大江大河，才有大魚。

多年過后，“和大天壹”之外的高價煙領域，似乎早已掀起了陣陣波瀾。其中原因，自是多數企業已經覺察到高價市場之變，并付之于嘗試，不論是規模更高、價值更強的大品牌，還是潛力迸發、奮力奔跑的更多成長型品牌，似乎都在高價煙今年開年就非常好看的數據的暗示下，努力地順勢而為、持續進化、乘勢而上。

高價煙，不止大品牌

縱觀當下行業各品牌高價煙，以下幾種風格表現較為突出：

市場持續擴張下的“和大天一”：

“和大天一”四大家族能夠雄踞高價市場多年，不僅僅是因為其搶占入局的前瞻性，更重要的在于大膽的嘗試與探索，構建了一套成熟的體系化運作模式，并為各大品牌所遵循。

以品類創新開辟品牌發展新路徑的貴煙“國酒香系列”：

“國酒香系列”之所以一度深刻影響了行業高價煙競爭的格局，品類創新無疑是重中之重，援酒入煙的跨界傳奇，一時間博得了消費者的廣泛關注，緊接著家族化產品的密集出現，讓市場的關注度一直持續不減。

從區域到全國的金圣“智圣出山系列”：

近些年，“智圣出山系列”穩居行業超高端卷煙前十陣營，在超一類卷煙表現突出，金圣（智圣出山金中支）的出現使整個系列更具看點，成為在“四大天王”之外高價煙獨特價值之代表。

高開高走的中華“金系列”：

“中華”一直以來持續關注消費需求變化，潛心研究個性消費的需求特征，努力提高產品體驗，中華（金中支）的應運而生，掀開了“中華”與時俱進，創新發展的新篇章。“中華”對于中支煙發展是開創性的，中支煙對于“中華”的價值提升是決定性的。

重塑超高端審美的玉溪“翡翠系列”:

“翡翠系列”誕生于超高端卷煙的規模持續擴容，逐漸從以往的奢侈性消費向如今的個性化、嗜好性消費轉變的當下。其憑借大的品牌背書、文化底蘊、創新加持，于傳統超高端卷煙發展模式之外，開辟超高端卷煙競爭新賽道，可謂品牌的質感與生活的美感兼備。

力量感漸次增強的南京“九五系列”:

今年，“細支九五”、“軟九五”也越發呈現出蓬勃的發展勢頭，屬于功底扎實、穩扎穩打，兼備顏值與實力的力量型選手。當整體的風格調性在消費者心中留下痕跡，產品往往就極具穿透力。

整體來講，無論是全國一線大品牌，還是成長型品牌，都已經開始進行高價煙市場的逐鹿。這一切源于當下消費者對于高價、奢侈品消費的旺盛需求，市場高價產品進入新發展周期，呈現多元化、特質化發展態勢；同時，隨著細分品類的持續進化，品類之上的技術驅動正在左右著高價煙的命運沉浮。總之，高價煙市場已是“兵家必爭之地”。

大品牌開始進入“10萬箱”時代

然而，高價煙的最終目標，并不是多點開花的表象繁榮，而是一個個直白數據的切實落地。高價煙市場，需要一個階段性的“終點”，才能開啟下一階段，持續進階發展。

這一重任，似乎又回到傳統大品牌身上。

對于傳統大品牌而言，它們掌握了行業的多數資源、主導了市場的多數份額，不管是在之前還是當下，都居于行業主導地位。更為重要的是，其發展路徑契合了國家局提出的“規模大、價值高、競爭力強”的方向，不管是結構效益型品牌致力于實現持續的規模擴張，還是規模效益型品牌專心于實現不斷的價值躍遷，都是業界的典型范例。

作為中式卷煙高價位陣營的引領品牌，今年9月，“和天下”產銷量突破10萬箱。同時，黃鶴樓品牌的高價煙梯隊，也即將步入10萬箱的門檻。這是品牌的大事，也是行業的喜事。

同時也充分預示著，我國高價位品牌發展進入到了一個全新的時代——由第一批大品牌引領的10萬箱時代。

10萬箱時代，是品質的堅守。品質，是一個產品的核心與靈魂，也是高質量發展階段共同的產品基因。如果說，產品高質化滿足的是當下消費者最基礎的需求，那么滿足消費升級、個性需求、精神需求這些核心的消費品質只能由特質化滿足。

高價煙的基線，就是高品質。品質的把控和提升是品牌培育階段最不用擔心，但也最不能放松的一個環節。在消費升級帶來的多元化和個性化消費面前，衡量一款產品品質的標準也在變得多元。如，以優質原料為支撐的好口感，做看的到的高品質；以傳統美學為基礎的精美包裝，做觸摸得到高品質；以中式文化為賦能的產品靈魂，做感知得到的高品質。

可以看出，當下對于品質的定義是多方面的，并非局限于傳統物理層面的品質認知，精神層面、文化層面都至關重要。

10萬箱時代，是文化的傳承。文化的力量拓開大道，行者無疆。伴隨著中國社會思潮、消費環境發生的深刻轉變，要求煙草品牌時刻要進行文化上的升級與重塑，以適應當下時代的消費新訴求。幸運的是，時代的向好向上發展，賦予了我們對時代文化更廣闊的挖掘和借鑒空間，比如社會主義價值觀、新時代主流價值、美好文化等都值得被融入到品牌文化、品系文化之中，只有這些被時代所倡導、所推崇的品牌文化才具有正向傳播的價值和意義，并且更容易與時代、與消費者產生共鳴。

近年來，傳統文化正在以各種形式加速回歸，同時，基于傳統文化的創新也在同步發生。所謂“傳統文化，當代表達”，文化復興不是復古，以科技創新手法展示傳統文化精髓，是傳統文化復興的題中應有之義。以和天下為例，“與世和鳴 禮遇天下”的格局眼界，傳遞了“天下人的和天下”的寬廣胸懷。這就是和天下品牌在原有“和文化”體系之上的升華。

10萬箱時代，是技術的創新。黨的十九屆五中全會提出要“提升企業技術創新能力”，這既是對企業創新發展的殷切希望，同時也給企業的創新發展理清了思路。品牌的發展，越來越離不開更積極主動的技術創新。高價煙品牌本就、也理應成為技術創新的標桿與示范，也只有技術創新才能真正支撐品牌的高價值。

技術創新的樂趣，在于一次又一次的自我激勵，一次又一次的占領心智。比如玉溪（雙中支翡翠），是紅塔集團聯合微生物科技公司，開創了生物科技產業和煙草產業跨界合作的先河，是微生物技術應用于煙草制造的最新成功范例。通過對海洋產香微生物、海洋生物多糖、青花素和天然植物芳香物質的反復試驗、調配，達到提升卷煙品質的目標，才有了“首款微生物調香”超高端卷煙之名。

10萬箱時代，是時代的共振。新消費時代，消費者的需求不斷變化，消費層次不斷升級，煙草企業面對的消費趨勢越來越多元化。在復雜多變的市場競爭中求生存，市場主體必須相時而動、相機抉擇，慢人一步也許就意味著很難再有翻身的機會。百年老字號何以生存百年之久？其中重要的一點在于與時俱進，企業能夠緊緊跟隨市場上的需求變化，不斷創新產品與服務，散發出歷久彌新的吸引力。

真正的大品牌，必然擁有與時代同步的力量，這樣的品牌，永遠年輕；大品牌的高價煙，必然要具有與時俱進的審美與打動人心的情感。經典不是一成不變，傳承也可以創新演繹。在堅持品牌原來的風格與特色的基礎上，符合時代的要求，對定位與特色進行創新，于堅守中成就經典、于創新中順應潮流，與市場同步、與消費者同步，更進一步提升在品牌文化上的塑造與表達。

高質量發展，就是從10萬箱走向新的10萬箱。10萬箱，是品牌奮斗的注腳，是長期主義的勝利，也是步入下一階段的最大底氣。