縱觀當下的消費市場，品牌越來越美了。這種美，不僅是設計上的美，更重要的是品質支撐的“美”和消費感知的“美”，其背后所反映的是品牌整體質感的提升。

品牌有質感，生活有美感，消費者才能夠有所期待。在“守正創新”的過程中，最終形成品牌獨一無二的風格，是為中式卷煙風格塑造的根源。

消費者是有記憶的，這種記憶來源于產品的直接展現。如同一個個活生生的人一般，產品所帶給消費者的第一印象，形成了其對品牌的消費認知。當這種印象被不斷重復，持續深化，也就形成了中式卷煙風格特征。這種風格特征來源于以下幾點：

第一，消費者審美導向。

根據第七次全國人口普查數據顯示，全國具有大學文憑人數超2.18億人。人們在經歷了高素質和高水平教育的洗禮之后，其審美水平自然會上升到一個新的高度。

高素質人群的審美水平，決定了一個社會的美學發展潮向。抖音、快手上的所謂“流行元素”，不僅沒有引發人們的共鳴，反而讓人們懷念起經典文化，凸顯了經典審美的價值，就是最生動的例證。

于是，卷煙消費再度回歸煙草本香，包裝設計愈發注重中式文化、傳統元素。消費者不再迷信品牌，而是更加看重產品力本身。不僅如此，在疫情影響下消費降級與消費升級將在較長一段時間內持續并行，消費者對產品和品牌的要求將會持續提升，產品力將會超越品牌力，成為影響消費者購買的首要因素。對于煙草品牌而言，必須緊隨消費審美潮流，才能在競爭中脫穎而出。

其二，品牌資源導向。

自2018年以來，各品牌按照行業高質量發展要求，進行形象煥新、產品創新、價值升級。各品牌一手抓經典產品升級改造，一手抓新品卷煙布局，以系統性創新手法適應消費需求、滿足消費需求。

利群的“樓山天”系列、黃山的“徽商系列”、天子的“經典系列”……總結這些閃閃發光的產品可以發現，它們成功的背后是找到了符合品牌發展的特質，充分利用品牌和屬地市場上的優勢資源，樹立起獨一無二的價值。

其三，競爭賽道導向。

如今的煙草市場，正在從細、中、短、爆等支型創新品類賽道，向消費者的感知體驗賽道轉型升級。如果說，煙支形態是從視覺和觸覺上給消費者帶來直接沖擊的話，那么感知體驗賽道則是從外觀到內質再到體驗的深度打擊。

在這一條新的賽道上，所比拼的不是某一個創新點。而是在補足短板的基礎上，找到品牌的特質化基因。進而明確品牌占位，構建品牌的話語體系，傳遞生活的美感體驗，以獨特性競爭戰略最終奪取勝利。

對于消費者而言，卷煙風格特征不僅僅是品牌獨一無二的味覺符號，同時也是品味和個性的彰顯，反映出一個群體的消費取向和審美趣味。那么，對于煙草品牌而言，該如何打造獨有的風格特征呢？