi)展智能制造，深入改進(jìn)企業(yè)管理，為賦能“黃山”品牌發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

——科技創(chuàng)新能力持續(xù)提升。安徽中煙通過(guò)現(xiàn)代提取分離技術(shù)，構(gòu)建起“焦甜香·石斛潤(rùn)”技術(shù)體系，開(kāi)發(fā)了原生石斛顆粒，石斛甜味水松紙、石斛甜味濾棒以及石斛凝膠等多元產(chǎn)品，以“非燃燒改善”技術(shù)實(shí)現(xiàn)石斛有效成分的轉(zhuǎn)移。

——智能制造水平全面提升。近年來(lái)，安徽中煙推動(dòng)工業(yè)企業(yè)信息化和工業(yè)化深度融合，進(jìn)一步提升企業(yè)質(zhì)量管控智能化水平，將智能集控系統(tǒng)、MES生產(chǎn)指揮、AR數(shù)字車間、切絲寬度在線檢測(cè)系統(tǒng)等智能化應(yīng)用付諸生產(chǎn)制造實(shí)踐之中，為“黃山”品牌產(chǎn)品生產(chǎn)順暢運(yùn)行和產(chǎn)品質(zhì)量提升提供了強(qiáng)有力的安全保障。

60多年的發(fā)展，讓“黃山”品牌不斷精進(jìn)創(chuàng)新。安徽中煙也堅(jiān)持以安徽自然、人文、歷史文化為基石，積極適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，重塑品牌價(jià)值，樹立品牌形象，以實(shí)際行動(dòng)詮釋新時(shí)期品牌創(chuàng)新的價(jià)值。