2022年，高價煙步入高質(zhì)量發(fā)展新周期。在「規(guī)模成就價值」的大背景下，高價煙「消費回歸」愈演愈烈。

「去奢侈品」化越發(fā)明顯

從高價產(chǎn)品發(fā)展來看，以中國奢侈品發(fā)展現(xiàn)狀為例，根據(jù)各種銷量數(shù)據(jù)觀察，我們看到了一個好的現(xiàn)象，即「去奢侈品」化越發(fā)明顯。

這背后便是一種「消費理性」的回歸。中國最初的一批奢侈品消費人群已經(jīng)越來越「懂」奢侈品。以前，人們購買高價產(chǎn)品的目的主要是為了炫富，但如今，消費者反而更想要更真實的、可觸摸的、可感知的品質(zhì)與品位，甚至于有超過67%的高端消費者開始傾向無LOGO和個性化定制化的產(chǎn)品。

從高端消費者的購買習(xí)慣來看，中國高端消費者的整體消費能力進一步提升，尤其是新中產(chǎn)、高凈值人群的進一步增多，導(dǎo)致更多高端消費者選擇高價產(chǎn)品的用途由「禮贈」轉(zhuǎn)向「自用」。決定一款高價產(chǎn)品是否能夠讓自己用的舒服、用的值得，就驅(qū)動著消費者越來越關(guān)注高價產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)感、香型口感、文化美感，即高端消費理性回歸。

越是高價產(chǎn)品，越懂「回歸」

我們平日里也會發(fā)現(xiàn)，往往越是高價的產(chǎn)品，反而越注重品質(zhì)、香型、文化等基線的升級與進化。這是由于，在當(dāng)下「消費回歸」已成大勢之時，高價市場更加具有硬核實力，更加需要出現(xiàn)代表性的品牌作為整個市場的領(lǐng)路人。

這個時候，有策略的「回歸」，就是一種獨特的升級與進化。

回到「最初」，

重新把「做煙」的本質(zhì)牢牢抓在手中。

在煙草行業(yè)，「消費回歸」的趨勢也愈演愈烈。在高價卷煙消費領(lǐng)域，消費者越來越追求具有全方面優(yōu)秀品質(zhì)的品牌與產(chǎn)品。這驅(qū)動著更多品牌開始有計劃地響應(yīng)，以不斷滿足「消費回歸」。

具體表現(xiàn)在產(chǎn)品、品系的打造上，越發(fā)注重產(chǎn)品品質(zhì)、煙草本香、中式文化這三大中式卷煙發(fā)展最初的「基本盤」。

產(chǎn)品品質(zhì)回歸：

盡管行業(yè)當(dāng)下在風(fēng)格、品類、營銷上不斷創(chuàng)新，但品質(zhì)依然是所有動作的前提和基礎(chǔ)。高端卷煙消費更加注重品質(zhì)，尤其是高價煙，高品質(zhì)永遠排在第一位。即品質(zhì)力決定產(chǎn)品力，產(chǎn)品力決定品牌力，最終考驗的是一個品牌的制煙水準(zhǔn)。

比如獨特的地理位置、先天的自然環(huán)境優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)的煙葉原料，這是實現(xiàn)高品質(zhì)的客觀條件；與此同時，專屬的制煙方式、匠心的育煙精神、獨特的技術(shù)支撐，是實現(xiàn)高品質(zhì)的主觀條件。

煙草本香回歸：

中式卷煙以煙為表，以香為魂。在眾多的煙香當(dāng)中，煙草本香才是更純正的、本源的香。不同的時代，帶給消費者不同的本香體驗，這才是煙草本香最「妙」的地方。

中式文化回歸：

高價煙畢竟不同于其他價位，它的消費邏輯絕不僅僅是生理滿足，更重要的是讓消費者產(chǎn)生精神上的共鳴。且并非所有價格高的就是真正的高價產(chǎn)品，高價煙的背后需要一個體系的支持，是由幾十年或者上百年的文化繼承的結(jié)果。

大國崛起背景下，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀是主流，因此，以煙為載體彰顯消費者的精神內(nèi)涵和文化修養(yǎng)，喚起消費者內(nèi)心最初的那種文化自信，成了中式卷煙文化美感塑造的關(guān)鍵。高價煙才是企業(yè)文化的最全面體現(xiàn)，因此，能夠回歸中式文化，讓消費者真正接受的高價煙，其價值才會更大。

當(dāng)高價煙的大勢指向「回歸」的時候，一些經(jīng)典大品規(guī)的價值將會再次迸發(fā)。讓我們靜待市場高價變化，感受回歸帶給卷煙的無限可能吧~